行業放大鏡：元宇宙賦能文旅與娛樂 XR技術的春節玩法

VR陀螺
2023年2月14日09時

2022年11月，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局近日聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》。行動計劃面向大眾消費、行業賦能、社會民生三大領域，重點推進虛擬現實在工業生產、文化和旅游等10個行業的應用。

在剛剛過去的春節期間，全國各地的“元宇宙現象”大爆發，一定程度上也是對該計劃的即時回應。XR（拓展現實）技術究竟如何飛入平常百姓家，元宇宙怎樣和普通人鏈接？讓我們站在行業的角度，放大觀察。

“元宇宙現象” 春節期間文旅科技秀大爆發

2023年，一場科技感十足的央視春節聯歡晚會，讓萬千普通家庭通過電視機、網絡感受到XR技術的魅力；同樣在春節期間，北京部分地標性建筑上演了一場場AR燈光秀，為在京過年的朋友，提供了不一樣的科幻春節體驗；深圳寶安區大型AR光影秀，在光影交織中構建出集藝術欣賞、城市發展、文化內核于一體的多元城市人文場景，展現寶安獨有的藝術人文萬象之美……

春節前后，地方文旅科技秀的大爆發，不但為人民的生活提供了更多的選擇，還讓行業內外再次看到XR技術可以如何被更廣泛地應用。

帶著對新科技的好奇之心，我們采訪了專業人士，對元宇宙技術在文旅等方面的運用，做出深入淺出的解讀與分析。

行業剖析——范琳：XR技術應用于文旅水到渠成

從2021年“元宇宙元年”開始，到2022年元宇宙熱持續升溫，再到2023年春節期間XR技術的井噴之勢。元宇宙、虛擬數字人、Web3.0、NFT等概念開始頻繁出現在人們的視野里，并不斷滲透到各行各業。

據悉，國內較早的著名XR服務文旅項目，是諾華視創的“無錫影都商業街”，他們引入了AR全自由度的移動端體驗方式，結合多年數字特效制作的優勢，呈現了高寫實度生物角色與場景的完美融合，落地后引起了巨大反響，將商業街的物理空間布置與數字藝術完美融合，體驗過程中用戶還能自由創作各種短視頻。這種效果、等級的嘗試堪稱國內首次。

在圖形圖像領域深耕十余年，擁有諸多專利技術的諾華視創，是國內最早一批在元宇宙技術的內容、營銷、技術等領域布局的公司。

諾華視創創始人范琳介紹說：“XR和文旅的結合其實已經經過了一段時間的迭代積累，從投影到AR、VR、MR,各種文旅體驗一直在不斷升級。最近的元宇宙概念熱，首先是技術上各種手段的綜合效果能力整體提升了，無論是沉浸式效果還是互動玩法，都有了新的綜合解決方案，應該說XR提供了一種全新的人機互動、沉浸體驗的應用。同時文旅側也呈現更大的包容度和對新奇特的渴望，尤其是對于有IP特征的文旅體驗產品。比如很多主題IP的數字沉浸式體驗，以IP帶動的XR沉浸互動游戲化體驗等。”

趨勢與走向：在元宇宙的未來等你

正如《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》中所說，XR技術面向大眾消費、行業賦能、社會民生三大領域。2023年1月20日，北京銀行召開了國內首個沉浸式兒童金融數字生態發布會，實現兩個國內首創：一是“國內首個AR增強現實實時互動現場發布會”正式落地；二是“國內首個與兒童金融深度融合的虛擬現實數字生態系統”宣告正式搭建完成。此次發布會的成功，向人們展示了虛擬現實技術在金融領域數字化應用的一種積極的可能性。

作為這次活動的策略與技術服務公司，諾華視創為北京銀行提供了全案策劃與落地執行服務，運用沉浸式虛擬現實技術為金融產品賦能，通過傳統方式與新技術的結合向零售客戶呈現全新沉浸式綜合服務體驗，將內容+技術+營銷創造性運用于“京螢計劃”兒童綜合金融服務3.0沉浸式體驗。項目負責人范琳表示，“發布會上直接展現了XR體驗效果，整個營銷計劃中的宣傳視頻、話題討論等在新媒體端快速達到幾千萬次播放量及討論，提升了該活動的知名度與影響力。”

結語

目前在應用場景上，XR已經廣泛存在于工業、教育、醫療、電影等領域，XR的后續整體發展繁榮需要硬件、軟件、內容及應用各個產業鏈環節和生態的協同成長。同時更值得期待的是AI與XR的結合，二者疊加產生的效果，會顛覆世界對現有科技的認知。

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