全球智能手機利潤蘋果獨占85%，iPhone 14 Pro Max硬件成本僅3000？
隨著時間來到2023年2月，各調研機構也陸續發布了多份過去一年中不同市場領域的表現分析報告。
近日，Counterpoint Research 發布了2022 年第四季度全球智能手機出貨量、全球智能手機市場營業利潤份額報告。報告中提到，全球智能手機市場在2022年第四季度仍面臨壓力，盡管其出貨量環比增長了1%，至3.039億部，但同比下降18%，至2013年以來假日季度的最低水平就2022年全年來看，整體出貨量降至12億部，是2013年以來的最低水平。在這種情況下，全球智能手機收入和營業利潤也出現了下降。據悉，在過去的一年中廠商們調整了產品規劃，提供的優質手機產品組合增加，這使得2022年的整體平均銷售價格(ASP)同比上漲5%。全球智能手機收入則下降9%，至4090億美元，為2017年以來的最低水平。不過，在這樣的市場趨勢下，蘋果仍舊保持了正向增長。蘋果2022年在出貨量、收入、營業利潤方面的表現超過了陷入困境的智能手機市場。達成了18%的出貨量份額、48%的收入份額、85%的營業利潤份額占比，來到歷史新高。結合報告中提到的信息來看，這樣的市場表現主要得益于蘋果iPhone Pro系列的持續良好表現。就此來看，高端產品的利潤占比也在很大程度上影響著廠商一年的收入情況。而來自同一調研機構的另一份報告也提到了蘋果最新一代iPhone 14 Pro Max的成本分析。報告中提到，蘋果生產128GB的mmWave 型號iPhone 14 Pro Max成本為474美元，sub-6GHz型號的BoM成本為454美元。假設mmWave的混合比例為44%(到2022年底)，據此推測iPhone 14 Pro Max的混合材料成本約為464美元（約為人民幣3160元），比iPhone 13 Pro Max增加3.7%。據悉，iPhone 14 Pro Max中，蘋果自研芯片占總BoM成本的22%以上。具體包括A16仿生處理器、PMIC、音頻、連接和觸摸控制。其中，由A15 升級到A16就帶來了11美元的成本增加。同時，iPhone 14 Pro Max的攝像頭價格上漲了6.30美元。但與前代相比，iPhone 14 Pro Max的手機連接部件成本占比下降至13%。這主要是由于隨著5G技術的普及，零部件價格下降。就這份報告中提到的成本信息來看，iPhone 14 Pro Max在硬件成本之外，確實預留了一定的利潤空間。鑒于產品設計、軟件研發、運輸銷售等方面也都需要不低的成本投入，iPhone 14 Pro Max的實際利潤一定會比目前看到的更低。當然，高端產品對于手機廠商的影響在Android生態系統中也可以看到。得益于旗下折疊屏設備的大量銷售，三星是除蘋果外唯一一家營收增長1%的前五廠商。盡管其2022年的出貨量下降了5%，營業利潤下降了1%，但其旗艦智能手機的表現強于市場預期。由于利潤下降幅度小于整體智能手機市場，其運營利潤份額在2022年略有增加，達到12%。此外，關注度頗高的小米、OPPO、vivo收入和營業利潤出現了一定的下降。而這也主要是由于其在高端市場暫時還沒有取得決定性的優勢。不過，隨著時間的推進，2023年的智能手機市場應該會出現新的變化，大家不妨保持期待。
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