字節出海硬剛Meta，PICO已攻下15%VR市場份額
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Meta效率年開局“一團糟”，PICO乘勝追擊海外VR市場。智東西2月13日消息，據《華爾街日報》報道，字節跳動旗下PICO正在VR（虛擬現實）市場中搶占更多Meta的份額，其研發的PICO 4頭顯不僅在歐亞市場吸引眾多消費者，還打入了Meta過去沒有進入的一些海外市場。在2022年第三季度，Meta頭顯出貨量同比下降48%，而PICO成為全球唯一一家出貨量正增長的VR頭顯制造商。面對字節強勢出擊，Meta應對疲軟，其創始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）還在本月宣布，在他的新口號“效率年”下，Meta將繼續控制成本，推遲敲定多個團隊的預算，同時準備新一輪裁員。
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兩年前，字節跳動收購了一家生產VR頭戴式設備的中國初創公司PICO，VR也成為了字節的新業務。根據行業數據顯示，被納入字節旗下后，PICO頭顯發貨量大幅增長，盡管PICO并未在美國銷售消費級頭顯，但它仍成為了全球第二大VR頭戴式設備制造商。扎克伯格于2021年將Facebook更名為Meta，部分是為了反映他對元宇宙的全面押注。2022財年，Meta在元宇宙這一概念上投入了137億美元。在最新的季度業績中，Meta表示，盡管由于Quest 2頭顯銷量下降，Meta的現實實驗室部門的總收入下降了17%，但其VR設備上有200多個應用程序的銷售額超過100萬美元。根據國際數據公司IDC調查，大約一年前，Meta占據了90%的VR頭顯市場份額。而到2022年第三季度（可獲得的最新數據），Meta的市場份額已降至75%左右。同期，PICO的市場份額增長了兩倍多，達到15%左右。其他VR頭顯制造商的市場份額均未超過3%。同時，IDC的數據顯示，Meta第三季度的頭顯出貨量同比下降48%。字節跳動的PICO是唯一一家出貨量正增長的VR頭顯制造商。Meta的一位發言人稱，“我們很高興消費者有更多的方式來體驗VR，因為這樣有助于推動生態系統建設，從而鼓勵開發者創造更多優秀的內容。”目前，PICO在歐洲和亞洲銷售消費級VR頭顯，這些市場對中國公司和產品更加開放。IDC研究經理吉特什·烏布拉尼（Jitesh Ubrani）說，歐亞市場的消費者被PICO吸引，部分原因是Meta去年將Quest提價了100美元。提價后，Meta的Quest 2售價399美元。PICO主要面向消費者的頭顯零售價約為450美元。他說，PICO還進入了Meta的設備過去沒有進入的一些海外市場。最新的數據并沒有反映出PICO最新的消費級頭顯PICO 4的銷售情況，這款產品于去年10月份發布，獲得了好評。“如果說有什么不同的話，PICO 4的銷售勢頭在四季度有所增強。”烏布拉尼補充說。VR頭戴式設備市場競爭正越來越激烈。蘋果預計將在今年晚些時候推出一款MR（混合現實）頭顯，微軟將推出新款企業級HoloLens MR頭顯。根據IDC的數據，到2026年，頭戴式設備市場預計將成長為一個價值160億美元的產業。“這個領域將會擠滿實力強勁的競爭對手。”VR軟件供應商VRdirect的首席執行官羅爾夫·伊倫伯格（Rolf Illenberger）說。
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兩名熟悉情況的Meta員工向英國《金融時報》表示，最近幾周，由于管理層對于未來的工作沒法給出準確預期，他們也陷入了“無事可做”的狀態。通常需要幾天時間就能批準的項目和決定，現在在某些情況下需要一個月左右，即使是在元宇宙和廣告等優先領域。其中一名員工表示：“說實話，現在是一團糟。“效率年”開始了，一群人什么都不做，卻拿著錢。”與此同時，擁有Facebook、Instagram和WhatsApp的Meta正在計劃進一步裁員。去年11月，該公司解雇了1.1萬名員工，約占其員工總數的13%。三名員工表示，由于裁員和不確定性，Meta員工整體士氣低落。過去一年，宏觀經濟形勢嚴峻，大型科技公司（尤其是那些依賴廣告收入的公司）的股票被大量拋售，裁員成為了行業常態。同時，科技公司的老板們承認，此前的新冠疫情曾經帶來短暫的數字經濟繁榮，他們在當時確實有一些過度擴張。去年開始，經濟放緩對于Meta的影響逐漸凸顯，公司盈利下降，但Meta仍然繼續每年要“燒錢”百億美元投資元宇宙業務，龐大的員工數也讓公司看起來有些臃腫，投資者們對于Meta的現狀信心不足。據三名現任和前任員工透露，去年11月Meta進行了史上最大規模的裁員，但這還沒完，公司還在評估員工績效，并計劃在今年3月開展新一輪裁員。在上周的財報電話會議上，扎克伯格稱，“接下來，我們將致力于公司組織結構的扁平化，簡化中層管理層，以便更快地做出決策。”他還表示，該公司將“更積極地”削減表現不佳或優先級低的項目。知情人士稱，在某些情況下，管理人員要么被架空職責，要么直接離開公司。這位知情人士說，一些被“扁平化”的員工，看起來是“轉換角色”，但實際上是被降職了。另一名員工表示，這在內部被稱為“校準”（calibration），即中高層管理人員的職責將會進行一輪細致梳理。
豐富的應用程序對于MR平臺的吸引力至關重要，而PICO仍處于擴大應用生態的早期階段。PICO的產品大約支持250個應用程序，而Quest應用程序商店有400多個應用程序。PICO在去年秋天宣布PICO 4頭顯時推出了一款名為PICO Worlds的元宇宙社交平臺，類似于Meta的Horizon Worlds，將在沉浸式社交領域與Meta直接競爭。索納姆·莫伯斯（Sonam Mobbs）是英國北安普頓的一名40歲IT工作者，他在Meta的Quest 2頭顯發布當天就購買了它。在PICO 4在當地發售之前，他每天都用Quest 2玩游戲，而在PICO 4上市的第一天就將PICO 4也買了下來。“當你在兩者之間切換時，我注意到的最大區別是清晰度。”同時他還認為PICO的鏡頭素質更好，佩戴更加舒適。莫伯斯說，他每周至少花五個小時玩VR游戲。開始使用PICO設備三周后，他就在eBay上賣掉了自己的Quest 2。PICO成立于2015年，最初專注于商用VR頭顯。2022年5月，在被字節跳動收購后，PICO宣布將開始在歐洲和亞洲各地銷售消費級VR頭顯。此前，PICO只在中國銷售消費級頭顯，現在PICO還為美國以及全球其他市場的企業銷售高端頭顯。加拿大溫哥華55歲的格倫·卡赫馬爾（Glenn Kachmar）是一名VR使用課程的教授，他說，在去年聽說PICO之前，他一直在使用Meta的Quest 2。隨后，他從西班牙訂購了一臺PICO。他說，PICO在很多方面都更好，他特別提到了PICO屏幕分辨率更高、佩戴更舒適。但他說，Quest上的很多游戲在PICO上都沒法玩，他購買的游戲也不能轉移到PICO上。
馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）于2021年將Facebook更名為Meta，全面押注元宇宙。但2022年，Meta現實實驗室事業部（Reality Labs）虧損嚴重，元宇宙生態并無明顯進展，主要依靠出售VR頭顯設備盈利。伴隨字節出海成為Meta新的對手，Meta在VR頭顯市場的壓倒性優勢地位受到挑戰：銷量下降，用戶流失，元宇宙業務的微薄盈利和巨大投入之間仍然存在極大鴻溝。未來PICO的崛起，必然會成為攪動全球VR市場的關鍵變量，而Meta將如何應對，Meta又將如何走出當下的疲態，都將會是業內關注的焦點。（本文系網易新聞網易號特色內容激勵計劃簽約賬號【智東西】原創內容，未經賬號授權，禁止隨意轉載。）
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