零售、游戲、科技等行業遇上元宇宙，將會產生怎樣的化學反應？

元宇宙之心MetaverseHub
2021年12月13日06時

尼爾斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 在1992年的反烏托邦科幻小說《雪崩》(Snow Crash) 中首次創造了一個術語。用現代社會的視角看元宇宙是什么樣子的，為什么大家都在談論它？

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元宇宙初學者指南

什么是元宇宙？

元宇宙采用2D屏幕，通過增強現實 (AR)、虛擬現實 (VR) 和視頻等多種形式的組合將其變成3D數字環境。人們可以在里面執行諸如工作或社交等日常任務，就像數字世界中的虛擬人一樣。

是否有一家公司擁有元宇宙？

答案是否定的，我們更多的將元宇宙視為一種概念。作為創造這個術語并試圖成為該領域領導者的一種方式，Facebook最近更名為Meta。

虛擬現實（VR）和增強現實（AR)有什么區別？

VR是一種身臨其境的體驗，是一種計算機生成的三維環境，用戶可以通過戴上耳機或眼鏡來探索。而AR是一種數字疊加，可以投射到現實世界并在您的數字屏幕上栩栩如生地顯示。例如，我們手機上的各種濾鏡。

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零售行業的主要參與者

Ralph Lauren

在1月3日之前，用戶可以在Roblox的虛擬Polo商店中瀏覽和試穿中性數字服裝。用戶可以用限量版物品自由的定義他們的虛擬形象，花費150到200個Robux不等的通證。游客也可以在這個虛擬世界里進行社交互動，享受滑冰、喝熱巧克力和烤棉花糖的樂趣。此外，玩家還可以通過尋寶解鎖各種飾品，這些獎勵物品每周都會掉落。

Stefan Cooke

Stefan Cooke是倫敦圣馬丁學院的畢業生，最近他與EA電子游戲《模擬人生》合作，制作了一個23件套的現代男裝禮包，玩家可以以4.99英鎊的價格購買并給虛擬形象使用。

Jordan Brand

Jordan與當前流行游戲平臺《堡壘之夜》合作，在其空降模式中推出了新的虛擬服裝，以F提升其互動體驗。在那里，游戲玩家可以進行尋寶，搜尋Air Jordan 11 “Cool Grey”產品，完成Trickshot挑戰，并解鎖其空降模的MVP區域。

巴黎世家

巴黎世家是Kering旗下的品牌，之前曾與《堡壘之夜》合作，現在已經創建了一個專門的元宇宙團隊。這個單位將專門致力于探索元宇宙領域的的營銷和商業機會。談到數字時尚，巴黎世家的首席執行官Cédric Charbit表示，“可使用性是我們現在所缺失的一點，我們每天都在邁出巨大的步伐。”

OTB集團

這家旗下擁有Diesel和Maison Margiela等品牌的國際時尚集團創建了一個名為Brave Virtual Xperience (BVX)的新業務部門，將支持其在游戲和元宇宙行業的所有品牌。

英國時裝協會（BFC）

BFC與Roblox合作推出了首個元宇宙設計時尚獎，并為其首個獲獎者cSapphire加冕，cSapphire經營著一家游戲內服裝店。該獎項由Gucci的Alessandro Michele的虛擬形象在虛擬線上儀式上頒發。

戴森

戴森被稱為Demo VR，創造了先進的虛擬現實技術，使其客戶能夠使用Oculus頭顯耳機在自己的家里體驗其產品，如吹風機和Airwrap造型器等等。

其他快銷時尚品牌

某快銷時尚品牌除了與某韓國品牌合作推出實體收藏系列之外，用戶還可以在其平臺上的元宇宙世界中為他們的虛擬形象購買數字版本的衣物。

作為另一款游戲《動物之森》的常客，另一快銷時尚品牌純素共存故事系列中的11件作品已經以虛擬形式重新制作，以在游戲內的時裝秀上進行展示。

游戲中的Looop島被改造來反映該系列的純素價值觀，該島禁止釣魚和狩獵，島上的餐廳將提供純素食品，游戲玩家可以在其商店下載虛擬衣服。

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游戲行業的主要參與者

堡壘之夜（Fornite）

當前元宇宙的大部分影響力來自游戲。今年早些時候，《堡壘之夜》開始為Marshmello和Ariana Grande等歌手舉辦游戲內音樂會。用戶可以在觀看演唱會的同時與游戲中的場景進行互動。最近，《堡壘之夜》通過“Party Worlds”進一步推進了其元宇宙的發展計劃，新的3D空間專為玩家與朋友社交而設計。

Roblox

另一個主要游戲平臺Roblox是迄今為止與時尚界合作最多的平臺。11月，某運動品牌宣布與該平臺合作創建一個免費的虛擬游戲空間。

此外，Gucci于5月策劃了Gucci Garden以銷售其限量版數字服裝，另外在9月，Vans創建了一個可互動商店，用戶可以在其中定制運動鞋并參加虛擬音樂會。

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科技行業的主要參與者

Meta（原Facebook）

10月，Facebook宣布更名為Meta，目的是為了“讓元宇宙滲入我們的生活”。該公司于2014年收購了VR公司Oculus，標志著其開始對虛擬空間進行投資。

在其Connect 2021主題演講中，Meta推出了Horizon Home，這是其元宇宙家庭基地的早期版本，用戶可以使用他們的Oculus Quest頭顯加入其中。

Meta還概述了其對元宇宙的計劃，涵蓋工作、娛樂和介于兩者之間的一切，并開始了Quest for Business項目，該計劃將于2023年全面推出。

微軟（Micrsoft）

Meta的競爭對手微軟也一直在投資沉浸式空間，目前其重點放在了工作場所。

該公司最近宣布將Mesh for Microsoft Teams作為其進入元宇宙的門戶，該功能允許在不同地點的人們使用Microsoft Teams的工具加入全息協作體驗。

用戶可以用自己自定義的虛擬形象加入Teams會議，并構建沉浸式空間來開會和進行協作。

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與數字藏品相結合

元宇宙為人們提供了展示他們在數字世界中購買的數字藏品 (NFT) 的機會。未來，我們很可能會看到消費者穿著他們在元宇宙中購買的數字服裝，無論是在游戲還是社交空間，因為他們的虛擬形象與自我身份的聯系將越來越緊密。

數字市場THE DEMATERIALIZED使客戶能夠以NFT的形式購買數字時尚資產，目前他們可以將這些資產轉移到指定的游戲中，包括Sansar、VR CHAT和Decentraland。

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我們應該投資嗎？

就目前而言，許多消費者無法直接訪問元宇宙，通常需要VR頭顯耳機才能進入，技術也仍在開發中，在能夠復制現實生活之前它還有很長的路要走。Mark Zukerberg預計，讓元宇宙的中心思想成為主流可能需要5到10年的時間。

然而，目前存在于元宇宙的各個方面，可以由品牌通過合作或開發自己的虛擬世界加以利用的互動游戲和虛擬人都值得我們關注。

原文來自EDITED。中文內容由元宇宙之心（MetaverseHub)團隊編譯，如需轉載請聯系我們。