體育元宇宙潛力巨大？2030年或達800億美元規模

2022年世界杯正式結束了。毫無疑問，這是一屆精彩的世界杯，尤其是阿根廷和法國的的決賽角逐，跌宕起伏又眾望所歸，注定將為世界杯歷史增添光輝的一頁。

同時在世界杯球場之外，元宇宙和體育的聯系也愈發緊密起來，尤其是和數字藏品之間天然具有契合性，元力社此前便發布過近期推出世界杯主題數字藏品的盤點，元宇宙顯然在推動體育行業提升體驗方面存在巨大潛力。

本月，國外研究機構Web3Studios聯合AnimocaBrands、ConsenSys等機構發布的一份報告顯示，世界杯或將成為體育元宇宙的“拐點”，從“粉絲從被動到主動參與”的轉變可能是Web3在全球體育運動中普及的催化劑，一些包括采用Web3存儲精彩瞬間的紀念品、交易卡、游戲、粉絲裝備、粉絲代幣和電子競技等產品和服務，或將推動體育元宇宙市場規模在2030年達到800億美元。

NFT可提高粉絲參與度

Web3Studio的報告稱：“消費者對以新方式參與他們最喜愛的運動和球隊的興趣迅速增長，同時體育明星對新的產生收益方式持有積極的態度，也推動了這一趨勢的發展。”

在解決體育等高度關注身體的行業中對虛擬體驗的需求時，該報告確定了體育愛好者對Web3的“二元”接受。雖然粉絲們通常喜歡或討厭NFT等創新，但Web3 Studios將接受與理解技術等同。此外，它認為收藏品的未來是數字化而非實體化。

“在一個不斷數字化的世界中，即使是我們長期喜愛的實物收藏品和運動體驗最終也將數字化，至少在某種程度上是這樣。”

Web3 Studios將電子競技的興起視為數字體育未來發展的核心驅動力和先例。Dota2等游戲帶來了令人難以置信的獎池，而英雄聯盟和堡壘之夜則吸引了數億玩家參與電子競技。

體育產業出現新類別

從歷史上看，體育一直是現場賽事的核心，比賽在全球體育場的現場觀眾面前進行。追溯到古希臘和公元前776年的第一屆奧運會，現場體育賽事已經存在了數千年。

隨著技術的發展，首先是廣播，然后是電視，現在是互聯網向全世界開放了這些現場活動。Z世代的體育消費模式構成與嬰兒潮一代截然不同。

例如，Z世代粉絲為體育內容付費的意愿要高得多，NBATopShot通過向球迷出售“精彩瞬間”，掀起了NFT熱潮。該收藏品由DapperLabs制造，在2021年2月產生了價值2.24億美元的NFT銷售額。隨著粉絲們購買收藏品，其效應影響了其他體育項目。

而游戲和交易卡收藏品也反向推動了NFT市場的發展，為相關項目提供了較高的估值，類似的項目不勝枚舉。TheFootballClub和Fancurve等可穿戴設備和球迷裝備制造商推出了自己的數字產品。阿迪達斯和耐克緊隨其后，耐克甚至收購了RTFKT并推出了一款名為.Swoosh的社區應用。

很多球隊發行球迷和運動員通證，獲得這些通證的球迷可以投票，例如為尤文圖斯都靈隊的進球慶祝選擇歌曲。

電子競技團隊和競技游戲讓玩家們為了獎金而戰斗，像FaZe這樣的團隊已經轉變為運動及休閑品牌，雖然該領域仍然缺乏像Web2時代的英雄聯盟、Dota2和Fortnite等超級熱門游戲，但越來越多的游戲獲得了市場的認可。

體育元宇宙體驗升級

Decentraland、SomniumSpace和TheSandbox都從開發虛擬地產中獲益匪淺，他們提供了比在網絡空間中提供空白空間更有價值的產品。

同時，該報告強調了體育愛好者的代際變化，粉絲從被動接受相關娛樂形式的年長粉絲，逐漸向偏愛以更多方式參與運動的年輕粉絲轉變。

這也是為什么FIFA終止了與Alogorand和Roblox等區塊鏈合作伙伴關系的交易，在其平臺上推出一個互動的FIFAWorld，并獲得超過5000萬活躍用戶。

該報告表示，Z世代粉絲為體育內容付費的意愿更高，他們的消費正在從電視等被動媒體轉向針對年輕人的社交媒體。同時Web3領域的企業開始參與體育贊助。從Budweiser到Visa，這些品牌正在進入體育領域贊助商的行列，這些品牌將追逐體育愛好者的興趣腳步，其中包括元宇宙。

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