啤酒行業首個萬人元宇宙活動，何以爆火？

2022年，“元宇宙”是全世界范圍內的絕對熱點，牛津更是將“元宇宙”評為年度熱詞，指出其使用量相較2021多了4倍有余。

正因如此，品牌圍繞元宇宙概念展開的嘗試可以說是屢見不鮮，不管是各種車企在元宇宙展示新車，邀請試駕；還是奢侈時尚品牌在元宇宙走秀辦展；再或是消費品牌邀請虛擬偶像擔任元宇宙代言人，借力元宇宙成為了吸引消費的全新營銷范式。但是，隨著元宇宙營銷的逐漸普及，整個賽道也陷入了微不可察的停滯——能夠借力元宇宙出圈的標桿案例其實并不多，褪去初識元宇宙的新鮮感以后，消費者的熱情也有所減退。那么，如何重新占據消費者的心智？又如何依托元宇宙為品牌流量池強勢蓄水？

就在22年的最后一晚，勇闖天涯superX精心塑造的「云上Boom之夜」給了我們一些標準答案。這場匯聚了眾多街舞，炫酷和賽博朋克元素的首個元宇宙跨年活動，其帶給了所有粉絲一場難忘的跨年體驗。作為啤酒行業內第一個突破萬人的元宇宙類品牌活動和國內第一個頂流藝人參與的元宇宙品牌活動，其所帶來的不僅是buff疊滿的絕佳體驗，也是有關于元宇宙的全新可能。

這場活動中不僅有頂流明星王一博帶隊的炫酷街舞，還有勇闖天涯superX的虛擬體驗官LimX跨越次元與王一博Battle斗舞，一眾粉絲都大呼「過年了」~

除此之外，別出心裁的元宇宙島嶼，豐富有趣的互動游戲與超越預期的視效也讓路人、粉絲和啤酒愛好者都感受到了勇闖天涯與粉絲玩到一起的「用心」和「精心」。

那么，這次的勇闖天涯superX 云上Boom之夜，到底做對了什么？

首先，是在明星陣容上的夢幻聯動。

本次勇闖天涯superX云上Boom之夜選擇了品牌代言人王一博和虛擬數字人LimX，在打破次元壁的同時，也有機結合和撬動了品牌的流量優勢。

而將王一博的見面會嫁接進元宇宙，結合選取的跨年夜的重要節日節點，其所能夠獲得的聲量爆發則會更為直觀，也更能讓粉絲「記住」，繼而推進破圈傳播。

值得一提的是，在本次王一博的虛擬空間舞臺表演中，除了王一博本人的呈現外，勇闖天涯superX還在舞美設計和卡司陣容上下了大功夫，通過葉音和王一博的聯動讓舞蹈本身的力量感得以呈現，相較于單人獨舞，多人的聯動組合構筑的表達則會更加鮮明，也讓粉絲們夢回這就是街舞的激情舞臺，引發情感共鳴。

同時，在舞美和視覺設計層面，勇闖天涯superX這次也交出了一份令人滿意的答卷。以賽博朋克的藍色星球為場景，并輔以宇宙飛船、流光建筑等鮮明元素構筑的元宇宙世界，讓粉絲在場景內體驗行走的時候沉浸感滿滿，自發地截圖留念，發到朋友圈，引發用戶內容的自傳播。

除了明星們的流量加持外，在狂歡玩法上，這次「云上Boom之夜」也做到了常規跨年晚會所做不到的，從門票獲取到場景構筑再到互動游戲，活動前前后后的每一環都體現出了品牌方的滿滿誠意。

尤其是在活動門票維度，勇闖天涯superX這次所做的策劃可謂是別出心裁。事實上在這類晚會玩法中，往往會存在兩類弊病。一是如果門票不限量，很容易導致后端的承接問題——例如說小程序本身過于火爆而導致的用戶無法進入，或是因為人員過于復雜出現各類廣告引流、粉絲罵戰；而如果是以單純的饑餓營銷為切入，則會影響粉絲觀感。同時，門票本身的稀缺性也很難掌控，不管是過于囤積居奇或是直接的不限量發布，都很難做到效果的呈現。

而勇闖天涯superX則反其道而行之，在摒棄了以往「搶票」和饑餓營銷后，其選擇了和品牌自身線上線下的銷售渠道進行聯動，通過雪花啤酒京東自營旗艦店、餓了么小程序、酒小二、雪花官方旗艦店等八大渠道的門票聯動和渠道聯動，只要購買指定產品就可以獲得或是抽獎獲得門票。而這樣的操作也讓勇闖天涯superX正式打通了線上和線下的互聯，在不斷進行產品露出的同時，也強化了產品購物渠道，讓更多用戶能夠在活動的誘發下，輕松找到購買產品的渠道，打通線上線下的全鏈路營銷。

本次「云上Boom之夜」將元宇宙營銷與消費者日常的現實購物場景打通，真正做到了以實帶虛，以虛映實。跨年夜的預告激發了品牌受眾的興趣，進而引導他們在各大現實中的渠道購買指定商品贏取門票。這樣的聯動玩法在元宇宙營銷中具有一定的前衛性與開創性，一舉多得，整個營銷鏈路做到了強互動與強轉化，消費者達成了一場虛實相生的難忘跨年體驗，品牌也達成了品效上的協同。

勇闖天涯superX此次以購買產品后贈送門票的方式，巧妙限制了門票的數量，營造了活動門票的價值感與稀缺性，也以數字藏品專屬門票為傳播重點，向用戶拔高了門票本身的收藏價值。

除此之外，在元宇宙的空間設置中，勇闖天涯super X也下足了功夫。在整個活動中，勇闖天涯superX巧妙設置了四大島嶼，讓用戶有的逛，有的玩，留下美好回憶。

在出生島中，用戶可以自行設置自己的元宇宙專屬形象，并依托于自身虛擬化身形象和王一博進行打卡合影，而在活動廣場中也設置了許多的彩蛋，例如說進入特定的區域，就能夠解鎖這就是街舞上的精彩舞蹈視頻片段。

在五個游戲島嶼上，設置了律動舞王、點瓶煥藍、啟瓶競速、沖破天際和無限碰撞等五個游戲，這五個游戲大多脫胎于過往用戶耳熟能詳的小游戲，在加入了王一博和勇闖天涯super X相關元素后，也能夠讓用戶在游玩過程中被潛移默化地植入心智，繼而達成品效合一的目的，做到銷量和聲量的雙爆發。

在中心島上，樹立著巨大的舞臺與倒計時牌，吸引所有觀眾在9點齊聚臺前觀看一博的精彩表演。在表演中，勇闖天涯super X選擇了王一博x葉音 wiik舞團的聯動破圈，除此之外，節目的整個過程虛實結合，營造了舞者在星空間漫步的酷炫效果，在可玩性和觀賞性的高度統一之下，牢牢鎖住了用戶的注意力。

在云上boom之夜中心島演出結束的時候，跨年島隨之出現。在跨年島內，我們可以看到王一博的獨家新年祝福ID，并和王一博一道奔赴2023，開啟全新篇章，也為元宇宙跨年夜畫上一個圓滿的句號。

一場元宇宙活動的質量如何，有八大評價要素，分別是身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經濟系統和文明。完整地體驗了這次「云上Boom之夜」后，筆者認為勇闖天涯superX滿足了絕大多數粉絲對于元宇宙的要求與幻想。

本次活動讓玩家自定義自己的形象，即讓玩家擁有了在數字場景內行走的身份；在島上設置聊天區，滿足用戶與朋友社交交流的訴求。整體的場景設計風格強烈，空間尺度夠大夠沉浸；且整體空間雖然嫁接在小程序上，整體體驗下來基本無延遲無卡頓；多元化的玩法設計讓參與者有了更好的停留理由。整體而言，絕對算得上2022中國元宇宙活動場景的一個卓越案例。

縱觀本次的活動我們不難看出，在當下，跨年活動成為了品牌營銷的兵家必爭之地。但是，如何做好品牌的「出圈」，如何在路人、消費者和粉絲心中留下印象，而不是淹沒在同質化的曝光方式中，仍舊是品牌需要思考的問題。而勇闖天涯superX，無疑給了我們一些可實操的、值得效仿的答案。

在本次勇闖天涯superX云上Boom之夜，我們所能夠見到的是品牌成功完成了線上和線下的消費場景閉環，將品牌理念與產品，通過元宇宙的場景塑造巧妙融入了千千萬萬粉絲的跨年場景，讓跨年都在低頭刷手機的粉絲們多了一種玩法，也由此使得勇闖天涯superX在跨年聲量與注意的爭奪戰中異軍突起，留下了濃墨重彩的一筆。

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本文由全元宇宙Allmetaverse 撰寫

作者：元艾倫

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