世界杯進入元宇宙時代，兩大巨頭豪擲10億只為讓球迷身臨其境看球

• 全元宇宙Allmetaverse
• 2022年11月25日09時

首次在北半球冬天舉辦的2022年卡塔爾世界杯已在昨天打響，雖然依舊沒有中國男足的身影，但這也不妨礙中國球迷共享這場全球體育迷的盛宴。

昨晚世界杯的東道主卡塔爾0:2不敵厄瓜多爾，成為歷史上首只在揭幕賽失利的東道主球隊，令多少球迷大跌眼鏡。

而在鳴哨開場之前，世界杯這樣一場文化與科技的盛會，也是展現人類文明新成果的重要舞臺。

長期以來，世界杯在國內轉播權一直由央視掌控，隨著世界杯的關注度越來越高，轉播費自然也是逐界暴增。

上海證券此前曾表示，央視買斷2010、2014兩屆世界杯轉播權的成本約1.15億美元，2018、2022兩屆世界杯轉播權售價并未公布，但預計不會超過美國，約為4億美元。

即便是央視，面對近30億人民幣的天價轉播費也會“亞歷山大”，2018年央視將世界杯轉播權分拆了一部分“新媒體”板塊，分別授予咪咕和優酷兩個平臺，自此我們看到了世界杯在更多移動端的播放。

今年的卡塔爾世界杯，央視同樣將新媒體轉播權授權給了兩家平臺，除了中國移動的咪咕外，另一家是字節跳動旗下的抖音。

據證券時報報道，兩家公司為拿下本屆卡塔爾世界杯的轉播權，向央視支付了超過10億元人民幣的天價。

巧合的是，兩家公司不約而同地以元宇宙為切入口，為球迷打造一場更加身臨其境的世界杯盛世。

11月14日晚,2022卡塔爾世界杯開幕倒計時一周之際,北京首鋼園、三里屯的戶外大屏上,咪咕集結了米盧、劉畊宏、王濛、徐夢桃及多個數智人大咖的世界杯裸眼3D大片震撼登陸,會徽“破屏”飛出更是帶來極具沖擊力的視覺效果。

咪咕聯合研發了VR運營平臺、VR能力平臺、VR客戶端，通過5G+4K/8K、5G+VR/XR等高新技術，帶來64場超高清精彩賽事直播，還將首次呈現世界杯8K直播，以VR沉浸互動觀賽體驗為核心，打造首個世界杯“元宇宙”虛擬觀賽互動空間。

AR科技公司Nreal的相關負責人表示，咪咕不僅為Nreal量身定制了AR視頻，推出了全球第一個三屏聯動的全新體育觀賽效果，同時還特別開發了咪咕快游AR 版，讓游戲愛好者可以在200寸大屏上盡情享受游戲的刺激。

此外，咪咕將發布一系列世界杯“元宇宙”創新玩法，并推出首款以世界杯為主題的云原生社交互動觀賽平臺——星際廣場。

用戶、球迷們以專屬的虛擬分身形象登陸星際廣場，即可開啟元宇宙星際之旅，不僅能萬人同屏觀看世界杯賽事，還可以感受鼓浪嶼作為中國現代足球發源地的風采，并在體育、游戲、音樂等星系空間中自由穿梭，全場景沉浸式體驗世界杯。

12月，全球首個全場景數實融合世界杯元宇宙音樂盛典——動感地帶世界杯音樂盛典將在星座·M的主秀場盛大啟幕，為觀眾帶來超現實、超時空、超現場的全新元宇宙沉浸體驗之旅。

本次盛典將全新升級定制盛典觀演視角、定制專屬數智人形象，橙絡絡系列周邊等動感地帶品牌特權，打破現實與虛擬的邊界，匯聚華語頂級歌手、跨界明星與數智人同臺首秀，上演互動舞臺。基于中國移動5G+算力網絡技術，盛典開創性的使用了“實時渲染、超精建模，數實融合、全景交互”技術解決方案，用戶登陸后即可瞬時浸享“六大空間+兩場盛典+多屏互動+全端鏈接”的全新體驗。

抖音押寶世界杯的想法則已十分明顯，除了真正的傳統專業球迷外，碎片化的短視頻內容已經是大眾觀看體育賽事的主要收看方式。

越來越多的人選擇“小屏”和“二創”觀賽趨勢在東京奧運會、北京冬奧會時，就已經表現得非常明顯了。

2020年東京奧運會期間，快手上相關作品及話題視頻總播放量達730億；2022年北京冬奧會期間，快手上相關作品及話題視頻總播放量達1544.8億。抖音“冰雪2022”專題頁下的視頻總播放量，也達到1645億次。而且，從谷愛凌、蘇翊鳴到“濛主”王濛的爆火出圈都少不了社交媒體和短視頻助推。

不僅在短視頻上，抖音還上線了“上PICO看世界杯球近了”活動，用戶可以在PICO視頻，觀看從揭幕戰到決賽的全部64場世界杯賽事直播，感受“上PICO看世界杯，球近了”的新鮮觀賽體驗。

在世界杯期間，PICO還設計了充滿趣味的互動體驗。用戶可根據喜好在PICO視頻世界杯互動觀賽場設計自己的專屬虛擬形象，穿上主隊的球衣，和朋友一起自拍，與互動場內的其他人打招呼、加好友。

在觀賽中場休息和觀賽之余，球迷們也可以和好友們來一場世界杯足球小游戲，《世界杯狂歡夜》直播節目為球迷在PICO里還原線下看球的真實場景，足不出戶就能感受派對現場的狂歡熱情，更有足球大V空降現場講述球場傳奇故事，共享足球盛宴。

在PICO里，用戶不僅可以和好友共同看球，PICO還邀請了多位DJ、美女KOL、足球寶貝們一通打造真人派對。

兩家巨頭斥巨資攜手讓世界杯進入元宇宙時代，不過有業內專家表示，雖然VR/AR等新觀賽方式，目前看可能還只是一種探索和嘗試，能夠影響到的受眾在絕對數量上，肯定還遠不能與傳統方式相提并論。

但是，隨著作為移動互聯網甚至元宇宙原住民的年輕一代逐漸成為體育賽事的重要受眾群體，尤其是成為體育消費的主力時，那么，他們的喜好和習慣一定會給整個體育生態帶來變化。

民生證券也指出，在世界杯將近之際，在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關公司與板塊也有望迎來投資者的關注。考慮到本次世界杯舉辦的特殊時間（冬季）與疫情防控的要求，部分室內觀賽相關的板塊，如元宇宙（VR觀賽）也值得關注。

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