高顏值超寫實數字人LimX，解鎖元宇宙營銷新玩法

時至2022年，社交網絡信息粉末化，疊加公共衛生黑天鵝對消費欲望的抑制，品牌要擊中年輕人的high點變得愈發困難，每個卓越品牌都在積極探索全新的傳播解決方案。

2021年，“元宇宙”成為廣大消費者共同討論，共同期盼的全新理想國。在元宇宙的眾多組成要素中，“虛擬數字人”是不可或缺的一環，他們就好像元宇宙的大使與向導，為人們掀開元宇宙宏大世界的巨幕。與此同時，超寫實數字人，也在業界的共同探索下，逐漸成為品牌靈魂的全新化身，潛力無窮。

2022年9月24日，在《這就是街舞5》熱播之際，勇闖天涯官宣超寫實虛擬數字人——LimX，一頭藍發，深邃眼神，硬朗身材，這位擅長極限運動的虛擬形象一經推出就圈粉無數，引發觀眾熱議。

圖片來源：雪花啤酒勇闖天涯抖音賬號

虛擬人常有，而爆款不常有，LimX的成功背后，蘊藏著勇闖天涯的用心洞察與精心打磨：

01LimX出世

引領雪花啤酒邁入元宇宙

9月24日，借助《這就是街舞5》第7期上線之際，勇闖天涯蓄勢推出虛擬挑戰官LimX。以“沖破紀元，無畏挑戰”的態度，LimX手持小藍瓶正式出道。很多觀眾在這街暫停廣告中，被外形逼真精致的LimX一眼戳中。與此同時，勇闖天涯同步在抖音，視頻號，微博釋出LimX出道視頻，全社交網絡重磅官宣。

圖片來源：優酷

從《這就是街舞2》啟動冠名合作的勇闖天涯superX，幾年來持續通過場景塑造，舞者創作，在街舞粉絲心目中留下了深刻印象。時至第5季，勇闖天涯再度創新升級，以LimX承載品牌理念與超級符號，成功借助頂流綜藝與頂流代言人的無匹勢能，讓LimX擁有了其他品牌數字人難以比擬的首波流量，快速席卷海量曝光，出道即巔峰。

顏值即正義，由于LimX外形制作精良，從發色，到五官，再到身材，正中Z世代審美要點，完美承接了這波流量，給消費者留下了滿分的第一印象，也引發正向討論，與此同時，雪花啤酒還精心構建了“SNOWVERSE”小程序，為LimX配稱完整的世界觀，搭建原生場景。

02消費者共創

LimX映射Z世代畏型格

當代年輕人講究始于顏值，忠于才華，LimX則是內外兼修，毫不含糊。LimX能夠正中年輕人的下懷，源自本次虛擬人創作之初C TO B的調研洞察反哺。雪花啤酒通過青年志邀請年輕人代表開展腦暴工作坊，不僅站在消費者視角，重新審視了勇闖天涯在年輕人心目中的品牌印象，而且充分研討探究了年輕人眼中的——“虛擬偶像理想型”。

視頻來源：勇闖天涯官微

除了消費者的寶貴意見，LimX的創作也呼應著勇闖天涯的品牌初心。雪花啤酒在2005年推出勇闖天涯之初，就是希望走一條不一樣的路，讓市面上有一款能代表年輕人的啤酒出現。其他啤酒品牌都在說口感的時候，勇闖天涯說的荒漠， 是遠征，是攀登，是挑戰...... ”正是因為這樣的發心，勇闖天涯的瓶身上，一直有著一個讓人印象深刻的攀登者，而這，正是LimX的原型。LimX之名，一方面取自Limit極限，界定高標準，另一方面取自勇闖天涯近年精心傳達的超級符號——“X”，代表未知與探索，兩者的融合，代表了LimX超越極限的最強信念。

圖片來源：勇闖天涯微博

在外形塑造上，LimX邀請業內頂尖虛擬人團隊操刀，運用虛擬數字人先進的全流程技術棧，給LimX打下了深厚的技術基礎。從極光發色的細致毛發，到可鹽可甜的俊美五官，再到倒三角的完美身材，LimX的建模精致，渲染細致到每一根毛發，每一個毛孔，讓粉絲不由驚呼：“虛擬人已經可以這么帥了？”“請原地出道！”

圖片來源：勇闖天涯微博

在性格設定上，勇闖天涯充分參考的消費者共創會的智慧結晶，為LimX設計了無懼無畏，勇于挑戰的積極性格，匹配街舞、滑板、滑雪、電競等年輕人中的熱門興趣愛好，也是希望縮短LimX與粉絲之間的距離感，真正做到玩在一起。LimX，既是一個身具挑戰精神的引領者，又是一個觸手可及的鄰家大男孩。

03符號傳承

LimX接棒勇闖天涯品牌精神

截止目前，LimX在抖音、微博等主力聲量陣地均取得近千萬曝光的優異數據表現，圍繞LimX的傳播戰役也有效為勇闖天涯沉淀了品牌資產。從賽博朋克感十足的藍色，到勇闖天涯搶占用戶心智的超級符號“X”。LimX無需過多解釋，本身自帶強烈的“勇闖基因”。對于消費者而言，易于聯想和移情，也保障了品牌傳遞信息的統一調性，同一種精神，貫穿始終。

圖片來源：勇闖天涯微博

中國的消費者，目前可謂是全球選擇面最廣，最幸福的一批“消費寵兒”。這是因為中國市場從改革開放以來，已經充分吸納全球的優質品牌，且本土品牌與供應鏈不斷精益升級，白啤，黑啤，精釀，原漿，“供給過剩”在啤酒行業絕非空穴來風。下個階段，中國啤酒行業的競爭，不僅是產品之爭，渠道之爭，更是品牌之爭，文化之爭。借助“LimX”與“SNOWVERSE”，勇闖天涯在這樣的白熱化競爭中，已經取得打開元宇宙全新契機的一把鑰匙，取得了先機。

"沖破紀元，無畏挑戰。” LimX的出道宣言，其實是宣揚一種當代年輕人急需的正能量與積極價值觀。當代年輕人成長環境優渥，畢業之后卻遭遇殘酷的就業環境，一句“卷又卷不動，躺又躺不平”引發萬千年輕人的共鳴。LimX承載著勇闖天涯的挑戰精神，號召年輕人提高要求，磨煉韌性，積極向上，直面挑戰。這樣的LimX，符合當下中國市場的主流價值觀，有望成為新一代正能量虛擬偶像。

04贏在起點

LimX勇闖之路任重道遠

憑借雪花啤酒的前瞻戰略性眼光，LimX出世，正踩在中國虛擬數字人市場成長期的起點上。目前，中國數字人生態已初具規模，艾媒數據顯示，2021年中國虛擬數字人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1074.7億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現快速增長態勢。與此同時，據天眼查數據，我國現有“虛擬數字人”相關企業38萬多家。在市場的自由競爭下，虛擬人技術不斷升級，商業應用場景不斷拓寬，給予了LimX大展拳腳的空間。

與此同時，LimX初創過程中最正確的決策，莫過于開展深度的消費者調研，讓虛擬數字人的創作沒有陷入品牌方的單一視角，而是充分尊重了消費者。在品牌競爭白熱化的啤酒市場，這份用心，讓雪花啤酒更得人心。

從品牌營銷角度看，LimX出道的一個月里，打了一場節奏清晰，聲量遞進的漂亮傳播戰。從覆蓋優酷，微博，抖音，微信的全面觸點布局，到有機結合《這就是街舞5》，充分撬動品牌冠名權益，玩出娛樂營銷新花樣，再到與王一博打破次元，共同拍攝品牌理念短片，聯動品牌頂流代言人，為LimX出道推波助瀾。可以說，勇闖天涯這波營銷，做的全是乘法，不論是從執行質量，完整度還是出圈度上，都是卓越的虛擬數字人品牌營銷標桿案例。