2022數字藏品研究白皮書報告

元宇宙概念大火的當下，各大潮流品牌紛紛跨界元宇宙，推出NFT數字藏品，而且花樣不斷翻新，呈現各種“內卷”趨勢。本月，在元宇宙空間里，各大品牌又爆發了哪些營銷“小宇宙”？嗶哩嗶哩，天貓，網易以及支付寶，騰訊等互聯網大廠，交出了它們的專屬答卷。

近日，嗶哩嗶哩推出數字藏品頭像“干杯2022”，并在自家平臺發布一系列宣傳動態。宣傳視頻中，琳瑯滿目的數字頭像齊聚一“屏”，紛紛高舉右手，傳遞向2022和未來干杯的美好寓意。

這些頭像藏品被劃分成七大主題，分別是“科幻”、“驚悚懸疑”、“古裝神話”、“動作警匪”、“體育賽事”、“喜劇”和“青春職場愛情”，不禁使人聯想到在嗶哩嗶哩投稿視頻的各種主題欄目。藏品元素的多樣劃分，將不同主題和用戶感興趣的領域一一對應，既以類似“視頻訂閱”的方式，將個人喜好直觀“標簽化”，細化每種領域用戶數據，為后續視頻宣傳提供情感線索；又充分尊重了不同用戶的個性化選擇，給予用戶歸屬感，彰顯嗶哩嗶哩品牌的多元文化價值觀。

本次“干杯2022”數字藏品，由嗶哩嗶哩數字藏品官方賬號發布。該賬號頭像使用了以往發布的“鴿德”數字藏品IP。從此前“不亦樂虎”“虎年生肖”數字藏品發布，到首款數字藏品“鴿德”，再到如今的“干杯2022”，幾款數字頭像營銷節點緊湊，皆融合玩梗，諧音梗或當下熱詞，彰顯平臺崇尚年輕態屬性的品牌特點，精準吸引了Z世代目標用戶。

搜索嗶哩嗶哩干杯2022，還可看到干杯2020等主題視頻。嗶哩嗶哩此次將藏品命名冠以年份，既以時間線為營銷線索，也為后續“跨年”營銷開拓更多伸展空間，同時促使用戶自發走進嗶哩嗶哩的干杯日常，轉化成為嗶哩嗶哩粘性用戶和忠實粉絲。

天貓近期打造了全新種草頻道“有點東西”，這一頻道融入時下元宇宙元素，將“數字藏品”作為欄目的首個趨勢詞面向公眾上線。“數字藏品”趨勢詞的問世，一方面作為創意引導內容，為消費者種草提供直觀參考；另一方面則精準觸達目標受眾，將消費者的興趣點，轉化成為種草的“動力源”，推動品銷合一的強力轉化。

數字藏品的熱銷進一步凸顯了“有點東西”的強大種草能力，為天貓同其他品牌后續合作，開拓了更大創意空間；同時，也更好彰顯了天貓“有點東西”欄目“未來的在這里”宣傳Slogan，使這一欄目得以結合未來科技時尚特點，引申出更多種草領域和營銷玩法，從而獲得消費者的青睞和矚目。

回顧此前的2021網易未來大會，網易在AR、云服務、虛擬人工智能、區塊鏈、沉浸式社交場景打造等方面表現不俗，參會者可通過數字門票，進入元宇宙專場，并購買由網易區塊鏈和微軟小冰聯合展出的數字藏品，此外還有數字人Vince作為數字星推官，以及AI主題歌曲《起航》在“現場”震撼上映。

“千人千面”的專屬設計輔以趣味互動，一改數字藏品“貨找人”的單一玩法，通過親身自定義改編IP，加深用戶對數字藏品的參與感以及對相關實體產品的使用感，強化了年輕一代追尋個性化自我風格的玩法定位，也將定義自我精神“移情”為品牌文化的打造，詮釋了網易品牌的“各有態度”。

百度近期推出了一款小度智能屏X10限定數字藏品，同時表示將于4月8日，在小度智能屏數字藏品展示平臺，上線首個國寶級文物數字藏品——《聽琴圖》立軸。本次亮相的小度智能屏X10數字藏品，將超酷科技產品和自帶科技屬性的“元宇宙”相結合，不僅囊括10.1英寸超大屏幕，全語音操控、海量影音資源等獨有功能，還以極具質感的金色配色，彰顯品牌產品的奢華高端定位。

該系列數字藏品是小度第一款專為虎年打造的限定數字藏品，被冠以“虎躍星辰”的響亮名號。身著“虎頭帽”，駕駛具有特異功能“太空喵船”的人工智能助手小度IP形象，科技時尚特性兼具，呼應了國家航空航天發展的時代偉任，彰顯了百度作為國企大廠的企業責任，也進一步賦能百度品牌形象，使其擁有更好“觀眾緣”。

鯨探的豫見非遺系列展品，包含天青釉弦紋樽，唐三彩“滿載”陶器等非遺藏品，由非遺傳承人親自操刀設計。從大美河山，到豫見非遺，鯨探通過回望中國上下五千年的輝煌歷史圖卷，發掘傳統文化之美，傳承非遺文化，既借助歷史文化大背景，強化了大廠大情懷，為支付寶及螞蟻集團打上“弘揚民族文化”的品牌標簽，也通過數字藏品和“云展廳”的新式玩法，強化內容交互，將用戶對元宇宙的興趣點，轉化為對支付寶鯨探平臺的記憶點，通過沉浸式的全新體驗，掀開支付寶布局元宇宙的全新一頁。

跨越次元的圣斗士IP改編，輔以新潮數字藏品營銷，既吸引了不同愛好圈兒粉絲的關注，又將元宇宙熱潮同支付寶功能宣傳緊密貼合，為用戶使用支付寶增設更多趣味場景，強化了用戶使用支付寶進行收付款的使用體驗和使用習慣，為后續產品功能推廣，提供更大創意和想象空間，也使人們不禁對支付寶后續的元宇宙營銷“跨界”，多了一絲好奇和期待

最后，你最看好哪個品牌的哪款NFT數字藏品？