跨年演唱會上的虛擬人，也是未來元宇宙時尚界的寵兒

在剛剛過去的元旦跨年演唱會上，小編看到了虛擬的“鄧麗君”與周深同臺合唱的畫面，那感覺簡直是讓人熱淚盈眶

2022跨年演唱會

這就是數字替身的意義所在，它們不僅可以出現在多媒體中，還可以永葆青春。即使有些名人已經去世，他們的數字替身依然可以登場亮相。

2020年，奢侈品牌博柏利（Burberry）在夏季系列中推出了名模肯達爾·詹娜的數字替身；一年后，該品牌又推出超級名模娜奧米·坎貝爾的數字替身。

博柏利對于數字替身的使用，還繞不過在元宇宙中聲名鵲起的“虛擬網紅”。

2018年，Lil Miquela、Shudu和Noonoouri成為第一批吸引時尚界注意的虛擬網紅。Lil Miquela參加了普拉達在米蘭舉辦的時裝秀。這次合作對普拉達來說是一次有影響力和值得紀念的舉動，讓時尚界人士非常好奇一個虛擬人為什么會出現在現場活動中，以及她是如何出現的。

普拉達廣告中的Miquela

接下來，超級模特Shudu Gram被宣布成為法國時裝品牌巴爾曼虛擬模特大軍的一員；同年，Noonoouri出現在迪奧的一則廣告中，向該時尚品牌的“胭脂紅”廣告致敬，該廣告最初由好萊塢女星娜塔莉·波特曼主演。

每一次合作都讓人們看到了虛擬網紅給行業帶來的可能性，尤其是那些時尚（奢侈）品牌。

下面我們就來看看時尚界是如何接納虛擬網紅的，以及如何最大化利用這些機會。

給虛擬網紅們穿衣服

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時尚品牌與虛擬網紅互動的最便捷方式就是給他們穿衣服。作為新晉時尚寵兒，Noonoouri每天都在迷人的視覺圖像中展現其時髦形象，難怪各大時尚品牌都熱衷于為她設計最新系列的服裝。

Noonoouri

Noonoouri在米蘭的時裝秀上就穿了范思哲的衣服，不僅如此，巴黎世家、華倫天奴、拉科斯特、伊莎貝爾·瑪蘭、維多利亞·貝克漢姆和普拉達都為她設計過時裝。

虛擬網紅為時尚品牌帶來了一個很好的機會，通過網絡推廣他們的時尚單品，為粉絲們創造興奮和懷舊的氛圍。

Rae是一個低調地進入時尚推廣領域的虛擬網紅，她的服裝沒有商標。有時，H&M、耐克、Zara會在她的帖子中巧妙地貼上標簽。與Noonoouri展示的華麗服裝相比，Rae的服裝更加生活化，她每天都穿著它們，比如玩街機、卡丁車、購物或在家時。

這種策略也對時尚品牌有利，因為它能引起日常消費者的共鳴。這位虛擬網紅的故事情節為服裝添加了一種平易近人的生活方式元素和個性。

創造自己的虛擬網紅

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一些時尚品牌已經通過創造自己的虛擬網紅來加入競爭。電子商務平臺Yoox創造了虛擬網紅Daisy來推廣公司的時尚產品。Yoox準備為Daisy建立一個虛擬世界，在那里，她擁有完整的人格，能夠更多地與粉絲互動。

Daisy

最近，普拉達推出了虛擬模特Candy，再次為香水系列“普拉達糖果”拍攝廣告。該奢侈品牌稱，這一舉措是為了刺激與年輕消費者的互動，并在數字世界獲得成功。

如果普拉達選擇將她進一步發展為品牌大使，那么她將被證明是在社交媒體平臺上推廣這款香水的有力策略。Candy有潛力成為一個連接目標客戶和他們生活方式的虛擬網紅。

普拉達糖果廣告

時尚活動和雜志上的明星

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自2018年成為巴爾曼虛擬模特團隊的一員以來，Shudu一直是眾多活動和時尚合作的代言人，包括菲拉格慕、克里斯提·魯布托、Ellesse，以及韓國現代2021年推出的Re:Style系列。

創造Shudu的數碼公司The digital稱自己是一家虛擬模特經紀公司。通過創造虛擬超模，讓時尚品牌能夠輕松利用虛擬網紅，并探索其他機會。

Shudu與菲拉格慕

接納虛擬網紅的時尚雜志也越來越多。《L’officiel Vietnam》用多媒體藝術家尼娜·霍金斯的虛擬版本創造了一個完整的數字封面故事。身著數字化的迪奧服裝，這位虛擬網紅置身于超現實主義、奢華的環境中。

《L’officiel Vietnam》

該雜志為時尚和讀者創造了一個全新的維度，讓他們沉浸其中。通過一個虛擬網紅，時尚雜志給他們的文章注入新的生命，將時尚重新定義為一種數字商品來刺激讀者。

時尚界的未來？

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虛擬網紅為時尚界帶來的興奮感是真實的。他們不僅比真實的名人有更高的參與度，而且是時尚界用來連接數字世界和抓住年輕消費者注意力的重要策略。

通過虛擬網紅，品牌能夠成為客戶情感社區的一部分，這是一個重要的概念，因為虛擬網紅的成功是建立在一個粉絲能夠與之建立聯系并參與其中的環境里的。

隨著品牌越來越多地與虛擬網紅合作，他們將有機會進入這些社區，展現他們的品牌形象、產品價值，并影射到目標客戶。

虛擬人也可能成為我們自己的復制品，網購會發生變化，因為我們會先試穿數字服裝。即使處在疫情時代，我們的虛擬替身仍然可以參加社交活動。

總而言之，未來是數字化的，虛擬網紅是新的時尚。

你想看到未來時尚界與虛擬網紅互動嗎？你最喜歡的虛擬網紅是誰？

本文原文是《Virtual Influencers: The Future of Fashion》，原文地址：

https://www.virtualhumans.org/article/virtual-influencers-are-the-future-of-fashion。編譯者絲葫蘆是“元宇宙前沿”作者。