Nike正式收購虛擬時尚公司RTFKT大步跨入元宇宙

元宇宙 Metaverse
2021年12月14日11時

Nike公司今日正式宣布收購虛擬時尚初創公司RTFKT，此次收購未披露具體收購金額。

“此次收購是Nike數字化轉型新的一步，能在游戲、文化、創意和體育等領域服務運動員和創作者。”Nike首席執行官John Donahoe在聲明中表示。

Nike收購RTFKT官宣視頻(視頻：NIKE&RTFKT)

元宇宙概念在資本圈備受追捧，Nike早已開始布局。

不僅是今天的收購動作，Nike已向美國專利商標局提交了七項請求，以保護其在“可下載虛擬商品”和相關服務中的商標。上個月與視頻游戲平臺Roblox合作，在元宇宙中首次推出了Nikeland世界，用戶可以在其中玩游戲并為他們的角色配備虛擬Nike物品。

據福布斯報道，Nike種種舉動似乎向大家發出信號，虛擬時尚的發展將在2022年進一步升溫。

今天圍繞RTFKT聊一聊虛擬時尚熱潮，看完應該能明白品牌數字化轉型的原因與用意。

關于RTFKT

RTFKT（發音為“artifact”）是一家基于元宇宙的虛擬時尚初創公司。該公司成立于2020年1月，通過創造并銷售虛擬運動鞋和獨家NFT收藏品而聞名（虛擬產品使用區塊鏈技術確保產品的真實性，消費者可以使用以太坊加密貨幣購買RTFKT的產品）。

該公司現在在用 NFT 充當實體產品的門票來將物理世界與數字世界融合在一起，所以在搭建虛擬時尚與實體時尚之間的橋梁方面，RTFKT是處于領先地位的。

有趣的是，RTFKT 其實是原定于 2040 年啟動，但人類意識發展的速度比預期的要快。

這不是你在街上穿的運動鞋，而是存在于虛擬世界中的運動鞋。(視頻：RTFKT)

剛才說過RTFKT正在元宇宙中出售NFT虛擬運動鞋，先通俗解釋一下什么是NFT。

NFT于2017年出現，中文是“非同質化貨幣”，通俗講就是“不可替代代幣”。它是存儲在數字分類賬本上的數據單元（區塊鏈），證明數字資產是唯一的，因此不可替代、不可互換，解釋得更具體一些：如果你的孩子曾要求你提供信用卡，以便在電子游戲中為他們的頭像購買“皮膚”或裝飾性服裝，那么你在不知不覺中購買了 NFT。

這些基于區塊鏈的NFT收藏品在過去幾年出現了爆炸式增長——隨著人們通過NFT交易虛擬商品，例如游戲角色皮膚、時尚、房地產和藝術品。

今年NFT以“虛擬收藏品”的身份被大眾所熟悉，榮登柯林斯詞典年度熱詞榜第一。借用穩定幣TETHer的聯合創始人威廉·奎格利（William Quigley）的名言：“我敢打賭，元宇宙的收入模式將是 NFT。“

而RTFKT Studios就是今年最炙手可熱的虛擬時尚公司之一，其構建了可以通過 NFT 進行交易的虛擬運動鞋。

一起回顧一下RTFKT的高光時刻：

2020 年 10月，RTFKT 以30以太幣的價格在以太坊網絡上以 9萬美元的價格出售了其第一雙虛擬運動鞋，創下了當時虛擬時尚產品的最高收入記錄。
2020年12月，RTFKT推出一款A.I設計的虛擬運動鞋以13萬美元拍賣售出。（以下是該產品外觀）

今年2月份，RTFKT與青少年藝術家FEWOCiOUS聯名，售出600款NFT運動鞋，并在短短7分鐘內售罄——總收入達到320萬美元。

值得一提的是，甚至特斯拉的埃隆馬斯克也穿著他們的虛擬運動鞋，這在互聯網上廣為流傳。

就在上個月，RTFKT與藝術家村上隆合作推出CloneX出售3D頭像。此次推出2萬張頭像，頭像具有村上隆獨特設計風格。買家收到頭像后能夠用于未來基于 NFT游戲、AR、會議和元宇宙平臺。

<<滑動查看CloneX3D頭像>>

虛擬時尚和流行藝術家之間的合作將提高 NFT收藏品的知名度和價值。（圖片：RTFKT)

不得不說，Nike的收購恰逢其時，RTFKT的CloneX項目交易量已有明顯上升（CloneX是本月最受關注的 NFT 項目之一）。截至小編發文前CloneX 24小時內底價漲191.08%，交易活躍度位居排行榜首位。

在區塊鏈熱潮中獲利

區塊鏈的重要性不僅僅是押注 NFT 或加密貨幣的價值是否會上升。區塊鏈具有改變業務和資產的潛力。公司真正的錢是從加密貨bi中賺到的。

任何可以受版權保護的東西都可以變成 NFT：藝術、音樂、IP 或設計。區塊鏈創建了一種使用分布式、去中心化網絡來跟蹤和分配權利的方法，在該網絡中，沒有人可以更改或操縱信息。“它創建了這個具有主權 ID 和所有權的虛擬的、不可破解的環境，”Chris Le 說(RTFKT聯合創始人之一)。

每個受版權保護的作品都可以在區塊鏈中分發。然而，加密貨bi和 NFT 對大多數人來說仍然陌生。獲取加密錢包、下載 Chrome 擴展程序、設置 Coinbase 帳戶以及了解購買和出售資產的平臺仍然是一個繁瑣的過程。

“我們正處于加密貨bi和 NFT的淘金熱中，”Chris Le說。但他認為炒作會降溫，加密貨bi和區塊鏈未來在社會和商業中變得更加標準。

淺談品牌數字化轉型

“過去的時尚品牌只專注于時尚物品，最近發展成為制作內容、展覽、電影等生活方式品牌。但我們認為，元宇宙時代為時尚品牌提供了一種新的方式，不僅可以創造時尚，還可以創造一個完整的生活生態系統并從中獲利。能夠創造時尚服飾和穿著它們的角色，并在元宇宙中作為你的身份，是未來時尚品牌的一大步。不受傳統的限制，因此可以自由地建立我們的品牌，超越時尚，走向世界。”Benoit Pagotto說。(RTFKT聯合創始人之一)

為什么會押注元宇宙？

“我們相信元宇宙是一個新時代的開始，我們將物品價值轉移到數字財產，在現實世界中享受更健康和簡單的生活。多年來，我們都是玩著電子游戲長大的，創造友誼，創造難忘的故事并收集道具，而元宇宙便是這些體驗的自然進化。當你想到今天，15歲的孩子已經玩了10年的《我的世界》，你就會意識到下一代已經準備好構建元宇宙了。在品牌層面上，這也是一個巨大的轉變，你的社區不再僅僅是“消費者”，而是活躍于你的生態系統中的創造者。這是每個人重新思考自己角色的機會，將權力真正的轉移到創造者。”Benoit Pagotto說。(RTFKT聯合創始人之一)

參考資料：

https://news.nike.com/news/nike-acquires-rtfkt

https://rtfkt.com/aboutus

https://www.utahbusiness.com/rtfkt-made-millions-off-of-nft-cybersneakers/

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