從Meta說起，新聞媒體如何充分利用元宇宙

2018年的一場聽證會，導致全世界網友熱衷于討論“扎克伯格”是不是一個機器人。認為他是機器人的理由非常有說服力，包括毫無情緒可言的“假笑”、坐了一整天的“充電”坐墊、以及瘋狂喝水的舉動，最著名的是上面經典的“過去時”。

到了2021年，“機器人”扎克伯格要讓自己的公司進入元宇宙，那里雖然沒有機器人，卻是虛擬人的天下。

圖片來源：清華大學《元宇宙發展研究報告》

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Meta揮舞旗幟

扎克伯格對于元宇宙的向往由來已久，2014年Facebook收購虛擬現實（VR）設備制造商Oculus在今天看來是他嘗試元宇宙概念的第一步，畢竟VR眼鏡被公認是元宇宙的入口，就像電影《頭號玩家》里演的一樣。

今年被業界稱為元宇宙元年，扎克伯格在一次電話會議中16次提及“元宇宙”，并計劃在5年內擦除Facebook的社交媒體基因，徹底轉變為一家元宇宙公司。聯想到該公司的內憂外患，社交媒體的確不是扎克伯格想要的未來了。

最終，他和Meta（原Facebook公司的新品牌）一道，作為元宇宙最忠實的擁躉，扛起了這枚大旗。

02

元什么宙？

雖然全球媒體反復提及“元宇宙（Metaverse）”，但它仍然不是一個為人理解的概念，這或許和業界的觀點碰撞有關。在Meta看來，元宇宙是一組虛擬空間，用戶可以在其中與不同物理空間的人創建和探索世界，例如與朋友一起出去玩、工作、學習、購物和創作等。

別看Meta鬧得歡騰，其實早就有多家公司通過自身業務進入元宇宙，或者說觸碰到了元宇宙的大門。

• 首當其沖的是帶火元宇宙概念的游戲平臺Roblox。剛剛發布的三季報顯示，Roblox在第三季度的營收同比大漲102%。甚至Netflix開播以來收視率最高的電視劇《魷魚游戲》也被制作成游戲在Roblox上火得一塌糊涂；

• 其次是虛擬人，作為人類在元宇宙中的數字分身，虛擬人更早地進入我們的視野。國內虛擬主播和虛擬偶像早已為人所知，海外更是虛擬網紅們的天下，如今他們在社交平臺上動輒擁有千萬粉絲；

• 不得不提的是屢戰屢敗的VR/AR，乘著元宇宙的東風再次站上風口。看過元宇宙前沿文章的朋友肯定都知道，海內外多家創業公司都憑借自家的硬件設備獲得大量投融資；

• 最后便是藝術家、公司和機構全都蜂蛹而入的NFT（姑且可以理解為有價值的數字藏品）產業，今年第三季度以令人乍舌的110億美元成交額繼續刷新歷史新高。

這就是元宇宙，以及它給我們帶來的未來：線上與線下打通，人類的現實生活開始大規模地向虛擬世界遷移，人類成為現實與數字的兩棲物種。

03

行業發展進程

都說扎克伯格苦于沒有有競爭力的硬件產品已久，當時的Facebook無法擺脫蘋果和谷歌在手機行業的枷鎖，所以想通過被稱作“元宇宙入口”的VR設備獲取用戶，成為行業龍頭。

如果我們把視線推向遠方，從互聯網到移動互聯網再到社交媒體的發展進程來看，硅谷大佬們確實需要新興技術去創造和暢想一個新的時代。

科幻作家劉慈欣曾經有一個非常著名的論斷：人類的面前有兩條路，一條向外，通往星辰大海；一條對內，通往虛擬現實。蘋果沒有了喬布斯，馬斯克已經去到“星辰大海”，擺在扎克伯格面前的，正是元宇宙這條適合Meta的虛擬現實之路。

圖片來源：清華大學《元宇宙發展研究報告》

我們再來縱向對比、參照移動互聯網的發展歷程，元宇宙時代將由VR/AR終端開啟，由虛擬社交推向繁榮。

用戶將對虛擬社交抱有更高期待，對娛樂體驗提出更高要求，因此游戲才成為最先落地的消費級應用。可以預見的是，提升個人效率乃至社會效率的應用將會相繼流行。如果一切都朝著正確的方向發展，元宇宙不僅是下一代互聯網，它將深刻地改變人類社會。

04

媒體的作用

讓我們把時間拉回到2003年，美國林登實驗室（Linden Lab）發布虛擬游戲《Second Life》（中文名：第二人生），那時候Twitter還沒有誕生，BBC、CNN和路透社便將其作為網絡平臺發布新聞。作為世界上第一款現象級的虛擬世界，第二人生擁有發達的虛擬經濟系統，營造了一個與現實社會平行的虛擬社會，甚至有國家、政黨在游戲中進行辯論和演講。

圖片來源：清華大學《元宇宙發展研究報告》

18年后，我國新媒體行業發展如火如荼，進入融合發展新階段。10月20日，廣電總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》，明確提出：加快推進制播體系技術升級，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產，創新節目形態，提高制播效率和智能化水平。

顯然，虛擬人已經成為走在元宇宙概念前列的先鋒，自用的數字分身和商用的虛擬偶像在社交媒體大行其道。隨著3D建模、AI、動作捕捉、全息投影等技術進步，虛擬主播是媒體行業“看得見、摸得著”的發展方向。但是借用一句網絡用語——“元宇宙是一盤大棋”，國際融媒體傳播要做到全球化、區域化、分眾化表達還要考慮更多方面。

• 根據中國信通院《虛擬（強）現實白皮書（2021年）》，我國虛擬現實產業步入快速發展窗口期。Meta與蘋果公司看重的VR/AR硬件設備作為元宇宙入口與當今的手機擁有同等重要的基礎地位，雖然現階段它們還沒有在用戶中普及，但是新媒體在傳播媒介的嘗試不能停。

• 元宇宙絕不僅僅是游戲，但游戲是最接近元宇宙的地方。媒體品牌也要在元宇宙游戲中露出，比如近期與Roblox合作建立虛擬滑板公園的Vans，比如赫斯特集團打造的虛擬飛艇用來進行廣告宣傳，用戶在游戲時感受品牌文化是獲取年輕用戶好感的關鍵一環。

• 元宇宙經濟系統無疑會吸引更多人的目光，區塊鏈技術支撐的NFT在全行業都是可以打磨的“璞玉”，全球媒體同仁已經借助NFT吸了一波流量，正所謂“所有數字內容皆可NFT”，媒體要拿出最優秀的作品盡早進駐元宇宙。

現在，我們已經把元宇宙的理念像套用公式一樣套在了媒體行業，可見媒體在元宇宙生態版圖的任何一環都有比較大的想象空間。

圖片來源：清華大學《元宇宙發展研究報告》