10億人無縫進入元宇宙？微信正式內測XR小程序

據36氪消息，微信小程序正在內測XR框架。XR（AR/VR/MR）直譯下來就是擴展現實，也是當下火熱的元宇宙概念最直接的產品形態。據知情人士透露，這一新框架被官方視為最新大招。

2023年1月微信公開課之前，XR小程序功能將會全量上線，并成為下一個微信大版本升級的核心功能。隨后，微信官方團隊在開放社區發布公告，印證了XR小程序即將上線的事實。微信XR小程序除了支持基礎圖形、多光源、粒子系統、紋理、交互等技術指標之外，還囊括了相機渲染、平面識別（人臉、人手、人體AR識別）、2D平面掃描等體驗功能。

通俗點來講，通過XR Frame，虛擬3D人、3D物、3D場景都可以在小程序里進行完美呈現。用戶以往樂此不疲的AR換臉、掃描平面獲得AR游戲、掃描特定圖片獲得AR交互等，都可以在小程序中實現。

據知情人士透露，品牌商微信小程序有可能通過調用半屏小程序服務，為用戶提供XR體驗。

基于新技術帶來的視覺奇觀，將會為品牌小程序帶來一波吸引眼球的自然流量。但據部分品牌商家反饋，想要在XR中嶄露頭角，前提是品牌能夠承擔得起商品3D得建模成本。（綜合36氪、億邦動力網）

作為月活 13.09 億的國民級應用，微信的每次小升級都很容易形成現象級。2023 開年，微信要放大招，試圖把元宇宙裝進小程序。

不久前，微信官方在開放社區貼出了「XR-FRAME」開發指南，這是一套為小程序定制的 XR（擴展現實）/3D 應用解決方案。簡單來說，該方案上線后將從底層賦予小程序擴展現實和 3D 能力，讓未來小程序的人機交互方式由 2D 向更立體化的 3D 轉變。

當前，XR-FRAME 還處于測試階段，根據官方發布的 Demo 看，該組件可以更好地呈現 3D 效果，并提供 AR 換臉、AR 游戲等體驗。據透露，微信率先將 XR 小程序的試水場景瞄準了電商領域，落地 AR 試穿試戴、AR 家裝等不同類型案例。

從戰略角度，把元宇宙裝進微信小程序，騰訊居安思危。經濟學家朱嘉明預測，未來人們社交的基本形態將在元宇宙中進行，倘若這一切真的發生，微信等傳統的社交模式將被顛覆。打敗微信的可能并非「抖音」社交，而是元宇宙應用。

讓元宇宙發生在微信上？

微信內測 XR 小程序，恰處于元宇宙浪潮激蕩之時。這個動作釋放了一個信號，微信小程序將一定程度擔起騰訊布局元宇宙的使命。

雖然諸如 Meta、百度等互聯網巨頭都開發了元宇宙全景應用，但體驗和人氣都十分有限。目前與元宇宙相關的應用場景主要體現在人機交互游戲、沉浸式電商購物、虛擬人直播、虛擬會議等方面。沒有自建元宇宙平臺，騰訊試水元宇宙，選了個輕巧做法，借助微信流量入口，用小程序先接入虛擬現實場景。

據透露，目前微信率先將 XR 小程序的試水場景瞄準了電商，并與多個不同品類品牌小程序合作，落地 AR 試穿試戴、AR 家裝等不同類型案例。

現階段，XR 技術最普遍應用于電商領域。在傳統的電商購物體驗中，消費者只能依賴商家展示的圖片 / 視頻進行購物決策，最終購買后往往會出現買家秀與賣家秀差距過大的情況。而在引入 AR 技術后，傳統電商平臺的商品展示模式逐漸被顛覆，尤其在服裝試穿、珠寶穿戴、美妝試用等特定場景下，AR 能夠幫助用戶做出更正確的決策。

盡管微信一直不是電商的主戰場，但諸如 NIKE、Adidas、香奈兒等消費品牌都上線了相關的微信小程序，當 XR 功能上線后，這些品牌可以更好地展示商品，或許會帶動微信電商生態的增長。

另外，可以想象的是，未來微信小程序中也將誕生更多 3D 建模以及現實交互感更強的小游戲，也許，下一款爆款小游戲將是截然不同的 3D 形態。

微信元宇宙長什么樣？

根據官方公告指引，打開小程序示例，進入交互動畫，商家可以找到名為“XR Frame”的高性能XR解決方案。

研究發現，微信XR小程序除了支持基礎圖形、多光源、粒子系統、紋理、交互等技術指標之外，還囊括了相機渲染、平面識別（人臉、人手、人體AR識別）、2D平面掃描等體驗功能。

通俗點來講，通過XR Frame，虛擬3D人、3D物、3D場景都可以在小程序里進行完美呈現。用戶以往樂此不疲的AR換臉、掃描平面獲得AR游戲、掃描特定圖片獲得AR交互等，都可以在小程序中實現。

不過，受限于小程序的產品形態，微信XR目前暫不支持大型AR游戲體驗。因此，在商業化方向上，電商極有可能獲得充分的發揮空間。

據知情人士透露，品牌商微信小程序有可能通過調用半屏小程序服務，為用戶提供XR體驗。

半屏小程序是微信2021年上線的新功能。今年3月，微信放開半屏小程序的類目限制，每個小程序最多打開半屏小程序的數量由2個增加到10個。這樣意味著，品牌商擁有了更多3D商品的展示空間。

一位正在基于XR Frame做案例開發的服務商說：“如今微信XR框架已經能支持當下大部分成熟的XR應用體驗。微信官方能把它整合進小程序里，就相當于給每個品牌商發了一張通往元宇宙的船票。”

品牌商要抓緊3D建模了

基于新技術帶來的視覺奇觀，將會為品牌小程序帶來一波吸引眼球的自然流量。但據部分品牌商家反饋，想要在XR中嶄露頭角，前提是品牌能夠承擔得起商品3D得建模成本。

“一個單品5000元起步。”一位從事數字藏品業務的人士直言，把任何一個實物商品3D建模，即便硬件設備成熟，除了少有的特殊產品外，成本在短期內也不會低于百元。

而什么樣的商品適合進行引入元宇宙里？

分領域來看，AR試妝、AR試穿、AR試戴相關技術早已成熟，但一直以來商業化效率并不高。同時，由于相關技術門檻過高，只有平臺企業才有資格參與試水。

微信雖然面向開發者開放了相關的技術，但入局者往往還是要拼實力。目前，從全網來看，真正一腳邁進元宇宙營銷大門的，多為高單價、高利潤類產品。而奢侈品牌表現得最為踴躍。

例如，天貓App的3D體驗空間里，施華洛世奇的項鏈動輒上千，graff情侶對戒近2萬。

而諸如小愛音箱等消費電子產品和樂高積木等玩具產品，由于形狀規范，設備掃描建模后貼圖工序簡單，成本已經能夠壓縮到千元以內。且不同顏色設計SKU的建模工序可以整合，成本能夠進一步降低。

而設計復雜的箱包、首飾，因為涉及時尚、定制和工藝屬性，3D建模成本動輒上萬，特別是后期貼圖工序對人工的消耗成為無底洞。

當然，也有虛擬商品與實物商品結合銷售的業務模式出現。NFT就是這里面的一員。數字藏品雖然經歷了行業的過山車，但由于其獨一無二的確權屬性，以及潮酷社交屬性，依然在吸引大量的年輕消費人群以及尋求創新的品牌商入局。

此外，微信官方對商家應用的限制，是個繞不開的坎。

例如，微信對小程序包體積有著嚴格限制，在優質3D建模動輒超10M大小的情況下，小程序提供的XR體驗是否會有折扣？目前尚未可知。

一位品牌商的技術開發leader坦言，2023年XR框架產品還處于調整期，未來甚至推出單獨的產品形態，所以只是為了蹭一波流量熱度的商家不適合過早投入。

“從小程序到企業微信再到視頻號的運營經驗看，微信團隊會對每一個中大功能進行測試。此外，騰訊內部還會有多個部門針對相應資源賽馬。等官方測試、賽馬結束，少則半年，多則一年。開發者們2024年初入局會是一個比較好的時間節點。”上述開發人員建議。

他還指出，從2015年手機AR落地至今，除了Ingress、Pokemen Go兩款游戲之外，鮮有持續吸引用戶的商業模式跑通。“XR玩法原本就有限，無論是視覺感受還是交互性，都難以達到極致。”

一位計算機視覺領域的連續創業者表達了類似的顧慮。“多數XR框架的‘通病’是更適合展示，不適合交互。微信最大的優勢是通過微信里的各個社交節點，提升XR低成本的傳播裂變。”

視頻號在微信生態下能夠后來居上，超越抖音快手并坐擁8億月活的增長神話，已經證明過這一點。

“行業已經有上百套手機AR營銷方案。但近兩年一方面疫情限制，一方面市場不景氣，導致真正有規模的商用未能出現實質性突破。”上述人士認為，2023年下半年，AR營銷或許會迎來拐點。這也可能是微信XR小程序爆發的機會。

琳瑯滿目的微信小程序

事實上，作為微信生態重要的組成部分，小程序也進入了發展瓶頸。為了實現無需下載、用完即走的效果，微信小程序在性能上做出巨大的犧牲，同樣的應用在微信小程序上的表現往往不如 APP。這也導致，小程序沒有如人們預想一樣成為顛覆性的應用，相反，某些功能性較強的應用如果通過小程序使用，顯得雞肋。

XR 功能的上線能否為小程序打開增長空間尚未可知。有開發者擔憂地表示，xr-frame 能否達到預期還需要謹慎樂觀。畢竟小程序的設計初衷就是要求快速，這里的「快」指的是加載以及渲染，所以導致微信小程序一直是以 webview 渲染為主、原生渲染為輔的混合渲染方式，也使得小程序的開發主要是以前端技術為主。然而 xr-frame 的 3D 化開發則需要完全不同的技術棧，對于渲染的開銷也成倍提升，這就要求開發者要有更為優秀的優化水平。此外，在優質 3D 建模動輒占用較大內存的情況下，小程序提供的 XR 體驗是否會有折扣也要打個問號。

當然，微信作為月活 13.09 億的「國民級應用」，流量優勢顯著，只要有優異的小程序出現，一定不缺用戶。這也會吸引大量的品牌方、開發者在上面進行嘗試，所以 xr-frame 的上線將會帶動小程序開發生態的繁榮。

倘若這一切真的發生，微信、QQ 等傳統的社交應用模式將被顛覆，打敗微信的可能并非「抖音」這樣的視頻社交應用，而是元宇宙。

文章來源：元宇宙日爆、億邦動力網轉自：區塊鏈頭條

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