無論是試錯還是試水，或是噱頭，虛擬人作為元宇宙的出入端口，整個行業都希望借此推開元宇宙的大門。
作者 |西瓜大爆炸
在才過去的2023跨年晚會中，虛擬人又一次引起了關注和熱議。從湖南衛視歌手姚安娜與數字人樂隊同臺演出，到B站跨年夜上虛擬歌手洛天依的出道十周年表演秀等，2022年，虛擬人不僅沒有退潮，應用領域反而變得更加廣泛。據速途元宇宙研究院測算，虛擬市場規模還在不斷增長，2022年虛擬人市場規模同比增長64.5%，增速達到近三年峰值。近日，外媒CNBC 數據顯示：在中國，許多企業每年會花 10萬元“雇用”一個虛擬人。并且，當前中國已經有超 57 萬家虛擬人相關企業，不難預見，這股熱潮還將在 2023 年進一步拓展。
2022年全年有22家虛擬公司獲得投資，
有兩家成長為獨角獸天眼查數據顯示，截至2022年底我國目前企業名稱或經營范圍含“數字內容制作服務、數字文化創意軟件開發”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的虛擬人相關企業數量超57萬家。從企業成立時間來看，46.6%的企業成立于1年內，行業朝陽屬性盡顯。經梳理，2022年全年有22家虛擬人公司獲得投資。包括小冰、燃麥科技、創壹科技，以及打造出“迪麗冷巴”、“韜斯曼”等虛擬明星形象的次世文化等。而2022年中國元宇宙企業有四只獨角獸，小冰估值23.08億美元，魔琺科技估值11億美元，為四只獨角獸企業中的其中兩家。![]()
從投資方隊伍來看，除了大量知名投資機構，從中還能看到字節、阿里、百度、網易、小米、聯想等的身影。另外，截至2022年9月，我國虛擬數字人賽道投融資金額就已超過2021年，達到24.9億元。而在2015年，這一數字僅為0.33億元，年復合增長率達到97.71%。
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無論是試錯還是試水，或是噱頭，虛擬人作為元宇宙的出入端口，整個行業都希望借此推開元宇宙的大門，尤其以大廠期待最深。比如字節跳動，其第一個虛擬偶像人物“卡諾橙”，亮相于2021年北京臺春晚。
在隨后的一年里，字節不斷在虛擬現實領域加碼。先是投資了北京樂華娛樂，然后全資控股了虛擬偶像女團A-SOUL的著作權公司，掌握了核心版權。
掌握技術優勢的字節跳動給虛擬偶像A-SOUL提供底層技術，擅長偶像運作的樂華為A-SOUL提供內容策劃運營，之后的路線跟洛天依一樣，打造人設，發布單曲，進行直播和公演，迅速從0起步成為虛擬偶像中的中流砥柱。
2022年伊始，字節跳動又投資了李未可，繼續在虛擬市場加碼。
來自科大訊飛的 Luya，還在2022年入學上海音樂學院，在官方公眾號上，上音對她的入學表示歡迎。
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圖源：上海音樂學院
騰訊音樂的虛擬音樂人鹿曉希出道，還登上當日的微博熱搜。還有2022年出道的虛擬歌手“小繆Metamuse”，誕生3天便收獲首個代言，誕生10天，便受到Google Womenwill 2022年度大會邀請，與Google中國副總裁Annabel Lin、前奧運帆船冠軍徐莉佳同臺作主題演講。
2022年虛擬市場出現變化：
虛擬歌手不再“一枝獨秀”不得不承認，2022年虛擬人的商業價值已經獲得更多的認可。外媒CNBC 數據顯示：在中國，許多企業每年會花 10萬元“雇用”一個虛擬人。虛擬人買家的范圍也逐漸擴大至其他領域，除了娛樂行業，還包括金融服務公司、當地旅游局和官方媒體等。同時，虛擬人陣營也出現了不小的變化。在2019年之前，虛擬歌手貢獻市場主要收入；但在2020年開始，中國虛擬UP主的受眾擴大，收入規模極速增長，反超虛擬歌手；2022年虛擬主播、虛擬美妝博主等更多元的虛擬人搶占了更多市場份額，但虛擬歌手還是多數人第一次關注的虛擬偶像類型。比如頭部虛擬歌手洛天依，2022年依然處于漲粉期，但在商業價值上，卻出現了一定程度的下滑。秒針營銷科學院發布的《最具商業價值虛擬人榜單》中，由于洛天依在2022年下半年合作的品牌數量減少，名次由上半年的第4名下降至下半年的第7名，不及美妝達人柳夜熙、動漫IP一禪小和尚等其他虛擬人。
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3.虛擬人成本下降，幅度可達80%
一直以來，虛擬人高企的制作成本一直是這個行業需要突破的瓶頸，相關報道顯示，虛擬人的制作成本從幾十萬到幾百萬不等。以柳夜熙為例，其一個短視頻制作費就高達百萬，虛擬偶像單曲的制作成本高達200萬元，全息虛擬演唱會的成本達到2000萬。在制作周期上，像鄧麗君這樣的電影級別的虛擬數字人，2013年的時候花了一年半的時間，到了現在，完成交付一個較為復雜的超寫實數字人已經可以大幅縮短至2-3個月的時間。
但2022年制作成本已經在開始下降。百度數字人與機器人業務負責人李士巖表示，虛擬人的成本自2021年以來下降約80%。三維虛擬人每年費用約10萬元人民幣，二維虛擬人約2萬元。
尤其是音樂產業正在構建的“元宇宙”生態中，數字偶像可以作為重要的展示工具。而數字虛擬人企業在市場中的份額也將會不斷擴大。根據 IDC數據顯示，2023年全球數字虛擬人市場規模預計將達到24.8億美元；中國市場將占到其中的一半以上。
同時，有45%的廣告商表示，他們在2023年可能會贊助有影響力虛擬人的表演或邀請虛擬人參加品牌活動。
隨著虛擬人市場的不斷發展，行業參與者將會不斷增加，產業鏈也將日趨成熟、規范，這有利于行業的長期穩定發展。一個普遍共識是，目前虛擬人行業仍處于早期階段，殺手級產品也尚未出現。據統計，在元宇宙概念出現以后，國內大概出現了3萬多個數字人（第一財經數據），但其中精品鳳毛麟角。尤其是在音樂行業，目前唯一的頭部歌手依然是洛天依，但在各種新的數字偶像誕生后，或許將出現新的人氣歌姬。一個有意思的現象是，在今年跨年晚會上出現的虛擬人幾乎都是女性角色。艾媒金榜發布的2022年中國超寫實虛擬人10強榜單中，只有排名第九的Eassy是男性角色。也就是說出圈的虛擬人角色中，90%以上是女性。但這也意味著運營女性虛擬人的會面臨更激烈的競爭，所以在當下缺席的男性虛擬人，或將成為下一階段的發力點。與此同時，虛擬人在品牌營銷和社會服務的應用也日益多元。據公開數據，截止去年8月B站就已有3.6萬多名虛擬主播，但一半以上的虛擬主播月收入為零，2/3虛擬主播粉絲數在一萬以下。目前只有頭部的虛擬人能夠接到代言或廣告，眾多虛擬主播在B端的商業推廣依然很少，且隨著虛擬人的大量孵化，虛擬偶像的稀有性將會被稀釋，由于現階段虛擬偶像的覆蓋場景有限，競爭還將不斷加大。
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