從泡泡瑪特虛擬潮玩藝術周，拆解元宇宙虛擬場景如何賦能零售品牌？

品牌在用戶的心中到底是什么? 伴隨“Z世代”逐漸成為新的消費主力，品牌似乎需要重新思考這個問題。

這群互聯網原生代用戶，兼具理性和感性，追求個性化、科技感、潮流審美、雙向互動和情感共鳴，消費已經不再是滿足單一的需求，而更多的成為了一種lifestyle、場景化的體驗。

線下消費場景的打造早已被商家諳熟，但作為半壁江山的線上消費，場景化的拓展還略顯單一，首屆虛擬潮玩藝術周，泡泡瑪特嘗試以3D沉浸式逛展和游戲化互動作為突破，豐富了消費者的潮玩體驗，本文希望通過拆解這個案例，探討虛擬技術的加持下，品牌如何拉近和用戶的關系，如何提升消費者的體驗?