元宇宙頂流跨年之夜來了丨王一博x元宇宙，這個陣容一整個i住

　　所以，buff疊滿的疊加活動玩法，真有這么強?

　　在這次活動里，最最出彩的點即在于「元宇宙」和頂流藝人的聚合，王一博的加入不僅讓國內元宇宙世界迎來了首位頂流明星，也讓元宇宙的呈現更為多元。而本次將數字和真人結合的元宇宙玩法，不僅體現了未來科技對娛樂內容的加持作用，也讓啤酒行業內第一個突破萬人的元宇宙類品牌活動有了更出彩的呈現。

　　同時，元宇宙的加持也讓原先的舞臺效果變得更為多元，也更超乎了觀眾的想象。

　　在舞臺層面，王一博和葉音wiik舞團的表演不僅僅局限于舞蹈本身，也在舞美等維度做出了相應的升級。例如說賽博朋克風格的藍色設計和宇宙飛船超越時間的意象表達，都緊扣著跨年這一元素，讓活動氛圍直接拉滿。

　　在活動中，我們不僅能夠看到王一博絕妙的舞蹈呈現，而且也能夠在數字人LimX和葉音wiik舞團的疊加舞蹈中，看到不同尋常的勇闖天涯superX營銷邏輯。

　　在本次的活動玩法中，勇闖天涯superX不僅僅通過虛擬人LimX展現了元宇宙舞臺和勇闖天涯superX勇敢、年輕的品牌內核，也向更多人展示了王一博、葉音等人的風格特色，并由此形成聚集效應，做到跨圈和多元的傳播。

　　多元素聯動的玩法在當下的營銷活動中并不算是鮮見，但是當其和元宇宙聚合之后，所能夠迸發出的可能則不同與以往的傳統營銷活動。

　　首先，當元宇宙同明星進行聚合后，其所能夠展示的就是更大的傳播聲量——在當下，單一的明星已然不能喚起消費者的高度興趣，而當其同元宇宙進行聯動后，則能夠以多元化的舞臺呈現、有趣的聯動玩法和更多的細節露出最大程度策動破圈傳播，也由此聚合消費者。

　　其次是元宇宙同虛擬人的聯動，當兩者進行關聯后，不僅在品牌玩法上有所精進，更能夠依托于虛擬人所做的『常人所不能』向更多人進行品牌內核的輸出，由此打造破圈到認可的鏈路。

　　之后則是門票玩法和元宇宙的聯動，當門票的稀缺性和元宇宙的趣味性有了深度嵌合后，也能夠做到線下線上的并行——在線下完成消費，在線上完成聚合，由此打造品效合一的終極玩法。

　　當然，僅僅是明星和元宇宙的多元玩法疊加顯然是不夠的，因此勇闖天涯superX也選擇了更多的玩法為本次云上boom之夜進行了造勢——而究其亮點，無外乎兩個邏輯，彩蛋邏輯和互動邏輯。

　　首先是彩蛋邏輯。

　　云上boom之夜中，勇闖天涯superX在元宇宙秘密空間中選擇了多元的彩蛋進行內容的填充。

　　首先是顏色區塊的引導。在元宇宙空間中，其通過不同顏色的方塊對應不同種類的彩蛋，例如說進入黃色的方塊就可以進入聊天區，參與者可以在其中進行語音交流，在增加了趣味性的同時，也以集群效應進行牽引和蓄積，做好蓄客和留客，讓原本長程的活動也變得更有趣一些，甚至一眾網友也大呼「意猶未盡」。

　　另外，如果踏進綠色的方塊，還可以和王一博進行云合影。通過自己捏出的人物形象和王一博進行「合影」，不僅拉升了參與感，也讓趣味性有了提升。

　　除此之外，勇闖天涯superX還巧妙地運用了時間節點拉升了活動的趣味性。在云上boom之夜活動結束的時候，跨年島也隨之出現，在這里用戶能看到王一博的獨家新年祝福。

　　同時，于品牌而言，這類巧妙利用時間節點進行的彩蛋拉通，也能夠讓活動本身變得更為豐滿、可玩性更高，不會使得消費者在長程的玩法中出現審美疲勞導致提前離場，由此保證了活動的完整性。

　　除此之外，其互動邏輯也值得一提。除了上文所敘述的彩蛋互動之外，勇闖天涯superX還特別設置了五大游戲玩法，在游玩游戲的時候也可以獲得金幣，而金幣則可以兌換多種禮物。

　　事實上，雖然元宇宙中的互動并不算是鮮見，但從實際上看，元宇宙行業中的互動絕大多數都是為品牌服務而非為趣味度服務的，這也就意味著其所能夠虹吸的用戶數量并不可觀，而勇闖天涯superX則依托于元宇宙，讓游戲聚合于「元宇宙」本身，讓交互真正成為意義鏈條的一環，而非是單一的添頭。

　　同時，本次活動還打通了線上線下的互聯，真正做到品效合一。本次活動在雪花啤酒京東自營旗艦店、餓了么、酒小二、雪花官方旗艦店、“SNOWVERSE”微信小程序、盒馬線下店鋪、大潤發優鮮APP、“雪花啤酒勇闖天涯”官方微博八大渠道加持下，在線上側，其通過獨具收藏價值的門票虹吸用戶熱情，在線下，其則通過多元化門票獲得玩法，讓更多人對產品的購入渠道和活動本身有了清晰認知。

　　事實上，作為細分領域和行業，「跨年晚會」的存在向來是「雞肋」的，一來因為強品牌特性很難為消費者所接受，二來細分領域的內容破圈難度天然就比泛領域軟植入更高。

　　這并非單一的品牌問題，而是品類壁壘天然存在的問題。

　　但是，在勇闖天涯superX的元宇宙多元玩法之下，這類問題則得以了非常完善的解決。在聚合了元宇宙、明星、數字人和其他的環節后，其所能夠做到的圈層擴張也比過往的傳統晚會多得多。

　　而除了「破圈」和「傳播」之外，依托于其更有趣的門票玩法，其長尾流量的蓄積也值得一提。

　　在活動中，勇闖天涯superX的云上boom之夜則選擇了數字門票玩法，一來獨一無二的門票更具有收藏價值，二來在門票中，其還選擇了明星作為元素，繼而虹吸更多粉絲。

　　同時，作為傳統行業，勇闖天涯superX本次和元宇宙的結合也值得一提。當元宇宙和啤酒行業兩相結合后，同樣也會讓傳統行業出現更多有關于未來的元素，也讓元宇宙的實踐和落地切入更切實的未來。

　　縱觀本次的勇闖天涯superX云上Boom之夜，我們不難看出，當國內第一個頂流藝人的元宇宙品牌活動和線上線下消費場景相結合、當多元玩法和元宇宙空間相結合、當王一博和虛擬人相結合以后，所能夠迸發出的內容傳播聲量爆發當然超出我們的想象。而勇闖天涯superX，也依托于這次活動在元宇宙行業中創造了全新的玩法，并讓元宇宙和啤酒行業進行了有機結合，繼而在拓展了啤酒行業的邊界的同時，也同步拓展了元宇宙的邊界。