全面了解元宇宙及趨勢，看這個文章就足夠！

　　近來，元宇宙相關話題快速破圈，市場關注度極高，更成為科技圈和資本圈大熱話題，2021年10月29日，facebook宣布將公司名稱改為Meta，更是將元宇宙推向了高潮。

　　元宇宙作為虛擬世界和!現實世界融合的載體，蘊含社交、內容、游戲、辦公等場景變革的巨大機遇。

　　那么，元宇宙到底是什么?元宇宙的現狀如何?元宇宙未來的發展趨勢又會是怎樣的?

　　一、什么是元宇宙

　　元宇宙是一個廣義的術語，最早出現在1992年美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中。小說描繪了一個平行于現實世界的虛擬數字世界——“元界”。現實世界中的人在“元界”中都有一個虛擬分身，人們通過控制這個虛擬分身來相互競爭以提高自己的地位。

　　事實上，當前，對于元宇宙，并沒有公認的權威定義。

　　在這里，我們引用清華大學新聞與傳播學院沈陽教授的觀點，“元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，以及數字孿生技術生成現實世界的鏡像，通過區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯。”

　　通俗一點講，元宇宙是指人們可以通過互聯網訪問的共享虛擬世界環境，是指通過使用虛擬現實 (VR) 或增強現實 (AR) 變得更加逼真的數字空間。

　　二、元宇宙的發展現狀

　　1. 全球科技巨頭紛紛布局元宇宙相關產業

　　當下，全球科技巨頭動作頻頻，已從各方向陸續布局元宇宙相關領域及產業，探索發展可能性，有望進一步推動產業漸進式發展。

　　國外

　　(1)Facebook改名Meta，宣布全面進擊元宇宙，持續投入VR/AR終端、虛擬現實平臺、內容等，是目前最全面的元宇宙布局者;

　　(2)Roblox探索PUGC游戲資產領域;

　　(3)英偉達Omniverse探索人機交互視覺領域和嘗試GTC發布會;

　　(4)蘋果高度看好AR發展，有望在2022年下半年推出眼鏡產品;

　　(5)微軟CEO薩提亞·納德拉Satya Nadella官宣企業元宇宙Enterprise Metaverse解決方案;

　　(6)Epic Games收購了最大的3D模型平臺Skethfab;投入 10億美元融資用于支持元宇宙開發……

　　國內

　　(1)騰訊布局全真互聯網，投資Epic Games，持續投入內容和社交等;

　　(2)字節跳動收購Pico，拓展VR版圖;

　　(3)阿里巴巴，成立杭州數典科技有限公司，布局VR設備硬件領域;達摩院增設“操作系統實驗室”和“XR實驗室”兩大實驗室;

　　(4)華為“一種頭戴式顯示器和虛擬現實系統”和“增強顯示AR眼鏡”兩項專利同時獲授權;

　　(5)小米發布單目光波導AR智能眼鏡;

　　(6)寶通科技參股北京哈視奇科技有限公司，推進VR/AR/MR產業布局……

　　2.元宇宙已逐步滲透

　　(1)虛擬偶像成潮流

　　隨著元宇宙的大火，企業打造品牌自身的虛擬偶像，擔綱品牌代言人，已經成為一股不容忽視的潮流。

　　如，今年5月份，雀巢咖啡在其宣傳片中展示的虛擬代言人 Zoe;屈臣氏推出屈晨曦、哈爾濱啤酒推出的哈醬、歐萊雅推出的M姐、花西子同名虛擬代言人花西子等等。

　　不過當下最紅的，還是超寫實數字人AYAYI。

　　AYAYI亮相小紅書，首發帖閱讀量近300 萬，一夜漲粉近4萬，僅第一張圖片至今已經收獲了11萬贊和1.4萬收藏。

　　此外，今年萬圣節當天，抖音上自稱會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙一夜爆紅，截至目前，僅靠2條視頻，柳夜熙個人粉絲量已達426萬，視頻點贊量787.萬。

　　在元宇宙概念的推動下，以柳夜熙為代表的虛擬偶像正成為文娛賽道新入口。

　　近期，虛擬人梅澀甜在騰訊新聞平臺上發布了全網第一個虛擬人脫口秀《梅得說》;愛奇藝虛擬偶像小茉莉在現代都市愛情劇《夢見獅子》飾演夢境版劉戲蟾，;江蘇衛視推出了“原創動漫形象舞臺競演節目”《2060》;湖南廣電實驗室自主研發的成果虛擬主持人小漾，將加入升級改版后的《快樂大本營》主持家族……

　　不止是綜藝領域，在中短視頻爆火的背景下，虛擬AI網紅也成為KOL領域新寵。

　　近日，聚劃算百億補貼聯合阿里集團旗下六大事業部，共同推出了首個二次元虛擬偶像團體 IP ——聚劃算百億補貼比價天團;小紅書發起了“潮流數字時代”計劃布局虛擬偶像矩陣，目前已有Reddi、dimma、ALice、阿喜Angie等20多名虛擬偶像入駐。而B站，是國內最大的虛擬主播平臺，目前，已擁有32412位虛擬主播、偶像，每月有約4000多名虛擬主播開播。

　　無論是綜藝節目、影視劇、品牌營銷還是直播帶貨，虛擬主播的應用場景正變得越來越廣泛。

　　當然，當下，這些虛擬偶像、超寫實數字人、虛擬主播的場景應用還停留在初級階段，與消費者之間的溝通還是依賴圖片、視頻這些視聽載體，消費者也只能在微博、抖音、小紅書等平臺像看明星一樣圍觀他們。

　　但是，一旦元宇宙來臨，他們就可以與消費者建立面對面、0距離的社交，隨時與粉絲進行互動，其威力巨大，未來可能成為品牌傳播和用戶關系建立關鍵中的關鍵。

　　因此，想布局元宇宙的品牌與企業，現在就應該考慮打造自己的虛擬偶像了。

　　(2)虛擬世界游戲備受歡迎

　　18年前，首款虛擬世界游戲《Second Life》上線， 每個人都可以在游戲中選擇一個自己的Avatar，在這個虛擬世界中走動、飛行、跳舞、交友，其火爆程度遠比現在的元宇宙更甚。

　　2009年，《Minecraft》出現了，玩家可以在游戲的三維空間內任意創造，可以伐木、挖礦、捕獵，與其他人交互，再次引發潮流。

　　2021年， “元宇宙第一股”Roblox上市， 市值最高竄到了500億美元，Roblox的最大特點是所有游戲內容是用戶自己創造的，玩家可以通過“Roblox Studio”在類似樂高模型般的3D世界中自己創造游戲，開放給別人去玩。

　　當然，當下這些虛擬世界游戲還面臨著許多問題，如畫面失真，沉浸感不足等等， 但一旦技術成熟，虛擬世界游戲將風靡全球。

　　(3)“數字藏品”已率先引發變革

　　如果說元宇宙還停留在概念與幻想階段，那么數字藏品就是撬開元宇宙大門的鑰匙，已經率先在敏銳的消費領域引發變革。

　　今年11月1日，天貓奢品聯合六大奢侈品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、La Perla發布 “數字藏品”，上線1小時即告售罄。

　　此次天貓奢品限量發布的“數字藏品”與品牌“實體新品”同時發布，并以“買實體商品、限量贈送數字藏品”的創新方式售出，這種稀缺性更是引發了消費者的好奇心。

　　想象一下，當你在網上購買了一件喜歡的實體商品時，一個基于區塊鏈技術的數字藏品也同時歸到了你的名下。這款數字資產并不是JPG格式的圖形文件，而是基于區塊鏈技術，擁有超現實主義設計理念，真實存在于賽博世界的獨一無二的數字藝術品，具有不可分割性和不可替代性。

　　而且，這些數字藏品還具有收藏投資價值，隨著時間的推移，其價值可能會超過實體商品本身。

　　三、元宇宙的發展趨勢

　　終極的元宇宙聯通物理世界和數字世界，將成為20年之后人類的生活方式，重塑數字經濟體系。

　　1.連接一切、打通虛實

　　我們設想的終極元宇宙，應該是像《頭號玩家》、《真名實姓》、《雪崩》中描述的那樣，戴上沒有眩暈感的頭盔，穿上可以對身體產生可以反饋的衣服，在虛擬世界中，以符合人體功能學的方式舒適地交互，虛擬世界與真實世界一樣，兩者密不可分。

　　體現到日常生活中，是線上和線下將全面一體化，實體和電子方式更深度地融合，人、信息、物、服務、制造緊密地連接到一起。從生產制造到物流營銷，數字化、云端化成為主要趨勢，各行各業將發生深刻的變化。

　　2.終極元宇宙可能的特點

　　終極元宇宙可能的特點包括：三維沉浸式體驗、人和社會關系數字化、物理和數字世界交匯、海量用戶創作內容、數字資產價值顯現等。

　　(1)元宇宙能夠給用戶帶來沉浸式的互聯網體驗，從二維到三維，從平面視覺到更豐富的感官體驗;

　　(2)元宇宙中，人機交互水平達到或超越人和人的交互體驗，從“社會關系的數字化”到“人與世界的關系數字化”;

　　(3)物理世界和數字世界的交集越來越大，直至重合乃至超越，同樣，數字世界也將顯著反作用于現實世界;

　　(4)互聯網內容從PGC到UGC，互聯網公司從平臺向基礎設施發展，用戶既是消費者也能成為生產者;

　　(5)數字資產將不只是物理世界實物資產的數字化，原生于數字世界的虛擬資產也將顯現出更多價值，會產生更宏大的數字經濟規模。

　　目前，元宇宙正在加速發展，雖受限于技術，距離實現還比較遠，但預計未來3-5年內，元宇宙將進入雛形探索期，VR/AR、NFT、AI云、PUGC游戲平臺、數字人、數字孿生城市等領域漸進式技術突破和商業模式創新將層出不窮，我們的生活、工作、學習模式，也將因此改變。

　　對于品牌而言，伴隨著元宇宙的來臨，會面臨一系列新的挑戰，激流之下，不進則退，唯有瞄準趨勢，盡快布局相關熱門領域，如當下大火的虛擬偶像、數字藏品等，才能享受早期紅利，讓品牌進一步發展。

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