Meta和扎克伯格：起了個大早，趕了個……

• 奇遇元宇宙
• 2022年10月21日08時

文/荀詩林

Facebook變身Meta，過得不太好。

10月11日，Meta舉辦了公司改名之后的首次Connect大會，發布了定價1499.99美元的最新款虛擬現實（VR）頭顯Quest Pro，也帶來了Facebook改名一年后的成果。結果卻是，Meta的股價在當天跌了3.92%。

值得注意的是，從今年年初到現在，Meta的股價已經跌去60.52%。扎克伯格全力押注元宇宙真的錯了嗎？還是說，元宇宙本身就有問題？

風向標的坍塌

Meta一直被視為元宇宙領域的風向標。

Meta這次推出的新款高端VR頭顯Meta Quest Pro，定價1499.99美元，折合人民幣超過10000元，包括Meta Quest Pro本體，新的Meta Quest Touch Pro控制器、手寫筆附件、部分遮光罩和充電底座，將于10月25日上市售賣。

按照扎克伯格本人的說法，這個定價只是“保本”，為的是讓更多人購買硬件體驗元宇宙，還趁機挖苦了一下蘋果，說蘋果給設備的定價都是“盡可能高”。

投資人趙晨俊表示，對科技公司來說，通過制造硬件來獲利是一件很正常的事，至于額外能掙多少，不僅僅取決于產品本身的技術含量，也包括品牌本身的溢價，“Meta的新頭顯是否是成本價，現在還是未知的，但是1500美元的價格，對目前的消費市場來說，并不是很容易接受的。”

Meta的上一代產品Quest 2的售價是399美元，而在今年漲價前僅為299美元。另外，9月底的時候，字節跳動的PICO也發布了新一代VR一體機PICO4系列，售價2499元人民幣起。

“且不談Meta的新頭顯是否匹配這個價格，單單從整個消費市場來看，這個價位就是已經拒絕了廣大的消費者，主要是提供給那些有閑錢且樂意為興趣付費的發燒友，或者是相關領域的從業者。”趙晨俊這樣說。

實際情況差不多，當天觀看Meta新品發布會直播人數僅有1萬余人。

科技產品愛好者小K表示，其實對圈內的朋友來說，Quest Pro的價格確實很高，但是功能也較之前的產品強很多，“最關鍵的是，其實我一點不驚訝這個價格，因為從一年前到現在相關泄密的消息已經太多了。換個說法，對用來娛樂的人來說，這個更貴的設備其實挺雞肋的。”

實際上，扎克伯格似乎也明白這一點。他本人表示，這個價格的目標受眾定位在“想要最好的VR設備的人”之上，“不同于此前的Oculus系列，是一款定位為生產力工具的高端頭顯產品”。

但是，就算是銷量還不錯的Quest 2，似乎也很難滿足人們對于Metaverse的幻想。據Facebook公布，Meta Quest 2自2020年10月發售以來全球銷量超過了1480萬臺。然而，由第三方數據平臺統計，Oculus頭顯有一半左右的用戶在6個月的時間內就停止了使用。

趙晨俊認為：“這基本可以認定扎克伯格的內容庫匱乏以及產品競爭力不強，這些東西難以挽留自己的用戶，從而導致用戶黏性差。Meta以后會如何很難說，至少現在，不行。”

但是，趙晨俊也提到，Quest和Quest 2的定位本來就是面向普通消費用戶，只有三四百美元的定價本身就是需要Meta自己掏腰包補貼的，“這其實并不是什么秘密，但是現在的成本價也確實太高，一是說明了VR頭顯產品本身仍處于發展階段，二是在一定程度上透露出Meta現金流的困境。”

根據最新財報數據，公司現金流大幅下滑至44.5億美元。

根據外媒數據披露，Meta的Reality Labs部門在2019年、2020年、2021年虧損分別為45億美元、66億美元和102億美元，而在2022年上半年就已虧損了超過57億美元。

扎克伯格自己也表示，在元宇宙方面的投入還需要“很多”。

前浪被拍在沙灘上

“扎克伯格提出的關于元宇宙的暢想，如今的Meta似乎并不能承擔得起。”

趙晨俊認為：“盡管硬件對元宇宙來說很重要，但更關鍵的問題在于，Metaverse本身就沒有辦法吸引消費者，更遑論其他。”

《華爾街日報》的最新數據顯示，Meta的核心產品Horizon Worlds（地平線世界）目前的月活用戶不到20萬，遠低于預期。此前，Meta設立的目標為年底突破50萬，然后下調為28萬。更關鍵的是，地平線世界的用戶數一直在下降大多數用戶會在第一個月后不再返回到虛擬世界。

“這個數據基本回歸到一個非常現實的問題，內核本身不吸引用戶，就算你的硬件設備市占率再高，也沒有任何用處。”趙晨俊這樣說。

IDC的數據顯示，2022年第二季度全球VR頭顯出貨量同比增長32%，Meta以86%的市場份額占據首位，Pico占據了8%的市場份額。

然而，就算是硬件賽道，也在迎來更多的新玩家。

根據MacRumors的消息，蘋果可能將會在2023年推出自家的AR/VR頭顯設備，價格可能要超過2000美元。另外，索尼也將于2023年初推出PSVR2，價格可能同PS5差不多，同時還有20多個游戲正在開發。

小K表示，自己也是PS的忠實擁護者，如果有好的游戲出現，營造更豐富的“世界”，這個價位的VR頭顯顯然更具有誘惑力。

另外，盡管扎克伯格本人公開表示不贊同蘋果高定價的做法，認為這會損害創新，但自己卻也是這樣做的。

4月的時候，Meta宣布將向開發者收取高達47.5%的Metaverse內每筆銷售費用，其中，30%來源于Meta Quest商店費用，17.5%則是地平線世界的費用。

趙晨俊表示：“這個抽成可以說是相當高了，近乎同開發人員對半分，極大程度扼殺了開發者的創作欲望。”

科技行業分析師雙琪表示，就元宇宙本身而言，不少后來者已經對之前的概念提出者進行了大量的內容補充，但是“到底什么是元宇宙”其實還是一個“仁者見仁，智者見智”的事情。

美國《商業內幕》已經公開發文表示，扎克伯格無法幫助Meta實現元宇宙的轉型，他“無力回天”，“應該盡快辭職”。

實際上，如今不少國外的元宇宙大公司似乎都是噱頭大于實際情況。比如，新加坡歌手林俊杰斥資12.3萬美元買地的Decentraland被曝出日活僅為38，盡管Decentraland后來回應這個數據有誤，但是也難掩其表現不佳的事實。

（校對：張國剛）

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時間：2022年10月22日10:00-11:30

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