NFT（非同質化代幣）概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置換卡”，直到2017年，區塊鏈技術公司DapperLabs首席技術官DieterShirley首次提出NFT的概念。概念興起的5年來，互聯網上誕生了NFT玩家幾乎每日都要訪問的NFT交易平臺，藏品也從6900萬美元的NFT數字畫作，到杰克·多西僅有5個單詞的290萬美元NFT推文，再到2439萬美元的無聊猿NFT項目。但如今，隨著國內最大數字藏品平臺之一——騰訊幻核宣布停止數字藏品發行，NFT行業有有著怎樣的變化？本期文章元宇宙雷達發布《數字藏品2.0時代發展研究報告》，解析未來數字藏品發展趨勢。![]()
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過去一年，關于數字藏品的質疑聲此起彼伏，數字藏品概念出現信任危機。
“博物館的文物制作成數字藏品，那是復制品，有何價值？”（用途價值不明確）“當前同質化嚴重，風格的相似性和原創性如何判定是唯一？”（唯一性的討論）“數字藏品怎么證明唯一性？平臺該如何做好保障？”（平臺發展不規范）而從整個NFT行業的階段性發展來看，其在經歷“炒”起與潮落后，數字藏品熱度下降，已開始進入冷卻期。![]()
報告來源于元宇宙雷達，引用須經授權
從整體數據上看，數字藏品市場發行量與發行總額雙量下滑，雖行業降溫但凜冬未至。
2021Q4-2022H1數字藏品發行量迅速堆起，6月市場存量雖然下探但規模仍在；今年2月份開始，市場情緒疲軟，發行量/額增長率開始大幅下滑，下降空間打開，近4個月跌勢兇猛。![]()
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可以看出，狂熱過后，數字藏品開始嘗試新階段探索，如果說NFT1.0時代是用戶嘗鮮主導的階段，那么NFT2.0時代則是回歸理智的階段，在這一階段，數字資產進化成數字權益，藏品回歸價值本身。![]()
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具體而言，層層考驗下的數字藏品價值不再“畫餅”。監管方面，去二級交易化，剝離了數字藏品的金融屬性；技術方面，元宇宙的發展不成熟極大限制其使用場景；市場方面，雜亂無序的多方擴張帶來無意義的市場環境。![]()
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在此背景下，數字藏品正在成為數字化賦能多方角色的新領域。品牌/IP可與平臺進行戰略合作推出數字藏品，平臺與創作者形成互利共生的關系，品牌/IP又可與創作者進行深度的合作。
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經過元宇宙概念的爆發與數字藏品幾年來的發展，當前數字藏品已與多個其他領域相結合，產出了不一樣的“風景”，究其根本“文化藝術”是數字藏品內核，行業數字化探索需“對號入座”。
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在影視綜藝方面，數字藏品主要用來提升影響力與用戶粘性，比如在電影領域，影片宣傳、經典紀念、拓展衍生消費、內容引流等環節都可以引入數字藏品；在影視劇領域，數字藏品可帶來長尾曝光、打造人物IP以及供劇集宣傳提高熱度。![]()
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一個典型的案例是中國說唱巔峰對決、笑果文化與小紅書合作推出的數字藏品頭像，愛奇藝基于此綜藝對外授權了超過五個數字藏品或數字衍生品項目，達到了拉長周期延長曝光、積攢私域流量等效果。報告來源于元宇宙雷達，引用須經授權
在音樂行業方面，由于音樂行業具有濃厚的藝術屬性和潮流氣息，同時音樂行業具有很高的版權保護意識，數字藏品+音樂將為音樂人、音樂節or演唱會、粉絲用戶、發行公司、發行平臺等音樂設涉及多行業以及角色深度賦能。![]()
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在游戲行業方面，游戲與數藏的相撞耦合出更多游戲玩法與用戶權益。角色IP可以授權給數字藏品，數字藏品本身也可借力游戲本身的IP，還可與游戲平臺聯合發行數字藏品，全面賦能游戲上下游。![]()
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在體育行業方面，研究粉絲經濟是數藏在體育行業的靶向點。一方面，粉絲希望參與到賽事、追星及相關衍生品產業中，另一方面數字藏品又能拉動粉絲經濟，由此形成雙向循環。
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在文旅行業方面，數字藏品則能幫助IP打開聲量、加碼數字建設、釋放藝術價值。
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總結來看，數字藏品賦能行業及品牌具有3大特點：一是對于有強影響力的IP而言，可依托自身IP合作其他領域大IP；二是數字藏品能為品牌、用戶、平臺三方帶來收益；三是具備了權益功能屬性。此外，數藏營銷還成為了新媒體平臺博弈的戰場，微博與Topholder的戰略合作、B站以自家IP發布數藏、小紅書和笑果的合作以及其它社交平臺入局數藏的動作來看，數藏領域已成為新媒體平臺或內容社交平臺的博弈戰場。![]()
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未來數字藏品將走向何方？
元宇宙雷達認為，未來數字藏品的發展有三個方向：一是脫虛向實，賦能實體經濟；二是多維價值滲透營銷閉環；三是增量與存量的共同載體。脫虛向實，意味著數字藏品需要賦能實體行業，從1.0時代到2.0時代，如今的數字藏品行業處于價值探索的階段，需要重新定義概念，重新挖掘賽道價值。![]()
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而從當前的用戶側分析，數字藏品契合用戶的獵奇消費心理，是企業/品牌尋求增量的新抓手，企業為了做存量的支撐，數藏運營或成為私域長效經營的解決方案。![]()
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在未來，數字藏品額營銷價值將逐漸凸顯，IP與內容是數藏基礎，品牌營銷是營銷發展主陣地，而頂層目標是多方收益實現價值升華。可以說，更會整活兒、與用戶一起玩起來決定了數藏的潛在發展空間。想要了解更多數字藏品領域的發展洞察及研究，請在文末點擊“閱讀原文”領取完整版《探索元宇宙之數字藏品2.0時代的發展研究報告》。
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