• <dfn id="njlhd"></dfn><source id="njlhd"></source>

    <source id="njlhd"></source>

      <dfn id="njlhd"><video id="njlhd"></video></dfn>
      <source id="njlhd"><address id="njlhd"><sup id="njlhd"></sup></address></source>

      <b id="njlhd"><small id="njlhd"></small></b>
        <tt id="njlhd"></tt>

          <video id="njlhd"><address id="njlhd"><kbd id="njlhd"></kbd></address></video>
          • 元宇宙:本站分享元宇宙相關資訊,資訊僅代表作者觀點與平臺立場無關,僅供參考.

          元宇宙:舊人類的新敘事,還是新人類的舊賭場?

          • Metaverse元宇宙
          • 2022年9月01日07時


          元宇宙被說了這么久,對于酒店人而言,到底是怎么想的?

          「希望某些酒店+X多干點實事兒」
          「飯店業從來不缺大忽悠」
          「元宇宙只是鮮花,現在這種情況下,活下去最重要」

          其實從以往大家對「元宇宙」這三個字的反應來看,對于大部分酒店人來說,元宇宙都還只是一個「不太靠譜」、只停留在概念上的產品。

          然而過去一段時間,我們總會時不時看到某個品牌也創造了虛擬偶像、某一家酒店集團用NFT在虛擬世界買了塊地,又看到文旅項目也開始進軍元宇宙,攜程、騰訊等一眾互聯網公司也開始與各大科技公司聯手開拓VR技術在旅游業的疆土……

          講真,元宇宙,有那么吸引人么?


          元宇宙的風吹了很久,但也許很多人壓根兒連「元宇宙究竟是什么」都沒說清。

          元宇宙的英文名Metaverse比較好被理解。Meta來自希臘語,意為超出;verse則來自于宇宙「Universe」,其字面意思就表示為「超越現實宇宙」的存在,即被科技創造出的與現實真實世界映射交互的虛擬世界,是一種具備新型社會體系的數字生活空間。

          縱觀人們所設想的元宇宙發展鏈條,從物理宇宙到「元宇宙」可以大致分為四個階段——


          在線創作游戲平臺Roblox公司也曾對「元宇宙」有過如下相應的概括性總結。盡管這是一家之言,但確實代表了許多人對于元宇宙應有面貌的設想。



          當然,設想中宏大完整的「元宇宙」目前因為技術、體系等因素的尚未成熟而暫時停留在概念層面。這也間接導致了,「元宇宙」這個詞,在多數人心里甚至比某些國產電視劇的劇情還要「匪夷所思」。究其原因,還是因為理想與現實的差距過大,很多企業項目只是披了一張VR或者NFT的皮就開始大炒元宇宙的概念,不免讓大家對其的預期產生了誤差。



          由于短期內無法實現技術突破下的產品更新,目前對各行各業來說,「元宇宙」已經被逐步拆解為了「人」、「貨」、「場」這三種表現形式,即開創虛擬人物、購買NFT數字藏品以及建造虛擬場地,并廣泛作為品牌打造流量經濟,以此撬動M世代(Metaverse Generation,也是廣義的Z世代)消費需求的工具手段。

          「虛擬人物/偶像」是元宇宙的角色主體,也算是現今元宇宙各個技術概念板塊中最為成熟的部分之一且流量積累最為深厚的一環。這些被數字復制技術和互聯網思維建構出的「人」,擁有著精致逼真的容貌和迎合著新興主流價值觀的性格與人設。他們透過全息技術走出網絡空間,與現實空間形成交互,從而在商業合作與粉絲流量下獲得可觀的經濟收益。

          很多人會認為,虛擬偶像的火熱只是一個科技發展下偶然興起的噱頭。事實上,這個產業起步得并不晚,第一個虛擬偶像甚至可以追溯至上個世紀八十年代。只是隨著人工智能技術的迅速發展與普及,以及「元宇宙」這一新概念的風靡,「虛擬偶像」才迎來第二次廣泛爆發,成為文娛領域中的新現象。


          縱觀虛擬人物/偶像的發展史,也能看出,科技在「破次元壁」中有著無與倫比的作用——不同于初音未來、洛天依這種畫師畫出來的二次元形象,近兩三年用計算機技術「捏」出來的、酷似真人的超寫實數字人開始涌現。而這種背靠AI動作捕捉技術的「仿真人」的誕生,也在一定程度上,打開了二次元圈層外群體對虛擬人物的關注度與接納度,為這個產業帶來了新的流量風口。


          2017年以來,國內對于本土虛擬偶像的開發進入了高速期,各大品牌及開發團隊為另辟賽道獲取粉絲經濟,紛紛踏上了虛擬偶像變現之路,或是創造出符合自身調性的虛擬人物,為傳達品牌理念所用,又或是積極尋找品牌代言人,趁著虛擬偶像百萬粉絲流量的風,將品牌推向那些年輕且關注潮流文化的M/Z世代。

          這也使得虛擬人物衍生出了當下兩種主要變現途徑:2B商業合作,以及來自C端用戶的打賞,即可以簡單理解為,「代言」、「帶貨」和「打賞」。據B站2021年二季度財報顯示,虛擬主播已成為B站直播增長最快的品類,大眾對單個虛擬偶像/虛擬主播的單月打賞金額,最多的已經達到三四百萬元。而另據虛擬主播數據監控平臺「vtbs.moe」的推算,去年全年B站上虛擬偶像的訂閱和打賞同比增長了350%。
          當然,即使各個平臺的流量數據都顯示著虛擬偶像的營銷價值潛力無限,但真正能實現盈利的僅在少數,目前已知成功變現的洛天依,也是在出道六年后才逐漸步入正軌。因此不可否認的是,如今的虛擬人物/偶像,不論是受眾群體市場還是技術開發,都還擁有很大的發展空間。

          而未來虛擬偶像的產業獲得進一步發展,或許還需要在場景落地、內容供給及仿真技術上的不斷迭代與進步。可以暢想的是,當技術足夠支撐內容與場景落地,虛擬人物/偶像將成為理想元宇宙的重要切入點,并依托于元宇宙的AI/AR等技術,完成對真實感和互動性的補足。

          NFT這個詞,對大多數人不怎么愛好虛擬科技的人來說,只是略有所聞,「不明覺厲」。

          NFT(Non-Fungible Token)名為非同質化代幣。簡單來說,NFT就是利用區塊鏈技術,為某個人的每件數字資產(包括個人創作的圖片,音頻,視頻等)發放唯一加密貨幣令牌,并記錄這種數字資產的初始發行者、發行日期以及未來每一次流轉等信息,讓每一個創作者都能擁有擁有以及出售自己所創作出的數據作品的權利。

          當你購買一枚NFT代幣,就表示你獲得了這個NFT代表的數字資產的所有權記錄和實際資產的使用權。

          你可以復制庫里的那個價值18萬美元的無聊猿,但是那只無聊猿的實際擁有者是庫里

          而NFT的出現,實則開啟了虛擬物品資產化的通路。通過NFT,虛擬物品可以成為交易的實體,用戶創作者可以直接通過生產虛擬商品,交易虛擬商品,實現如同在現實世界的交易買賣。從某種程度來說,虛擬物品資產化,構建了未來元宇宙的基本交易秩序,確定了虛擬資產的唯一性和可確權性,也因此帶動了數字資產的價值重估。

          與NFT同時被提及的,還有「數字藏品」

          很多人不太能分清NFT和數字藏品的關系。其實,從本質上來講,二者都是基于區塊鏈技術,數字藏品可以被理解為是基于我國市場監管政策環境的本土化NFT。

          在國外,NFT的交易自由度較高且不受中心化機構監管,它的價值主要由市場決定,加之其賦予了數字物品唯一性和歸屬權,這使得NFT擁有了一定的收藏價值和炒作空間。而在中國的環境體系下,數字藏品只能由認證機構或簽約藝術家發行,并需要通過實名制認證且僅支持人民幣或數字人民幣的購買方式,不能隨意流通買賣。

          也正是因為二者在國內外存在著交易自由度及流通性等方面的巨大差異,數字藏品失去了NFT買來「坐等升值」的投資屬性,只能用來獨自欣賞,故而國內市場的數字藏品并不像「無聊猿」等數藏項目被炒的火熱,而是主要轉向了其另外一個廣泛用途——品牌營銷。

          2022年6月2日,Prada宣布通過發售全新 Timecapsule NFT系列,將創意設計進一步拓展至 Web3領域,推出不限性別的實體商品并附贈NFT。另外,品牌于 Discord上創建的全新社區Prada Crypted也于當日上線,面向公眾開放

          伴隨「元宇宙」概念的興起,數字藏品憑借其獨特、稀有的屬性,正在成為諸多品牌撬動M/Z世代消費力的新工具。正如《美麗新世界or泡沫市場,酒店人在NFT圈的邊緣瘋狂試探》(點擊此處,查看文章)一文中在探究酒店與NFT之間的聯動發展時所說,「作為當下和未來的消費主力軍,Z世代的消費需求取向正在發生轉變。在滿足物質基礎之上,他們更注重產品是否滿足唯一性、稀缺性、個性化等精神需求,同時,具有收藏屬性的產品越來越受到新興消費者的青睞。」

          而依托于區塊鏈技術的數字藏品,除了具備短期的流量價值之外,從長遠角度來看,其對特定數字內容與用戶進行認證的特性,也使其成為最有機會與當前眾多品牌的會員管理、品牌積分和激勵體系等進行深度融合的「元宇宙」介質,幫助品牌實現更為豐富且真實的用戶交互與沉淀,進一步煥發會員系統活力的同時,為未來虛擬空間下的品牌用戶運營,提供新的路徑。

          在M/Z世代的視角之下,虛實共生或許是這一代人未來的生活方式。與之相伴的,還有社交、消費等場景的更多可能性。在全面數字化的未來,隨著區塊鏈技術的成熟、監管體系的完善以及不同科技公司之間的虛擬壁壘消除,NFT將不僅幫助藝術文化與游戲行業實現品牌價值的深度探索,同時也將作為經濟體系與交易秩序的重要角色,推動理想元宇宙的構建與激活。

          「虛擬場地」是元宇宙生態下另一個更為宏大的板塊,其本質上是基于公共區塊鏈平臺的去中心化VR平臺,用戶可以在其中購買、建造和探索數字建筑并進行豐富的社交活動。

          從目前虛擬場地的發展來看,這個由數字構建的社區主要發展為了社交化平臺貨幣化游戲場。比如市面上的Decentraland、CryptoVoxels和Somnium Space 等平臺傾向于成為與用戶有場景交互的社交平臺,而The Sandbox、Treeverse或Ember Sword等一類虛擬空間則生長為具有虛擬房地產功能的Play-to-Earn游戲。

          DCL有購物中心,賭場,活動場所和畫廊等建筑,甚至還舉辦過馬拉松、音樂節和時尚品牌展演

          這些平臺的出現,從某種程度上來說,剝離了原有空間距離的限制,極大地連接了品牌、藝術家、活動場館以及觀眾粉絲。這也是當前虛擬場地被主要應用的領域——

          展示 NFT 和沉浸式體驗的畫廊或博物館
          舉辦數字音樂會的「云蹦迪」場所
          虛擬時尚商店和精品店
          像Decentraland一樣的虛擬娛樂場所
          廣告及品牌活動空間
          體育賽事籌備轉播
          .....

          北京冬奧會采用了VSS(Venue Simulation Services場館模擬服務)數字孿生場館模擬仿真系統,通過打造虛擬場館的真實運營,輔助賽事運行和國外轉播團隊的遠程工作
          繼去年 8 月為紀念創始人誕辰 200 周年推出
          《Louis: The Game》后,Louis Vuitton 再次為其獨立游戲增加了全新的闖關任務和 NFT 獎勵,讓玩家深入了解品牌200年發展史

          對于品牌以及娛樂等強社交性行業來說,虛擬場地的構筑也意味著他們可以擁有全新的變現方式。通過平臺和技術賦能,未來越來越多的品牌或許可以創造出屬于自己的虛擬社區,來承載現實世界無法實現或成本高昂的品牌活動,并孕育獨特的觸達交互方式,探索用戶與品牌間更深層次的互動和聯結。

          盡管目前相比于虛擬人物、數字藏品等其他元宇宙生態板塊,虛擬場地不管是在技術層面還是應用廣度上都顯得較為局限,但它正在慢慢打破數字空間與現實世界的屏障,通過展現形式的不斷擴展和組合,滲透進各行各業,最終成為理想元宇宙世界的內核。



          酒店在元宇宙中的布局同樣也始于「人」、「貨」、「場」模式。盡管現在看起來只不過是淺嘗輒止,但是這個傳統的行業,或許在科技加持的新世界中還可以遇見更加寬廣的未來。

          國內外酒店業布局「元宇宙」

          十幾年前,大多數人出行前還需要通過電話了解及預訂一家酒店。回想起那個時代,客人一般都是從房間內書桌上一個落滿灰塵的冊子里了解酒店的各類服務,看看有什么餐廳,要撥什么號碼;而后這一方式慢慢變成電視上的廣告,再而轉為OTA數字化平臺,最后到現在當紅的小紅書、短視頻等媒體平臺。回顧以往,科技迭代的速度可能遠超出乎我們的想象。而立足于AR/VR正在蓬勃發展的今天,對于酒店來說,下一場科技迭代可能瞄準的是如何全面直觀且更有代入感的展示信息,而不再是通過文字以及2D圖片視覺效果完成信息輸出。這意味著,酒店對于前期獲客交互以及賓客在店體驗上其實可以衍生出更多可能性,而元宇宙可以成為其中一個輸出端口。

          也許不久之后,顧客可以通過VR設備在酒店主頁面進入實體酒店的數字化場景中,和基于人工智能技術的虛擬主理人參觀互動,完成需求登記以及預入住體驗。在這個交互過程中,酒店將連接世界各地的旅行消費者并與之互動,擴展自身用戶池并獲得真實且及時的需求反饋。

          這個交互過程,是酒店在前端借助科技實現獨特旅途空間體驗的一環,它向消費者沉浸式展示了酒店的空間與調性,打破了傳統模式中,客人在入住前與酒店互動的局限性;同時在這個過程中,酒店也將連接世界各地的旅行消費者并與之互動,擴展自身用戶池并獲得真實且及時的需求反饋,完成對自身后臺運營需要的優化,形成雙向補足。

          NFT賦能各個品牌的會員計劃中在元宇宙圈兒已經不算是一件新鮮事兒了。之前《美麗新世界or泡沫市場,酒店人在NFT圈的邊緣瘋狂試探》一文中詳細介紹了萬豪搭載NFT的玩法,并在暢想酒店未來將NFT作為會員信息存貯載體的可能性時指出,「NFT的去中心化或許會幫助未來的積分系統變得更透明,進而擺脫第三方平臺的束縛,降低酒店集團額外的渠道管理開支」。基于這一想法,酒店可以開發出限量且附有特權的NFT會員徽章,并利用區塊鏈不可篡改、公開透明、可追溯等技術支持,將每個真實會員的品牌偏好、入住間夜等信息進行實時記錄,在線上與線下、虛擬與真實之間,與Z世代忠實消費者形成更多元的互動。

          酒店行業在過去十年里正從單一的住宿產品演變為生活方式集合體,尤其是在從小對于社交、社群都保持著高度參與感的Z世代成為消費主體的時代,酒店的「社交」基因在19世紀的紐約瑞吉酒店之后正在又一次被激活。

          而元宇宙,也可以成為酒店社交屬性的另一個維度。

          可以想象的是,在這個理想的虛擬世界,人們將基于「理想中的自己」建立虛擬社交身份,并通過實時的面部表情及手勢捕捉及實時音頻互動配合,將現實中的自己實時投射于虛擬化身之中。元宇宙的擴展現實技術所提供的沉浸式體驗與虛擬化身,在「陌生人社交」尚不成熟的國內市場中,于面對面交流和社交軟件中找到了一個微妙的平衡點。

          而當元宇宙科技足夠成熟時,酒店還可以為自身的實體酒店打造數字孿生體,又或者將品牌作為虛擬社區的發生地。同一個品牌的愛好者往往有著潛在的相似的生活方式和個性,而酒店可以依靠品牌獲得清晰的用戶畫像,并通過與各類合作伙伴共建多態元宇宙業務,創辦如數字藏品藝術展、虛擬企業會議、元宇宙劇本殺、數字時裝周等各類落地場景,開拓酒店社交、客群互動以及品牌跨界的另一種可能。

          或許很多人還覺得這一切為時尚早,但這些所謂的「科技幻想」其實已經「正發生」。比如以千禧一代為目標客群的Moxy酒店在今年6月就官宣開啟亞太市場「創世開玩」品牌活動,向著元宇宙酒店又邁進了一步。毋庸置疑,作為傳統且注重實際感官體驗的行業,酒店對于虛擬世界的探索仍有漫漫征途,但是仰望星空,這種全新的沉浸式體驗也將重新定義酒店的社交屬性。

          Web3.0象征巨大的社會變革,極具創新力和價值力。當我意識到我們正處于技術驅動的文化革命中時,我一頭扎進了時代洪流,而不是避之不及。
          ——Lior Messika
          區塊鏈風險投資公司Eden Block創始人兼管理合伙人

          2021年以來,元宇宙已然廣泛成為了行業跨界合作與產品升級的新概念,從藝術、游戲一路深入到體育、旅游等行業板塊中。在這場狂歡中,幾乎所有業態品牌都試圖突破其固有的刻板印象,在數字生態中擊破現實的束縛以營造獨特的消費體驗,與自身用戶達成更為豐富的交流。

          但無論如何,如今的「元宇宙」世界對于經濟下行時期的大多數行業來說只能算是錦上添花,而雪中之炭,則終究是產品與服務本身。

          即使當下,這個生態或者產業群距離成熟尚有距離,但是被科技激發的想象力和與之帶來的蓬勃的虛擬經濟,將不可避免地對未來的社交和娛樂方式產生深遠的影響。


          -END-

          “Metaverse元宇宙”社群新群重新開放申請!后臺回復“加入社群”,即可進入社群!


          Meta甩出10大硬核技術,揭秘扎克伯格元宇宙野心


          與 Unreal 訴訟未斷便稱占據81% AR 市場份額,Nreal 是成名趁早還是步大扯胯?


          Copyright © 2021.Company 元宇宙YITB.COM All rights reserved.元宇宙YITB.COM

        1. <dfn id="njlhd"></dfn><source id="njlhd"></source>

          <source id="njlhd"></source>

            <dfn id="njlhd"><video id="njlhd"></video></dfn>
            <source id="njlhd"><address id="njlhd"><sup id="njlhd"></sup></address></source>

            <b id="njlhd"><small id="njlhd"></small></b>
              <tt id="njlhd"></tt>

                <video id="njlhd"><address id="njlhd"><kbd id="njlhd"></kbd></address></video>
              1. 4438xx亚洲最大五色丁香