元宇宙將對時尚行業帶來哪些影響？
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本文編譯自營銷咨詢機構Wunderman Thompson發布的第二份元宇宙報告《新的現實》（New realities）。
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高級時裝正在元宇宙中占據一席之地，這證明表達自我對消費者的吸引力在數字世界中與在現實世界中一樣大。85%的消費者表示，他們相信“元宇宙”將影響時尚行業。2022年2月，杜嘉班納在米蘭時裝周上擁抱了虛擬空間，模特們展示了該品牌的最新設計，融合了虛擬T臺和實體T臺。![]()
法國奢侈品集團開云首席執行官皮諾在一份收益報告中透露，該集團正在擴大元宇宙的發展規模，“整個團隊專注于Web3和元宇宙，另一個團隊專注于古馳和巴黎世家”。這只是一個開始，其他頂級時尚品牌也在元宇宙中開始確立自己的地位。在2022年3月，Decentraland舉辦了第一屆元宇宙時裝周，超過60個高級時裝品牌亮相，包括杜嘉班納、登達斯、Tommy Hilfiger、菲利普·普萊因、弗雷德·西格爾和卡爾·拉格菲爾德。元宇宙時裝周中到處是時裝秀、虛擬購物區、現場座談會、音樂會和互動活動。此次活動的首席策展人大衛·卡什談到了數字時尚是如何讓參與者通過虛擬形象來表達自己和他們的創造力的：“我們試圖以各種可能的形式呈現時尚，從時裝秀到零售體驗，以藝術、電影、攝影的方式呈現時尚，甚至以超越現實界限的方式呈現時尚——因為在元宇宙中，任何事情都是可能的。”在2022年2月，Gucci宣布它正在用Sandbox在元宇宙建立一個虛擬世界。作為該計劃的一部分，這家奢侈品巨頭還推出了Gucci Grail NFT項目和數字配件中心10KTF，其中包括11個選定的NFT系列的數字服裝，包括Bored Ape, World of Women和Cool Cats。消費者對購買虛擬古馳裝備表現出了極大的興趣。無論是在Gucci Grail拍賣會上，還是在之前的Gucci Garden拍賣會上，其數字產品的售價都高于實體產品。時尚品牌Roksanda也于2022年2月在英國泰特美術館舉辦的倫敦時裝周上推出了第一件數字時裝，在虛擬領域引起了轟動。該公司宣布，它與數字時裝學院合作設計的時裝秀上最后一款服裝只能以NFT的形式購買。包括米歇爾·奧巴馬和劍橋公爵夫人在內的著名人士都很喜歡Roksanda, Roksanda推出NFT的目標是對數字時尚感興趣的年輕消費者。這款增強現實服裝可以作為Instagram的濾鏡，分為三層，根據服裝的NFTs數量定價。名詞解釋
[1]The Sandbox：中文名稱“沙盒”，是一個去中心化的，社區驅動的游戲生態系統。
[2]Decentraland：是一個基于以太坊，由用戶共同擁有并構建的虛擬世界平臺。
敬請期待《新的現實》第九篇：美妝產業
除特殊說明外，文中圖片皆來自于Wunderman Thompson報告
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