元宇宙將對美妝行業帶來哪些影響？

最近應廣大讀者要求，元宇宙前沿開設“元宇宙大玩家”學習群，感興趣的讀者可以在后臺私信小編進群。

繼續我們的報告解讀。

本文編譯自營銷咨詢機構Wunderman Thompson發布的第二份元宇宙報告《新的現實》（New realities）。

時尚行業

全球主流美妝品牌都在嘗試與他們的客戶在元宇宙互動。據報道，2022年2月，歐萊雅提交了17項與元宇宙相關的商標申請，涵蓋了NFT、虛擬香水、化妝品、虛擬形象造型等。

76%的消費者希望他們的虛擬形象能以現實世界無法實現的方式表達他們的創造力和個性，80%的人相信元宇宙將會影響美容行業。

EM化妝品公司的創始人米歇爾·潘說：“在元宇宙中，數字化身是你個性的反映”，“在那里你可以做任何事。因此，我們將對美有一個嶄新的定義。”

雅詩蘭黛****

這家美妝巨頭于2022年1月推出了可以通過瀏覽器訪問的電子商務平臺——Maison Too Faced，從而進入了元宇宙。

圖片來源：歐萊雅

該平臺被定義為“一種前所未有的零售體驗，包括一個360度的虛擬環境，具有完整的經濟體系，以及虛擬形象和數字資產的可轉移性。”它允許購物者與其他客人互動，在虛擬世界的游戲中競爭，并贏得購買產品的折扣卷。

芬蒂***

歌手蕾哈娜于2022年3月申請了Fenty商標，涵蓋她的Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌。據報道，該商標適用于可下載虛擬商品、零售商店和娛樂服務以及移動應用程序。

圖片來源：Fenty Beauty

據彭博社報道，消費者可能很快就會看到Fenty在游戲、數字藏品、NFT藝術品領域的虛擬商品和美容產品。

據彭博社報道，Fenty正在潛在地將多樣化的美容和零售產品從實體店連接到元宇宙，為美容品牌和美容愛好者在不斷增長的數字美容行業提供服務。

寶潔**

寶潔美妝在2022年1月的消費電子展上發布了可通過任何瀏覽器訪問的虛擬世界——BeautySPHERE。它提供了直播、美容內容和游戲化的功能。

圖片來源：BeautySPHERE

該公司表示：“BeautySPHERE并沒有在CES上結束，它是吸引品牌體驗的第一步。”品牌美妝平臺讓來自世界各地的消費者與寶潔美妝更緊密地聯系在一起，而不是簡單地購買產品。

寶潔公司首席執行官亞歷克斯基思表示，該平臺的靈感來自寶潔美容公司“一直致力于尋找新的、令人驚喜的方式，讓人們與我們的品牌、產品和價值觀聯系起來”。