元宇宙將對社會治理帶來哪些影響？業內干貨，一定要看

元宇宙正在重新定義在社會中連接、互動和交流的意義。

53%的受訪者同意元宇宙可以把人們聚集在一起，52%的人認為它有潛力比實體世界或線下世界更具包容性。76%的人認為元宇宙會對政府產生影響。

品牌、公司和政府如何整合虛擬世界和實體世界，使其對社會和環境都有好處?

元宇宙的治理*****

世界各地的政府開始嘗試在網上提供公共服務，在元宇宙中與選民會面。

01 法國

在馬克龍2022年春季競選連任期間，法國將政治帶入了元宇宙。

“Macronverse”——一個由法國記者創造的術語——在Minecraft的服務器上運行，在那里，選民和公眾可以在一個虛擬小鎮上互動，噴泉、咖啡館，郵局，警察局，電影院，以及展示馬克龍過去的成就和法國人民未來理想的競選海報不一而足。

馬克龍的競選承諾包括通過發起“歐洲元宇宙”，讓歐洲的數字產業更加獨立于美國，所以這次運動可能預示著未來。

02韓國

2022年2月，韓國承諾投入1.87億美元開發一個國家元宇宙項目，希望該國不斷增長的數字業務和企業產業能夠蓬勃發展。它還打算通過這個平臺擴大城市、教育和媒體的增長。

首爾是第一個正式加入元宇宙的主要城市——“首爾元宇宙”是在2021年新年前夕推出的。這個公共服務數字平臺包括虛擬市政廳、公共集會空間和數字社區服務。

03美國

拜登政府正在打擊美國的加密貨幣政策，這是政府首次正式討論這個話題，表明對這個不斷增長的行業的高度關注。

《時代》雜志報道稱，拜登政府的《確保負責任的數字資產開發行政命令》“要求各機構在消費者保護、國家安全和非法金融等關鍵領域研究和規劃加密貨幣政策”，表明政府對數字空間的安全感到擔憂。

04利伯蘭自由共和國

一個由捷克人維特·耶德利奇卡于2015年4月13日創立的私人國家，聲稱擁有位于塞爾維亞和克羅地亞交界的利伯蘭自由共和國，展示了一個由扎哈·哈迪德建筑事務所設計和建造的元宇宙城市。

Liberland 元宇宙項目將這個國家描繪成元宇宙中的虛擬綠洲。

05巴巴多斯

2022年11月，巴巴多斯宣布計劃在Decentraland開設世界上第一個元宇宙大使館。該國駐阿聯酋大使加布里埃爾·阿布蒂(Gabriel Abed)正在領導向元宇宙過渡。

阿布蒂預計，數字存在將使這個小島國家“在外交上與大國平權，并以一種完全沉浸式的方式展示我們的文化和商業機會。”值得注意的是，建立一個數字大使館比維持一個實體大使館要便宜得多。

元宇宙中的包容性****

59%的受訪者表示，品牌需要像在線下一樣努力，在元宇宙中創造包容性空間。已經沉浸在元宇宙的幾家公司正在密切關注該領域的包容性，以確保為用戶提供一個多樣化的空間。

數字設計工作室Daz 3D于2022年1月創造了8888個NFP（非同質化人類）。這些角色的設計是為了對抗該領域中以白人男性投資者和開發者為主的人群。該系列以女性和非二元角色為中心，可以導入熱門游戲，并由消費者定制。

其他公司則專注于代表殘疾用戶：

Door Labs的Wheel Cards項目由10,000張數碼卡片組成，這是第一批與輪椅和殘疾相關的NFTs。卡片的持有者可以參加各種各樣的區塊鏈輪椅游戲，包括籃球、賽車和其他運動。

2022年4月，Degree在Decentraland舉辦了一場馬拉松，用戶可以在那里創建帶有輪椅和假肢的虛擬形象，作為他們與合作伙伴合作建立一個更包容的元宇宙的承諾的一部分。

這些品牌對包容性的積極優先考慮表明，他們更希望在代表性和多樣化的基礎上建立元宇宙。

元宇宙的技術可行性***

在2022年1月的消費電子展上，幾項創新優先考慮了用戶的能力。

瑞士公司Biped引進了Biped.ai——一款面向視力受損用戶的輔助設備。極簡的3D攝像頭監測環境，并通過骨傳導耳機傳送3D聲音，警告佩戴者潛在的危險。

圖片來源：Biped.ai官網

OrCam為視障消費者推出了另一項創新產品：OrCam MyEye Pro。這款相機獲得了癮科技頒發的“CES 2022最佳無障礙產品獎”，它可以安裝在任何一副眼鏡上，可以閱讀文本，識別物體，并通過藍牙耳機或揚聲器與佩戴者交流。

圖片來源：OrCam官網

針對行動不便的用戶，Tobii Dynavox于2021年11月與蘋果合作，為ipad開發了一款智能邊框。TD Pilot包括一個眼球追蹤傳感器，輪椅支架和增強揚聲器。

這些品牌正在重新考慮他們的產品，以確保他們提供的產品既可訪問，也包括他們的不同能力的消費者基礎。

元宇宙中的隱私保護*****

Wunderman Thompson的研究揭示了人們對快速發展的元宇宙的擔憂：63%的人擔心元宇宙的隱私和數據保護，51%的人擔心霸凌。

隨著元宇宙的發展，品牌和政府都開始注意到這一點，并采取行動維護一個安全可靠的環境。

2022年3月，最近被任命為微軟安全主管的查理·貝爾呼吁在元宇宙進行安全創新，并警告互聯空間可能會造成新的安全漏洞。

他說：“在這個時代的開始，我們有一個機會來建立具體的、核心的安全原則，以促進對元宇宙體驗的信任和安心。”

2022年2月，在首次因平臺安全問題被國會傳喚后，TikTok宣布了一系列政策更新，以保護平臺的“安全性、完整性、可用性和可靠性”。

品牌應該考慮如何在元宇宙中保持足夠的隱私做法？

WPP首席商業法律顧問Vicky Brown和WPP全球數據保護官加Gareth Burkhill-Howarth在接受采訪時表示：“數據隱私和數據保護法律將像在物理世界一樣適用于元宇宙。”

“現行法律將個人數據寬泛地定義為‘與識別或可識別的人有關的任何類型的信息。’在過去的五年中，我們看到個人數據的概念不斷發展，包括網絡身份，IP地址和cookie id等個人數據。”

Brown和Burkhill-Howarth建議將兒童、安全、可持續性、品牌安全和不受監管的資產放在首要位置。

在紐約世貿中心7號，員工使用紐約開發商Silverstein Properties安裝的一種新的非接觸式進入系統，使用存儲在蘋果錢包中的徽章刷卡上班。

在布魯克林的肯特25號辦公樓，魯賓斯坦合作伙伴安裝了建筑操作系統提供商HqO的應用程序和平臺，創建了一個非接觸式入口系統。

元宇宙中的環境保護***

61%的消費者認為，品牌需要考慮元宇宙對環境的影響。許多公司已經在考慮可持續性，試圖將自己的品牌推向元宇宙。

01嬌蘭

美妝品牌嬌蘭于2022年4月開始以NFTs的名義銷售虛擬蜜蜂，以支持法國Vallée de la Millière自然保護區的一個野生回歸項目。該系列包括可收集的NFTs，跨越四個級別的稀有程度，可以通過Tezos區塊鏈購買。

02沒有地址的部委

Wunderman Thompson Sofia與解決方案平臺MOVE.BG 合作創建了元宇宙中的第一個部門：保加利亞氣候轉型和綠色轉型部，也被稱為“沒有地址的部委”。

該項目的發明是為了激勵保加利亞社區在該國對批準歐洲氣候法投棄權票后采取行動，該法旨在減少溫室氣體排放并在2021年6月實現碳中和。

03網站重設計

總部位于阿姆斯特丹的設計工作室Formafantasma于2021年2月重新設計了其網站，以提高能源效率。使用較小的圖像、基本字體和由標準Unicode符號創建的徽標，該工作室能夠減少加載網站所需的能量，從而減少其碳排放。

同月，大眾汽車推出了重新設計其加拿大網站的碳中和網絡。通過去除顏色并用馬賽克替換照片，該項目顯著降低了二氧化碳的產生量，從而提供了更可持續的瀏覽體驗。

《新的現實》報告解讀到此完結，下方鏈接可以回顧前幾章。

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除特殊說明外，文中圖片皆來自于Wunderman Thompson報告