讓我們來看看消費品牌是如何玩轉NFT的

元宇宙見聞
2022年7月14日05時

元宇宙見聞（yyzjianwen）

作者｜Cc

編輯｜Cc

一個品牌如果想探索元宇宙，最現實、容易、有效的方式，就是從NFT數字藏品的新營銷開始。

人們熱衷于購買虛擬世界中的虛擬資產，包括虛擬土地、虛擬服裝等等，并且隨著元宇宙、Web3領域的興起，探索虛擬的數字化世界勢在必行。

甚至人們將NFT比喻為開啟元宇宙世界的門票

NFT代表了通往Web3世界的門戶，具有十分重要的地位與作用，但任何事物的發展都需要符合社會規律及規范，而且大多數人還未對其有具體的了解，所以需要和實體物品建立聯系體現價值，許多企業意識到了這個問題并在不斷想辦法解決，“實體商品+數字藏品/NFT”這種新消費模式極有可能就是這些實體企業們在今后的一大商品營銷趨勢。

NFT+實體商品已成為品牌營銷新利器

NFT+電商

過去的618年大促中，天貓與京東兩大電商平臺在這場銷量大戰中不約而同打出數字藏品的名號，來吸引用戶。

天貓數字藏品主要是與品牌聯合，將實體商品與數字藏品結合，購買實體商品就能獲得數字藏品，周大福、江小白、阿迪達斯等品牌均參與其中，京東則是采用可以直接購買數字藏品或實體商品+數字藏品兩種形式，不過更多還是兩者結合出售的形式居多。

這兩個電商平臺在沒有頭部主播直播賣貨的情況下挑中數字藏品為品牌營銷添了一把火，借助數字藏品的流量增大商品銷售量，擴大客戶群，帶動大眾消費水平。

NFT+潮牌

今年以來，安踏、特步、耐克、361°、中國李寧、彪馬等運動品牌，均已發布了NFT相關運動潮品。

根據現有的數據，較容易衡量的維度是品牌NFT產品銷售所帶來的利潤。相比于仍處于NFT概念營銷的其他賽道，運動品牌是“第一批吃到螃蟹的人”。

NFT有多火，看看運動品牌領域的氛圍就能感知一二

冬奧會期間，安踏打造「安踏冰雪靈境」沉浸式互動數字空間，首發「2022限量高能冰雪NFT數字藏品」，上線72小時即發放完畢。

3月20日，特步發布了一雙名為「160X-Metaverse」的數字跑鞋，定價高達1603元，全網限量321雙，發布70分鐘后即告售罄。

4月20日，361°聯合潮玩品牌IP FATKO首次推出「我是東方未來」系列NFT數字藏品，將當下年輕人崇尚的潮流生活方式，以潮玩為載體進行了場景化呈現。

其價值效益主要體現在NFT產品銷售所帶來的高收入

比如，去年12月Adida推出“Into themetaverse”系列NFT作品，每個800美元（約5000元人民幣），發售數小時后賣出近3萬個，收入超過2200萬美元；運動品牌ASICS亞瑟士去年在NFT拍賣網站OpenSea上線了9款平均價格在880美元-1400美元之間的NFT運動鞋，而該品牌普通跑鞋價格大概在100美元-200美元區間內。

NFT+奢侈品

價值效益則體現在對品牌聲量及品牌形象的影響

譬如奢侈品巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC達成合作，聯名推出了「SuperGucci」NFT系列，該系列計劃打造250款NFT作品，將分為三次發布。

可以說，在「萬物皆可NFT」的當下，各大品牌不甘于人后，或以營銷之名，或以交易之名，紛紛切入NFT賽道，意圖分食市場蛋糕。

NFT+美食

典型的例子比如由慈善機構Pizza DAO團隊打造的NFT項目Rare Pizzas，在2021年就與來自全球的300多名藝術家合作創建了1萬個烘焙披薩NFT，在特定的時間節點，該項目中NFT的銷售收益用于為全球人們購買免費比薩。而該組織也將這一概念定為年度活動；寶潔公司旗下衛生紙品牌Charmin曾推出五件NFT藝術品，相關收益最后被捐獻給人道主義援助慈善機構Direct Relief。

最后

NFT作為一個資產類別的價值將會持續增長，并與奢侈品牌、運動品牌、潮流時尚和內容產業等類別的結合程度會更高，時代一直在進化，需要用積極包容的心態，去大膽想象數字藏品能夠賦予品牌的最大商業價值。

不過，就目前來看，盡管各領域品牌均在布局NFT營銷，但得到的反饋其實不盡相同。比如在食品領域，NFT目前就仍偏向于一個較難落實的營銷概念。其原因很大程度來源于食品品類更強調用戶在嗅覺、味覺等方面的體驗感，在這一技術難題尚未攻克的情況下，食品相關品牌的NFT營銷也只能局限在打造品牌相關數字藏品的基礎玩法，且在越來越龐大的數字藏品市場中很難形成競爭力。

這也給想要繼續布局NFT營銷的品牌提了個醒。尤其是在中國市場，由于監管層面對NFT二級市場交易的限制，不同于海外市場的一些商業模式，NFT在中國的發展路徑更多是從版權保護和資產確權切入，探索無幣化的發展道路。以此為基準，國內消費品牌若想通過NFT實現實質性的利潤增長或是品牌聲量的提升，還需探索出更多元化且合規化的NFT營銷方式。