虛擬人是“假噱頭”還是“真未來”？

作者｜Cc

編輯｜Cc

隨著元宇宙的火爆，淘寶、京東、快手等平臺紛紛推出了虛擬人（數字化主播），并聯合品牌做起了直播、賣起了商品。虛擬人具備的新鮮感、科技感，吸引了不少用戶觀看并下單，讓不少中小品牌很是羨慕，卻又望而卻步。他們擔心虛擬主播成本太高。然而，現在市場上有不少商家兜售的虛擬人直播解決方案報價最低還不到1000元，如此唾手可得的虛擬主播，效果如何呢？

目前元宇宙話題的興起，虛擬人概念隨之大火，有不少科技創企、資本紛紛押注虛擬人。一時間，虛擬主播做直播、虛擬形象拍短視頻，各類虛擬人應用大量出現。

在電商圈，不同的虛擬人直播、短視頻解決方案，也在代理商的推動之下，變得唾手可得。幾百元、上千元的方案，也被套上了AI、VR等科技光環。

但是在新奇的“皮囊”之下，很多方案要么是高分低能、什么也做不了的“人工智障”，要么是真人的“靈魂”套上科技的外衣。企業花了幾千元、幾萬元買的虛擬“外衣”，或許仍會是一個噱頭。

國內領先科技公司字節跳動和樂華娛樂在2020年11月聯合推出了虛擬偶像女團——A-Soul。這個虛擬團體也為樂華娛樂次年的收入帶來了79.6%的增長。

當然，虛擬人物想要火也不是隨意刻畫好人設，再配上一些噱頭就能火起來的。

以內容為發展基礎，以粉絲經濟為商業化的依托。這也是虛擬偶像3.0時代最突出的特征。

除了虛擬偶像外，短視頻中的虛擬形象也是最受用戶關注的，他們往往會出現在一個精致的虛擬場景中，構建一個炫酷的內容宇宙，通過技術發掘了短視頻內容新的呈現方式。

最具代表性的就是會捉妖的美妝達人“柳夜熙”，她的一條視頻就容納了懸疑、劇情、美妝及后期特效等多種熱門的內容分類，首秀視頻就漲粉百萬。一時間，各種圍繞柳夜熙的仿妝、cosplay等二次創作內容在平臺爆發，她也一度成為了當時最具話題度的虛擬形象。

傳統的劇情類短視頻，往往會保持一個故事觀不斷進行更新，然而柳夜熙卻是另外一套玩法，她并不是穩定地進行內容更新，也不會一直呆在自己的宇宙里，而是以自己的“母宇宙”為依托，出現在別人的故事當中。

今年4月，柳夜熙就在抖音與莫言進行了夢幻聯動，以直播的方式出現在了莫言的文學世界當中，為我們帶來了一場虛擬科技與奇妙故事的碰撞。

“如果說元宇宙是數字化的終極形態，虛擬人就是人這個主體的數字化。”

最后，也是最核心的問題，目前虛擬形象的商業化模式相對單一。無論是虛擬偶像還是短視頻中的虛擬人，都是圍繞粉絲經濟進行商業變現，新的變現方式有待開發。

“初音未來”作為目前商業價值最高的虛擬形象之一，她的商業化方式是值得參考的。無論是代言、視頻內容創作等基礎形式，還是IP聯名、線下演唱會等具有話題度的變現模式，都獲得了粉絲群體的正向反饋。

伴隨消費產業的結構化升級，虛擬形象背后的創造者將不再滿足于單純虛擬情景中的變現邏輯，而是要以新的視角主動尋求品牌合作，將虛擬形象自身已有的人氣和品牌文化相互疊加，與傳統的真人營銷相比，這個疊加的過程會更加穩定。

虛擬人產業從業者普遍認為，在人類向元宇宙移民時，虛擬人就是大家的數字分身。按照這一說法，虛擬人應立足元宇宙之上，可現在顯然是元宇宙未至、虛擬人先行。在元宇宙連雛形都遠未建成的情況下，架空的虛擬人已經開始“在線接單”，甚至造出了千億的市場規模。

隨著數字經濟時代的到來以及虛擬技術的發展，虛擬人未來將迎來更多的商業化、市場化的落地應用。相信在不久的將來，元宇宙迎來爆發，虛擬人將擁有更多的無限可能。

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