NFT已經成為各大奢侈品牌的另一戰場

元宇宙見聞（yyzjianwen）

作者｜Cc

編輯｜Cc

周杰倫其實也是被大家所熟知的入手NFT的名人之一。

周杰倫本人擁有一枚約320萬人民幣的“無聊猿”NFT，但在今年愚人節的時候被盜了。林俊杰更是因為花了316萬買NFT頭像，讓NFT這個詞開始被更多的人所了解。

NFT除了受明星的熱捧外，很多國際潮流品牌和大公司也開始在NFT領域里做出不同的嘗試。

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

一時間，NFT成為了互聯網與加密領域不斷被討論的熱門話題，NFT項目的蓬勃發展也吸引了越來越多品牌的目光，品牌也想通過NFT來擴大影響力，吸引更多潛在受眾。

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的NFT銷售額直沖1.375億美元；意大利奢侈時尚品牌Dolce&Gabbana的時尚NFT拍賣也為他們帶來了600萬美元的收入。

2021年，一批數字藝術和收藏品以“天價”高價出售，引起了社會的廣泛關注。因此，NFT也頻繁出現，并迅速擴大了其知名度。

此外，游戲、音樂、體育等應用場景的開發也不斷將NFT滲透到現實生活中。從簡單直接的NFT銷售到交互式NFT相關軟件應用程序，這些更加貼近生活的場景使NFT不斷提高其性能和內在價值。

NFT逐漸將生活數字化，將游戲、音樂和流行時尚等物理工業社區逐漸整合到加密元素中，并進一步打開了加密社區與現實世界之間的大門。

證明NFT帶來了數字稀缺性、真實性和所有權證明的概念。奢侈品牌是一個高度重視上述特征的世界，因此NFT非常適合奢侈品牌。

NFT似乎是區塊鏈領域的新生代，但實際上并非如此，NFT自2014年以來一直在互聯網上流傳，但直到去年，它們才轟動了整個行業圈子。

2021年，NFT交易額達到176億美元，賣家獲利54億美元。與2020年相比，這些都是相當可觀的增長，也反映出這些在線資產的受歡迎程度，柯林斯詞典更是將“NFT”評為2021年的年度詞匯。

NFT不僅可以提升品牌在現有受眾群中的形象，同時也能吸引全新一代的受眾，因為這表明品牌已經站在了潮流前沿，與現有及新的粉絲（尤其是非常理想的充滿活力、引領潮流的年輕一代消費者）擁有共同語言。這些年輕的受眾是新時代不可忽視的力量，挖掘他們的需求，可以更快地瞄準他們的喜好。

隨著越來越多時尚領域對元宇宙的進軍，NFT時裝也為消費者們提供參與新的時尚途徑，讓消費者不用出門逛街就能享受身臨其境的穿搭體驗，更容易激發人們對新潮流新時尚的欲望和興趣。

未來，將會有越來越多的時尚品牌尋求差異化之路并發起創意實驗，圍繞NFT的討論將持續升溫。消費者也將對數字時尚更感興趣。此外，他們也會尋找共同創造的機會，并希望品牌以他們所居住的空間固有模式來參與數字資產，而不是跨渠道重復的內容。

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