VR蹭著元宇宙賽道“二次創業”，這次能成么？

誰還記得2015的暴風，和樂視？

2015年被稱作中國的VR元年，以暴風魔鏡切入VR（虛擬現實）行業的暴風科技一度上演40個交易日37個漲停板的妖股神話，市值達400億元峰值，集合多項熱門概念，被市場譽為“小樂視”，這也讓VR概念成功破圈。

圖 |2015年暴風科技VR概念漲停潮

圖 | 暴風科技發布會現場

期間，國內一度誕生了超過3000家創業團隊，把這項當時還不成熟的技術推向了民用市場。然而糟糕的體驗卻透支了用戶對VR的信任，也最終刺破了第一次VR泡沫。

圖 | 初代VR類似拼圖玩具

經過了7年的蟄伏，當時鐘轉到了2022年，被譽為元宇宙入口之一的VR開始重新升溫。

數據顯示，今年4月XR（混合現實）行業全球共完成31筆融資并購，國內完成7筆，國外完成24筆，4月目前已知的全球融資并購總額約為30億美元，其中VR項目占比絕大多數。

“二次歸來”的VR，能撥云見月嗎？

近日，天風國際證券分析師郭明錤稱，過去2-3年Meta賠錢賣VR頭顯設備，積極宣傳VR事業，是VR產業快速發展的關鍵之一。除了Meta，他預期Sony、微軟、Pico、HTC，也是四大值得關注的VR頭顯品牌。

郭明錤分析，在VR產業持續發展下，Meta減少VR硬體投資，有利其他VR頭顯品牌。此外，有著巨大潛在需求的中國市場，與預期將在2023年1月發布的Apple AR／MR，都將促進AR產業發展。

Sony在游戲、多媒體娛樂產業的影響力高于Meta。PS VR2預計在2023年第一季發售，2022年下半年供應鏈出貨約150萬部。預期未來有更多AAA游戲大作支持Sony的PS VR2。

Pico為國內VR頭部品牌，受益于國內龐大潛在需求并快速成長。預計2022年Pico VR頭戴出貨量將年增長至少40～50％，達100～150萬臺。Meta放緩VR硬體投資，將有助于Pico在非中國大陸市場的成長。

圖 |Pico Neo3

HTC的VR、頭戴出貨，預計在2022年出貨年增長30～40％甚至更多，HTC在非中國大陸市場的拓展上，可望受惠于Meta降低VR硬體投資。與聯想研究院合作，亦有助于HTC VR事業在全球發展。

圖 | HTC VR產品

微軟預計在2022年下半年發布新款Hololens，Valve目前也正在開發新款頭戴裝置，均對整體產業發展有利。

圖 | 微軟Hololens

除了VR硬件，頭部企業也瞄準了元宇宙生態不可或缺的——VR內容。

根據IDC發布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》，經歷過技術變革的VR設備，發展至今，無論是設備的使用體驗還是內容生態建設，相較剛推出的時候已經有了質的飛躍。

圖 | 智研咨詢

這符合大多數行業的演進規律——從硬件到軟件到應用與內容。然而，國內VR的巨大痛點也在于此——硬件破局如火如荼，VR內容卻處于“拖后腿”的狀態。

目前，VR內容種類相對單一，還是以游戲為主。市場研究公司Omdia最新報告顯示，2022年，全球VR內容市場收入預計達到31億美元，VR游戲營收占比約為89%。

而放眼國內，根據國家新聞出版署的信息，以VR為關鍵詞搜索，從2009年至今，一共只有12款游戲獲得了版號，其中十款都是在2017年獲得的版號，而上一款獲得版號的VR的游戲是2017年11月15日的“奇境守衛VR”。

雖然這一統計方法可能會遺漏一部分名稱里不帶“VR”字樣的產品，但根據GameLook過往的統計記錄，國內VR游戲過審的情況依然不是很理想。

這也就意味著VR游戲市場離形成“開發者-發行方-終端商”的完整產業鏈，還有很長的路要走。

除了游戲，現階段國內VR生態的建設還處于“大公司”帶頭打樣的階段。目前，國內硬件廠商對VR內容生態建設的扶持主要分為三種方式：收購投資VR內容開發商、平臺補貼和自制VR內容。

從近期騰訊、字節跳動、愛奇藝、大朋等廠商在VR內容方面的嘗試也可以印證這一點。例如，騰訊推出的VR專輯、愛奇藝奇遇VR、大朋重點布局5G+4K/8K的演唱會和演出直播視頻內容等。

圖 |Pico操作界面

擁有Pico的字節，則下重注投資VR內容生產。據相關報道，西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華和抖音娛樂總監吳作敏均調至VR團隊。與此同時，字節還入股了VR游戲《戰斧傳說》的研發商夢途信息公司，投資完成后，字節持股15%。在北京、上海、青島等地，Pico還建立了內容基地，為國內VR游戲團隊提供資金、工具、營銷渠道等方面的支持。

電影方面，國內以目前在VR內容上投入較多資源的愛奇藝為例，在其平臺上搜索VR，按熱度排序，雖然一共可以找到53.7萬個視頻結果，但排名第一的視頻于2016年上傳，至今依然只有176條評論和118的熱度。

雖然愛奇藝曾嘗試利用自己的選秀綜藝資源，將其與VR技術結合，推出過面向粉絲的偶像全景演出舞臺內容，但該專欄也于2019年4月就停更了。即使是在愛奇藝專門的VR平臺上，全部的“全景內容”，包括游戲在內也只有40個。

圖 | 愛奇藝VR的界面

華為曾發布“10億耀星計劃”，為AR/VR開發者提供專屬激勵政策，并通過開發工具降低開發者的開發難度。

相比之下，愛奇藝采用了先自己跑通，再幫扶生態創作者的路線。

圖 |愛奇藝旗下VR工作室作品《遺愿》

愛奇藝某高管坦言：“國內VR內容生態還在形成的過程中，會滯后海外一段時間，隨著國內VR終端銷量、硬件體驗提升，以及更多的平臺和資本進入，這個進程在明顯加速。目前VR的原生內容創作還在比較早期的階段，制作工具、內容創作語言都還在逐步探索和完善的過程中，但未來可期。”