可口可樂突然加碼元宇宙，竟是因為俄羅斯？
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元宇宙見聞（yyzjianwen）
作者｜Eiffer
編輯｜Gigi
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“元宇宙”站上風口，令無數企業“為之傾倒”。這不，可口可樂也加快聯動元宇宙，強化市場布局。據最新消息，可口可樂將在中國市場上線第二款限定產品--以元宇宙概念為靈感的可口可樂“律動方塊”。目前，“律動方塊”摩登罐產品已經開始在京東銷售。6.18購物節期間，這款元宇宙可樂還將同步登陸天貓、抖音等電商平臺限量發售。據了解，可口可樂還推出了AR游戲，從而配合打造更加豐富的沉浸式體驗。費者只要在可口可樂“律動方塊”罐身掃碼，就能開啟元宇宙AR游戲體驗。用元宇宙作為靈感，再加上AR游戲，可口可樂這一出戲唱得還算有模有樣、有滋有味。既然是第二款以元宇宙概念為靈感的新品，那么自然就有第一款。也就是說，可口可樂在元宇宙領域已經有長期布局。第一款以元宇宙為噱頭的可口可樂新品誕生于今年4月份，主要面向美國及部分拉丁美洲市場。該系列名為“零糖字節”（Coca-Cola Zero Sugar Byte），首款產品是The flavour of pixels（像素味道）無糖可樂。據可口可樂公司的介紹，“像素味道”是一種誕生于元宇宙的可口可樂新口味，其是受到了元宇宙的啟發，主要是用來吸引熟悉網絡的年輕消費者。與“律動方塊”系列同步推出AR游戲相似，“零糖字節”上線期間也有驚喜一同誕生。可口可樂和電競組織PWR在游戲“堡壘之夜”中打造了一個虛擬空間，主線是圍繞著一個叫做“Pixel Point”島嶼而展開，玩家需要通過特定代碼進入游戲可在島嶼上發現Byte系列產品。當然，可口可樂與元宇宙的第一次“結緣”發生在更早一些的2021年。為了慶祝2021年的國際友誼日，可口可樂和Tafi合作，打造了一款NFT產品。這款NFT產品是一種數字版本的可收藏自動售貨機，包括三個獨一無二的數字資產，其中包括可以在Decentraland中永遠穿戴的可口可樂泡泡夾克。這款NFT在OpenSea上進行了拍賣，所有收益均捐贈給國際特奧會。當時，可口可樂高管Selman Careaga表示：“我們很高興在元宇宙創建我們的第一個NFT，每個NFT都帶有可口可樂品牌的核心元素，以全新的、令人興奮的方式重新詮釋虛擬世界。”可口可樂如此重視元宇宙市場，接連推出元宇宙概念新品，是純粹跟風呢？還是為了彌補退出俄羅斯市場的利潤空缺呢？今年3月份，可口可樂正式暫停了在俄羅斯的業務，此后該公司旗下三款主打飲料“可口可樂”、“、芬達”、“雪碧”在俄羅斯貨架上就越發稀少。據俄羅斯媒體消息稱，3月以來，可口可樂飲料在俄國內的價格飆升了約200%。可口可樂離開俄羅斯市場，對于俄國內企業來說，是巨大機會。目前，已經有多家俄羅斯飲料生產企業宣布推出類似于“可口可樂”、“、芬達”、“雪碧”的產品，試圖取代可口可樂原有市場。只是對于可口可樂來說，停止在俄羅斯的業務，必然面臨著巨大損失。在這樣的情況下，從別的市場找補回來自然也就成為可口可樂的積極選擇。那么，何處市場足夠彌補這樣的損失呢？中國？光靠一處市場當然不行，光靠傳統營銷策略也非常困難，這時候就需要別出心裁了。所以3月退出俄羅斯市場后，從4月份開始，可口可樂陸續推出元宇宙系列飲料新品，并且在美國、拉丁美洲和亞洲等地先后上市，很能體現出該公司背后的市場意圖。當然，要說可口可樂加碼元宇宙只是因為喪失俄羅斯市場的緣故，那也倒未必。畢竟元宇宙概念落地大勢所趨，其他大大小小的品牌都在布局，可口可樂此時有所動作也屬正常。更何況可口可樂在區塊鏈技術方面一直有相關投資，且其品牌價值拿來元宇宙領域變現也是得當的市場舉措。既然已經在元宇宙這條賽道開始“奔跑”，那么意味著可口可樂接下來還會有一系列動作，或許不再只是單純搞產品概念這么簡單。而其他飲料、食品品牌會不會因此而相繼涌入元宇宙呢？我們拭目以待。
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