【熱點追蹤】元宇宙風口下，虛擬形象社交 App下載量在兩年內翻了三倍

游戲玩家對“元宇宙”的概念早已不陌生，其中最具有代表性的就是《ROBLOX》。這款游戲在 2021 年全球移動用戶支出榜上名列第一。截至 2022 年 3 月 31 日，其應用商店用戶支出超過了 45 億美元，足以證明它的火爆。然而，元宇宙的概念不僅存在于游戲中。雖然在虛擬世界中購物、營銷、與他人互動的想法可能還沒有成為主流，但像 Meta（Facebook）這樣的科技巨頭似乎正在引領潮流，其他領域的消費者和品牌也在迅速加入進來，我們能從移動市場格局中看到這一點。我們看到人們對元宇宙的興趣高漲，全球對虛擬形象社交 App（data.ai App IQ 中一個新的子類別）的需求也在急劇增加。

根據 data.ai 的數據顯示，從 2020 年開始，移動應用市場與“元宇宙”相關的 App 數量持續增長。其中，社交類 App 在眾多類別中呈領跑趨勢。我們還發現 “游戲”這一關鍵詞在此類應用的簡介中出現的頻次最多，有近半數社交類 App 在商店簡介中提及游戲相關詞語。這也在一定程度表明：融合游戲性或是元宇宙社交類 App 的特點。此外，諸如“世界”“創建”等元宇宙概念特有的詞語，“朋友”“互動”“一起”等社交類應用常見的表達，“增強現實“等描述，也常出現在元宇宙類 App 的簡介中。

值得關注的是，我們看到人們對元宇宙的興趣高漲的同時，全球對虛擬形象社交 App（data.ai App IQ 中一個新的子類別）的需求也在急劇增加。

data.ai App IQ 能讓您針對某個細分類別的應用進行深入分析：比如允許用戶創建和定制虛擬化身并在虛擬世界中與他人交流的虛擬形象社交 App。

隨著品牌與應用開始在元宇宙中的合作（Chipotle 和 Nike 都在《Roblox》中開設了商店），消費者的興趣也正在提升，并延伸到了許多領域，如游戲、零售、餐廳和活動等。

data.ai 移動數據顯示，與其他社交媒體類別相比，虛擬形象社交 App（如 ZEPETO 和 BUD）下載量的同比增長率最高，達到 3800 萬——同比增長 60%，比兩年前增長了 215%。

1. ZEPETO

2. BUD by bud technologies

3. Oasis

4. IMVU

5. Makerblox - Create skins

在美國，虛擬形象社交 App 的下載量在 2021 年第二季度達到了 460 萬的峰值，且在 2022 年第一季度仍保持在 400 萬，高于 2020 年第一季度的 240 萬。發行商若想獲取到這些對元宇宙內容感興趣的用戶，了解他們在哪些地方花費時間、以及不同國家的用戶品味和習慣是什么非常重要。這將助您識別：哪些合作伙伴、應用功能或目標受眾能為您帶來最大的機會。

App IQ 可以讓您更加細致的了解用戶習慣。隨著 Apple 的 ATT 隱私新政實施，廣告主和發行商若想制定有效的營銷與合作決策，獲取精細化的數據至關重要。

跨類別親和度數據可以向您展示：與平均水平相比，用戶最有可能使用的其他應用子類別。雖然虛擬形象社交 App 遍布全球，但不同國家的用戶使用特征和習慣有很大的區別。在美國，虛擬形象社交 App 的用戶使用卡拉 OK 應用的可能性是其他用戶的 6.6 倍，使用語音聊天應用的可能性是其他用戶的 5.5 倍，使用占星術應用的可能性是其他用戶的 4.8 倍。在選定分析的市場中（美國、英國、法國、日本、澳大利亞、韓國），語音聊天應用僅出現在美國親和度排名的前六名，占星術應用僅出現在美國和英國的熱門類別里，漫畫應用僅在澳大利亞和巴西的熱門類別中排名靠前，顯示出這些市場中虛擬形象社交 App 的微妙特征。我們還看到傾向程度因國家而異，虛擬形象社交 App 的用戶在法國使用兒童早期教育應用的可能性是其他用戶的 11 倍，在日本使用繪畫（圖畫與設計）應用的可能性是其他用戶的 8.4 倍，而在美國，最高傾向則為 6.6 倍。

這些類別親和度闡明了用戶群體的潛在趨勢，尤其是年齡方面。我們發現 Z世代是這一趨勢的推動者，在許多市場中，虛擬形象社交 App 的用戶對教育子類別有著很高的親和度。

2022 年 3 月美國MAU 排名前三的虛擬形象社交 App 中，這三款應用都嚴重偏向 Z 世代，其中 Itsme 偏向程度最大，Z 世代使用的可能性比平均水平高 120%。

利用跨類別親和度、年齡和性別數據，您可以更清楚地了解這些用戶是誰、是什么在吸引這些用戶以及他們是如何在移動設備上花費時間的。

2022 年 3月，美國月活躍用戶數最多的三款虛擬形象社交 App 分別是 IMVU、ZEPETO 和 Itsme（僅支持 iOS）。在 iPhone 上，這三款應用的月活躍用戶數都是女性多于男性，其中 Zepoto 的偏斜度最高，女性用戶使用它的可能性比平均水平高 54%。Itsme 的性別差距最小，但在美國，女性用戶使用它的可能性仍高出 20%。

深入挖掘

虛擬形象社交 App 越來越受歡迎，也為品牌和明星創造了在移動設備上與消費者互動創造了更多的機會。例如，在 2021 年 8 月，拉夫·勞倫宣布與 ZEPETO 獨家合作，推出了一個虛擬服裝系列和三個可供該應用的虛擬化身聚集的社區空間。在其中一個數字空間（拉爾夫·勞倫的虛擬麥德遜大道旗艦店）里，韓國流行音樂組合 Tomorrow X Together（TXT）的成員化身在應用中身穿拉爾夫·勞倫的虛擬服裝舉辦了一場現場活動。

而就在上個月，2022 年 4 月 8 日至 24 日，Samsung 和 ZEPETO 聯手為馬來西亞的 Galaxy 用戶提供了一場專屬的虛擬尋寶活動。此活動刺激了每日平均下載量比前兩周增加了 80%。

鑒于虛擬形象社交 App 在過去兩年中的穩步增長，我們可能會看到更多的品牌與這類應用合作以及更多名人的參與。移動發行商可以探索這種獨特的合作方式，吸引并留住那些對體驗元宇宙內容感興趣的移動用戶。

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