元宇宙將對食品飲料行業帶來哪些影響？（中英雙語）

76%的人認為餐館和酒吧將受到元宇宙的影響，74%的人認為食品和飲料行業也將受到影響。美食文化已經在虛擬世界中站穩了腳跟。

在元宇宙，我們需要思考超越身體的飲食行為。在社交聚會和文化活動中，食物是一個焦點，各大品牌開始嘗試創造性的方法，在虛擬賓客無法吃喝的情況下，捕捉到其中的附加值。

劃重點*****

印度“爆米花”、日本牛肉炒面、巴西“鹵煮”和英國威靈頓牛排，在2022年2月一篇題為《模擬人生如何成為互聯網上最令人興奮的美食之地》的文章中，《紐約時報》探討了視頻游戲如何加深玩家的全球美食知識和鑒賞品味，而且《模擬人生》已經成為“一個玩家可以務農、喂飼料、做飯，并且了解人們享受食物的多種方式的世界。”

在元宇宙里，用餐體驗是什么樣的呢？雖然人們無法通過數字方式吃喝，但食品和飲料品牌正在嘗試體驗食物的新方式。元宇宙及其配套的數字工具箱已經為品牌提供了參與和試驗的新渠道。

But what does a dining experience look like in the metaverse? Although people aren’t able to eat or drink digitally, food and drink brands are experimenting with new ways to experience food. The metaverse and its accompanying digital toolbox are already offering new channels of engagement and experimentation for food brands.

可口可樂****

圖片來源：可口可樂

2022年4月，可口可樂在《Roblox》中推出了最新口味。3月，Coke Zero Sugar Byte在現實世界上市前一個月，便在可口可樂品牌的《堡壘之夜》體驗店上架了這款飲料。

The brand also launched its newest flavor in Roblox in April 2022. Coke Zero Sugar Byte dropped a month before hitting physical shelves in Coke’sbranded Fortnite experience,Pixel Point, which opened in March.

2022年2月，可口可樂贊助了第一場在元宇宙舉辦的印度婚禮。這場虛擬活動是在印度Yug元宇宙平臺上推出的，其中有可口可樂的舞池和一個裝滿可樂罐的酒吧，客人們在離開時可以獲得可口可樂的折扣和禮品卡，以便在現實世界中使用。

In February 2022, Coca-Cola sponsored the first Indian wedding to take place in the metaverse. The virtual event, which was brought to life in partnership with Wavemaker and ITC on India’s Yug metaverse platform, featured a Coca-Cola branded dance floor and a bar stocked with Coke cans, and guests left with Coca-Cola discounts and gift cards to use in the physical world.

可口可樂印度公司IMX主管Sumeli Chatterjee說:“我們處在一個數字化顛覆的時代，技術和數字化是關鍵的催化劑。”“我們正在設計創新的方式，通過一系列數字媒體接觸我們的消費者。”

“We are in an era of digital disruption, where technology and digitization are key catalysts,” says Sumeli Chatterjee, head of integrated marketing experiences (IMX) at Coca-Cola India. “We’re devising innovative ways to reach our consumers through a host of digital mediums.”

米勒淡啤***

圖片來源：Miller Lite

米勒啤酒的2022年美國超級碗廣告活動完全是在元宇宙中進行的。它沒有在比賽期間直播廣告，而是在元宇宙開設了自己的酒吧。

Miller Lite’s 2022 Super Bowl advertising campaign took place entirely in the metaverse. Rather than airing a live ad during the game, Miller Lite opened its own bar in the metaverse.

Meta Lite Bar開在Decentraland，是元宇宙中第一個由品牌方主辦的酒吧，也是唯一可以觀看米勒淡啤廣告的地方。酒吧里有虛擬啤酒，還有虛擬飛鏢、臺球、舞臺等。“現在你和你的虛擬形象可以和朋友們一起享受米勒時間，”米勒家族品牌的全球副總裁Sofia Colucci說。

TheMeta Lite Bar, hosted in Decentraland, was the first-everbrand-hosted bar in the metaverse and the only place to watch Miller Lite’s Big Game ad. The bar, stocked with virtual Miller Lite pilsners, also featured activities including darts, billiards, a stage with virtual instruments, a photo booth and a jukebox. “Now you and your avatar can enjoy Miller Time with friends,” said Sofia Colucci, global VP of the Miller family of brands.

Flyfish**

圖片來源：Flyfish Club

第一家NFT餐廳將于2023年在紐約開業。Flyfish Club將成為會員制餐廳，只有在區塊鏈上購買NFT的代幣持有者才能成為會員。物理場所將包括一個高檔海鮮餐廳，雞尾酒酒廊，和一個專為高級會員服務的日料房間。會員可以每月租賃、出售或使用他們的會員資格——這對餐飲行業來說是一個相對較新的概念。

The first NFT restaurant is set to open its physical doors in New York City in 2023. Flyfish Club will be a members-only restaurant where membership is purchased on the blockchain through an NFT and owned by the token-holder. The physical venue will include an upscale seafood restaurant, a cocktail lounge, and an exclusive omakase-style room for primary members. Members may be able to lease, sell, or use their membership on a monthly basis—a relatively new concept for the dining industry.

下圖是開設虛擬餐廳的5個主要餐飲品牌，包括眾所周知的麥當勞。

虛擬餐館被用作虛擬人的聚會場所，在元宇宙打響了第一槍。隨著它的成熟，元宇宙將成為日常生活的數字層，我們的日常活動和習慣都可以轉移到這個空間中。

名詞解釋

[1]The Sandbox：中文名稱“沙盒”，是一個去中心化的，社區驅動的游戲生態系統。

[2]Decentraland：是一個基于以太坊，由用戶共同擁有并構建的虛擬世界平臺。

[3]堡壘之夜：一款免費的多人游戲，你和好友可以在游戲中為了成為最后幸存者而戰斗，或者通過合作創造虛擬世界。