張藝謀導演的冬奧會開幕式會吸引年輕人嗎？

2月4日晚，2022北京冬奧會盛大開幕，張藝謀導演的開幕式收獲好評無數，尤其是匠心獨具的點火方式讓人耳目一新。筆者在朋友圈及家人群里看到很多人對本次開幕式的贊賞，那么問題來了：

那些還在上學的小朋友們也會喜歡這樣的視覺盛宴嗎？

筆者沒有能力去做這樣的調查，但打算以此為抓手，探討一下被稱作“數字原住民”的Z世代們對視覺設計有著怎樣的偏好。

Z世代是在互聯網時代成長起來的一代人，也被認為是元宇宙的中堅力量。可以說任何公司和產品想在元宇宙興風作浪，就不得不去了解Z世代——他們很可能是元宇宙中的首批用戶。

下面這份報告來自PicsArt（中文名“美易”，圖片和視頻編輯軟件），報告詳細介紹了今年Z世代喜歡的顏色和風格趨勢。

01 藍綠色

一般來說，色彩是與Z世代聯系在一起的關鍵，年輕一代對明亮、充滿活力和張揚的色調有強烈的反應。

但是PicsArt發現了一種你可能還沒有注意到的顏色趨勢：最近幾個月，與藍綠色相關的搜索量增長了101%，而且沒有放緩的跡象。

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圖片來源：Picsart

報告繼續說：“藍綠色讓眼睛平靜下來，但仍然保留了2021年流行的明亮有趣的色調的一些特征。”“所以，展望2022年的設計趨勢，我們肯定會看到更多品牌和創造者被藍綠色和與之相近的顏色所吸引。”

02包容性

多年來，社會對多樣性的包容成為社交媒體上熱議的話題，但是少數群體仍然會受到歧視。現在，這種情況即將改變，年輕一代絕對是這場社會革命的先鋒。

圖片來源：Picsart

“Z世代和千禧一代非常關注媒體的包容性，”報告指出。“這種需求不會消失。事實上，我們發現，關于性別包容性的搜索量增加了237%，其中“跨性別者”等詞的搜索量最高。我們預測，在創造性工作中，這會變得越來越重要。”

03哥特式字體

字體設計是設計師與Z世代溝通的另一種方式，對年輕一代來說，接受趣味性的文字沒有任何障礙。

圖片來源：Picsart

報告稱：“無襯線字體和襯線字體的流行趨勢會發生變化，我們預計，明年將全都是襯線字體，尤其是哥特式字體。”

哥特字體以其華麗的細節而聞名。這些裝飾性字體起源于中世紀的德國手稿，但現在再次流行起來。在PicsArt中哥特字體的使用增加了270%。”

04有機數字

如前文所述，Z世代是數字原住民，但盡管如此（或者說正因如此），他們渴望模擬的、物理的和真實的東西。

圖片來源：Picsart

“想想舊報紙或膠片的感覺，”報告說，“有機數字是用數字工具模擬這些東西的概念。PicsArt中經常能看到這樣的設計。”

2021年，“撕裂的紙”一詞的搜索量增加了909%，許多創作者以各種創造性的方式實現了這種撕紙美學。

PicsArt還發現使用“手寫字體”的人數增加了270%，所有這些都表明，創意人員希望獲得真實和有形的感覺，并通過數字媒體來模擬這種感覺。”

05現代懷舊

有點諷刺的是，懷舊之情已今非昔比。曾經，它像鐘表一樣有規律：70年代充斥著對50年代的懷舊情緒；80年代又讓人回想起搖擺的60年代。

然而，隨時在線、觸手可及的數字文化推動懷舊情緒的加速發展。如今，我們更有可能看到創意人士將過去的幾條線索整合成一張圖片，這些協同效應非常出色地捕捉到了Z世代短暫的注意力。

圖片來源：Picsart

報告解釋說：“在過去，我們看到的趨勢是回溯到一個特定的時代，引入了流行的8090年代平面設計風格的元素。”“今年我們看到了混搭的趨勢，特別是使用了Windows 95等老用戶界面或懷舊的寶麗來式濾鏡。”

“這一點在The Weeknd、John Mayer和Dua Lipa等藝術家的新歌中尤為明顯，”它繼續寫道。“這就好像他們寫了一首新歌，但不知為何，我們對它產生了懷舊之情。它聽起來很熟悉，我們喜歡這種熟悉感。”

06元宇宙

無論是好是壞，數字技術正在以閃電般的速度變化著。在過去的二十年里，我們見證了Web 2.0、智能手機革命和社交媒體的爆炸式發展，每一個都從根本上改變了社會。

雖然元宇宙還沒有到來，但科技巨頭們決心讓它成為現實，它已經對青年文化產生了巨大的影響。

圖片來源：Picsart

Picsart的報告解釋道：“現在每個人都在談論這個概念，”“最近的技術發展，如NFT、智能眼鏡，甚至3D模型的影響，都重新引發了對元宇宙的討論。”

在虛擬世界，我們展示自己的方式將會改變——從展示照片或視頻，到展示一個數字化身。

報告指出，元宇宙游戲“Tocaworld”的搜索量增長了1614%，虛擬社交應用“IMVU”的搜索量增長了641%。

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進入2022年，針對Z世代及更年輕一代的研究一定會越來越多，互聯網時代興起的用戶思維在元宇宙中一樣受用。

希望本文作為Z世代用戶研究的一部分能為《元宇宙前沿》的讀者帶來啟發。想要更多了解Z世代，返回文章頂部點擊第二張圖片即可，不要忘記點個贊哦~