蘋果Vision Pro頭顯：先預約再購買，為何削減產量？

2023年7月10日 10:29

近日，有消息稱蘋果公司計劃在明年年初推出其 Vision Pro 頭顯設備，然而在早期銷售階段，蘋果將采取預約購買的方式，以應對生產難題和供應不足的挑戰。這款被譽為蘋果自iPhone以來最重要的產品發布的頭顯，備受矚目。本文將探討蘋果為何選擇預約銷售策略，以及頭顯市場面臨的挑戰和前景，帶您一探究竟。

蘋果之前被曝大幅削減首款頭顯 Vision Pro 的產量，產品設計的復雜性和生產難度是目標縮減的主要原因。這款頭顯被認為是引領蘋果公司市值突破3萬億美元的重要產品，可能需要愛好者們進行一番爭搶才能獲得。

首先，這款頭顯經歷了七年的研發，于上個月發布，被譽為自iPhone以來最重要的產品發布。然而，早在頭顯問世之初，就有機構對其量產問題發出警告。今年6月初，集邦咨詢表示，Vision Pro 頭顯的生產復雜性給代工廠有限的生產能力帶來了巨大挑戰。因此，蘋果決定在2024年上半年僅優先在美國發售該頭顯，并預計到2024年的上半年，蘋果頭顯 Vision Pro 的出貨量僅約為20萬臺。

據悉，蘋果頭顯的工藝難度相當高，這已成為行業內的共識。Vision Pro 頭顯正面采用了一塊彎曲的玻璃，內置了十余個攝像頭和傳感器。在設計過程中，蘋果曾就是否增加更多眼球追蹤攝像頭或進一步調整電動鏡片以適應更多面部形狀進行了激烈討論。

在材料選擇方面，蘋果采用了碳纖維材料來克服傳統頭顯產品的笨重問題，力求在保持結構穩固的情況下不增加重量。此外，如何保證玻璃外殼更加堅固耐用，也是一個技術難題。

另外，這款頭顯也是蘋果非常重視的產品。7月1日，蘋果市值首次超過3萬億美元，股價上漲約2.31%，創下新高。而這背后的原因正是這款頭顯產品的發布，重新激發了投資者的熱情。因此，任何頭顯產品的缺陷都可能被放大看待，從而損害蘋果的品牌形象。

為了應對產能不足和蘋果對該產品的謹慎態度，蘋果要求消費者通過預約的方式購買 Vision Pro 頭顯。同時，為了讓顧客選擇適合自己的 Light Seal（柔軟紡織品制成，可貼合用戶面部以實現精確貼合），蘋果計劃開發一款人臉掃描應用程序，幫助用戶選擇合適的 Light Seal。在線預約購買時，消費者還必須上傳相關的遠視/近視數據，并使用人臉掃描應用程序來確定配件的尺寸。

據知情人士稱，這將是蘋果推出的眾多新產品中最為復雜的一次推廣活動。這次產品推出需要解決棘手的供應鏈和物流問題，培訓銷售人員設置設備并教授客戶如何使用。因此，蘋果預計至少要到2025年才能與第三方經銷商合作銷售 Vision Pro。由于供應有限且設備成本高昂，大多數門店初期只會提供一到兩個演示設備。

此外，蘋果頭顯同樣面臨其他頭顯產品所面臨的問題：應用內容不廣泛。長期以來，人們常常將產品性能缺陷歸因為過于沉重、產生眩暈感等，但實際上，缺乏內容生態才是更重要的因素。換句話說，如果沒有必須依賴頭顯完成的工作或游戲，用戶在新鮮感過去后往往就會將其束之高閣。考慮到蘋然而，蘋果也采取了相應的措施來解決應用領域和內容生態的問題。例如，在蘋果的游戲訂閱服務Apple Arcade上已經上架了100多款游戲，并且Disney+也正式加入了Apple Vision Pro，提供流媒體服務。此外，蘋果頭顯還支持錄制和播放3D視頻，進一步突出其娛樂功能。

總體來說，蘋果和整個行業對頭顯產品的銷量持觀望態度。在研發初期，蘋果曾預計該產品首年生產數百萬臺，但后來將這一目標下調至接近100萬臺。在產品推出之前，蘋果再次將目標削減至約90萬臺。

而業內人士認為，蘋果頭顯的市場需求仍然有待驗證，因此蘋果削減產量并不令人意外。蘋果在未來可能會推出更多類似的頭顯產品，而盈利并非急于一時之計。首款頭顯的任務更多是試探市場反應、收集用戶反饋，并為未來產品打下堅實的基礎。畢竟，在不確定的消費市場中，蘋果公司也需要不斷嘗試來尋找正確的方向。

對于中國消費者而言，想要體驗這款頭顯產品可能會比美國消費者要晚一些。據悉，Vision Pro 將于明年開始在美國銷售，之后才會在法國、德國、澳大利亞、中國大陸、中國香港、日本、韓國等地銷售。在美國市場，Vision Pro 的售價為3500美元（約合人民幣25300元）。蘋果的工程師團隊正在為中國消費者提供本地化服務，以使Vision Pro 更符合中國消費者的使用習慣。

綜上所述，蘋果頭顯的預約購買和饑餓營銷策略旨在解決供應不足的問題，并逐步推出這一復雜而重要的產品。然而，這也需要蘋果面對供應鏈挑戰、內容生態問題以及消費市場的不確定性。通過試探市場反應和收集用戶反饋，蘋果希望為未來的頭顯產品打下堅實的基礎，并在滿足消費者需求的基礎上持續創新。

免責聲明:蘋果Vision Pro頭顯：先預約再購買，為何削減產量？文章轉發自互聯網，版權歸其所有。
文章內容不代表本站立場和任何投資暗示。加密貨幣市場極其波動，風險很高，可能不適合所有投資者。在投資加密貨幣之前，請確保自己充分了解市場和投資的風險，并考慮自己的財務狀況和風險承受能力。此外，請遵循您所在國家的法律法規，以及遵守交易所和錢包提供商的規定。對于任何因使用加密貨幣所造成的投資損失或其他損失，本站不承擔任何責任。

<source id="njlhd"></source>

蘋果Vision Pro頭顯：先預約再購買，為何削減產量？

元宇宙熱門資訊