蘋果Vision Pro上市延遲，更廉價版本推出計劃受阻

• 2023年7月04日 10:44

蘋果的混合現實頭顯設備Vision Pro經過七年的研發，于上月正式發布。然而，據知情人士透露，由于設計復雜性和生產困難，蘋果不得不縮減明年的產量預測，并推遲推出更廉價版本的計劃。此外，蘋果對供應商的微型OLED顯示屏產量也感到不滿意。盡管面臨這些挑戰，市場仍對Vision Pro充滿期待，預計蘋果將在未來幾年內擁有超過2000萬的頭顯用戶。讓我們深入了解這款引人注目的頭顯設備和其所面臨的挑戰。

經過七年的沉淀和開發，蘋果最新的混合現實頭顯設備Vision Pro于上月正式發布。然而，這款引起業界驚嘆的高科技產品售價昂貴，或許注定將面臨一些困難。

據了解該設備制造過程的知情人士透露，蘋果不得不大幅下調明年Vision Pro的產量預測。頭顯設備的設計復雜性和生產難度是蘋果不得不縮減產量目標的原因，而推出更廉價版本的計劃也將被推遲。

據英國《金融時報》援引與蘋果和中國代工商立訊精密關系密切的兩名知情人士表示，蘋果計劃在2024年生產不到40萬臺Vision Pro。立訊精密目前是蘋果唯一的頭顯設備組裝商。

此外，為Vision Pro提供某些零部件的兩家中國獨家供應商表示，蘋果只要求他們在第一年供應13萬-15萬臺的配件數量。

這兩項預期都意味著，Vision Pro上市前12個月的產量將遠低于蘋果此前設定的100萬臺的內部銷售目標。分析師和行業專家表示，這種低銷量的預測反映出，蘋果對長期以來未能如期推出這款設備，隨后的產量擴大反而缺乏信心。

蘋果在上月的發布會上表示，這款售價高達3500美元的尖端頭顯設備將于明年初上市銷售，與6月5日的發布會時間相隔甚遠。蘋果決定在如此長的時間后正式發售，主要是為了解決供應鏈問題，而非為了給開發人員更多時間來為Vision Pro創建應用程序。

一、微型OLED顯示屏產量：顯示屏成為最大“障礙”？

據悉，蘋果目前面臨的主要障礙之一是Vision Pro設備所配載的顯示屏。

Vision Pro的屏幕配置包括兩塊微型OLED顯示屏，像素達到2300萬，單眼分辨率高達4K。此外，Vision Pro還配備了一整塊朝外的OLED柔性外屏。向內的顯示屏分辨率超過了目前市場上任何產品，而向外的柔性外屏則能將頭顯佩戴者的眼睛投射到外部世界。

據兩名知情人士透露，用于6月份演示的原型機的微型OLED顯示屏是由索尼和芯片制造商臺積電提供的。

這些人表示，蘋果一直對供應商的生產能力不滿意，特別是對無瑕疵的微型OLED顯示屏的產量感到不滿。顯示器是Vision Pro整機中最昂貴的部件。

科技咨詢公司D/D Advisors的創始人Jay Goldberg表示：“這些都是可以預見到的成長煩惱，因為Vision Pro是迄今為止最復雜的消費級設備。”

Goldberg還指出，高于預期的3500美元的售價本身可能意味著蘋果已經考慮到生產效率低下的成本，因為相比其產品矩陣中的成熟產品，Vision Pro最初的產量將特別低。

Goldberg說：“必須有人為此買單。我認為蘋果在進入這個領域時就預料到了產量跟不上的情況。Vision Pro集成了許多尖端技術，他們知道需要一段時間來擴大規模。蘋果知道在第一年無法依靠這款產品賺錢。”

兩位知情人士還透露，蘋果公司已經在開發后期的頭顯產品，包括一款價格更實惠的版本，預計會吸引更多大眾市場的消費者。

蘋果正在與韓國制造商三星和LG合作開發這款第二代頭顯。為了降低價格，這家iPhone制造商探索了使用其他顯示屏技術，包括mini-LED屏幕，但兩名人士表示，蘋果堅持即使在非Pro頭顯上也使用微型OLED顯示屏，盡管迄今為止所有供應商都未能達到其預期。

二、股價漲幅：立訊精密股價漲幅收窄

據接近裝配商的消息人士稱，蘋果削減2024年Vision Pro的產量預測令立訊精密感到失望，該公司一直試圖提高其產能，以便在未來幾年每年能夠生產近1800萬臺設備。

在上述消息傳出后，A股混合現實板塊在午后出現回落。截止發稿，立訊精密的漲幅收窄至3.42%。今日早間，立訊精密股價曾觸及去年9月以來的最高價34.53元。

許多業內分析師指出，整個亞洲的頭顯供應鏈并沒有從Vision Pro的發布中獲得太大的推動。Isaiah Research的分析師Eddie Han認為，“蘋果沒有推出比行業預期更好的產品......制造商對此并不太有信心”。

盡管遇到這些挫折，市場情報機構Canalys仍然認為，在Vision Pro發布后的五年內，蘋果將擁有超過2000萬的頭顯用戶。

Canalys分析師Jason Low表示：“考慮到最初的產量有限，一經上市，Vision Pro可能會被蘋果的忠實粉絲和美國的高凈值用戶迅速搶購一空。他目前的預測是，蘋果明年將生產35萬臺Vision Pro，而五年后這一數字將增加到1260萬臺。”

三、總結

蘋果的混合現實頭顯設備Vision Pro在推出前就引發了廣泛的關注和期待，然而，由于復雜的設計和生產困難，蘋果不得不調整產量預測并推遲推出更廉價版本。盡管面臨供應鏈挑戰和初期產量限制，市場仍對Vision Pro表現出極大的興趣，并預測其未來將吸引超過2000萬的用戶群。隨著技術的進步和產能的提升，我們期待蘋果能夠克服這些困難，為用戶帶來更加創新和出色的混合現實體驗。

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