隨著加密市場面臨新的挑戰和市場衰退，人們開始探索去中心化和區塊鏈技術的未來發展方向。2021年，非同質化代幣（NFT）收藏品在銷售方面取得了巨大增長。許多人選擇這些NFT作為他們數字身份的一部分，并在Web3或下一代互聯網社區中建立了規模龐大的網絡。
然而，隨著NFT交易放緩，討論焦點已從短期價值和投機轉向持有這些代幣的長期效用。
許多品牌開始探索NFT的創意應用案例，并將這些數字代幣視為建立品牌、創作者和消費者之間更緊密聯系的方式，通過將獎勵與長期持有聯系起來。
舉例來說，GQ于二月份推出了與NFT相關的雜志訂閱服務，而體育媒體Sports Illustrated則在五月份推出了NFT門票計劃。與此同時，星巴克也在去年十月份推出了其Odyssey Web3忠誠度計劃的測試版，以獎勵最忠誠的咖啡飲用者進行數字互動。
這些受歡迎的主流品牌主要關注吸引尋求更豐富品牌體驗的新客戶，同時又不影響信譽或創建復雜的入門程序。對于一些思想領袖來說，忠誠度計劃、會員制和門票機會是NFT的最明顯應用案例，并為吸引更多新用戶進入Web3提供了機會。
一、NFT增強的忠誠度經濟
忠誠度計劃或基于積分的系統，如達美航空公司的Skymiles或化妝品零售商絲芙蘭的Beauty Insider計劃，通過獎勵顧客購買品牌商品和服務來增強顧客忠誠度。
根據LendingTree在2022年7月進行的一項調查，至少80%的美國人是至少一個忠誠度計劃的會員。LendingTree的首席信貸分析師Matt Schulz在報告中表示，消費者通常希望通過忠誠度計劃獲得更好的折扣、更快地獲得免費商品和獨家交易。
由于NFT能夠在品牌周圍創建社區，因此它們在這些系統中找到了一個位置，正如 Bored Ape Yacht Club（BAYC）、Moonbirds 或 Goblintown 等知名收藏品所展示的那樣。它們還通過將數字身份和所有權納入其中，有助于重塑驅動激勵和交易性質的 Web2 忠誠度計劃——這是區塊鏈技術賦能的忠誠度計劃的新組成部分。
二、非同質化門票
圍繞流行歌手 Taylor Swift 的時代巡演門票銷售所引發的混亂揭示了整個主流票務行業存在的嚴重問題。從故障的平臺到重復的門票，再到過高的轉售價格，Swifties 和其他粉絲往往面臨著獲取門票的重大障礙。
非同質化（NFT）門票為當前困擾活動行業的部分問題提供了解決方案。
Ticketmaster 音樂執行副總裁 David Marcus 解釋說，藝術家可以使用基于令牌的門票銷售作為更好地控制門票如何發放給粉絲的方式。例如，金屬樂隊 Avenged Sevenfold 通過 Ticketmaster 為其 Deathbats 俱樂部 NFT 收藏品持有者提供了獨家門票，以觀看他們的現場表演。
“任何鑄造自己的 NFT 的藝術家都可以嘗試基于代幣的銷售，這可以用來幫助將令牌持有者與最佳座位、演出前體驗或僅僅是首次獲得即將舉行的巡演的門票聯系起來。”并表示：“ NFT 被用作紀念和重溫現場體驗的紀念品”的趨勢也在增長。
三、從會員資格到NFT
除了忠誠度計劃和門票銷售，NFT 還為品牌提供了一種創造會員資格和獎勵計劃的機會。
傳統的會員制度通常基于積分或會員等級，以獎勵忠誠度和頻繁消費。然而，NFT 的引入為這一領域帶來了新的可能性。
NFT 可以作為會員資格的一種形式，賦予持有者特權和獨特的體驗。例如，一些音樂藝術家推出了 NFT 會員資格計劃，持有者可以通過持有特定的 NFT 獲得獨家音樂、音頻片段、會員活動的準入權等。
這種基于NFT的會員資格計劃給了粉絲們獨特的價值感，同時也為品牌建立了更加親密的聯系。持有NFT會員資格的人可以享受到其他粉絲無法獲得的特權和福利，這進一步增強了忠誠度和參與度。
四、NFT的挑戰和機遇
盡管NFT在忠誠度、會員資格和門票領域展現出巨大的潛力，但也面臨著一些挑戰和機遇。
首先，NFT市場的泡沫和過度炒作是一個現實的風險。在2021年，NFT市場經歷了快速增長和高度投機的階段，一些作品的價格虛高，市場出現了一定的泡沫。然而，市場正在逐漸趨于平穩，重心也開始轉移到NFT的實際應用和長期效用上。
其次，NFT的普及和用戶教育是關鍵因素。許多人對NFT的概念和技術還不夠了解，這導致了一些困惑和不信任。品牌和項目需要投入時間和資源來教育用戶，并解釋NFT的價值和好處。
同時，技術的進一步發展和創新也為NFT帶來了巨大的機遇。隨著區塊鏈技術的不斷演進，NFT的功能和應用領域將不斷擴展。例如，更高級的智能合約和互操作性的實現可以使NFT在不同平臺之間無縫交互，增加了用戶的靈活性和便利性。
此外，NFT的可持續性和環境影響也是一個重要議題。目前，大多數NFT使用以太坊網絡，而以太坊的能源消耗相對較高。然而，隨著更多可持續能源解決方案的出現和其他區塊鏈平臺的發展，NFT的可持續性問題正在得到關注，并且有望得到改善。
在機遇方面，NFT為品牌和創作者提供了全新的創收渠道和商機。通過發行獨特的NFT作品，品牌和創作者可以直接與粉絲和收藏家建立聯系，并從中獲得收益。此外，NFT還可以幫助品牌建立更緊密的社區，促進粉絲的互動和參與。
另一個機遇是NFT在數字身份驗證和所有權保護方面的應用。NFT的不可替代性和可追溯性使其成為驗證數字資產真實性和所有權的有力工具。品牌可以利用NFT來保護知識產權，防止盜版和侵權行為。
綜上所述，NFT在忠誠度、會員資格和門票銷售領域展示出巨大的潛力。然而，市場的穩定發展、用戶教育、可持續性和技術創新仍然是需要面對的挑戰。同時，NFT也為品牌和創作者提供了新的商機和創收渠道，以及數字身份驗證和所有權保護的機遇。隨著時間的推移，NFT的應用領域將繼續擴大，為品牌和用戶帶來更多創新和價值。
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