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          從法拉利到耐克都在奔向元宇宙的未來

          • 2021年12月18日 14:58

          互聯網的元宇宙愿景遠非現實,但從法拉利到耐克的品牌已經爭先恐后地進行實驗并建立受眾,部分原因是害怕錯過元宇宙的賽道虛擬商品的喧囂來自于狂熱的預測,即元宇宙——互聯網的虛擬現實版本——最終將取代今天的網絡。

           

          但是一些虛擬世界,例如 Fortnite Minecraft 游戲或 Roblox 平臺,已經開始營業。

           

          “我認為其中很多都是實驗,”虛擬運動鞋應用 Aglet 的創始人瑞安·穆林斯 (Ryan Mullins) 說。

           

          “如果事實證明我們制造了一些盛大或類似的東西......很好,但我認為很多(公司)正在考慮'創新,破壞或消亡',”他補充道,呼應了硅谷的精神有時是殘酷的進化。

           

          時尚一直走在最前沿,Minecraft 上的優衣庫的一系列數字服裝或 Fortnite 上的 Balenciaga 服裝和運動鞋。設計師們也在進入 NFT 的新領域——不可替代的代幣,它是獨特的數字對象,如繪圖或動畫。

           

          Roblox 合作伙伴關系副總裁 Christina Wootton 表示:“這對品牌來說是一個巨大的機會,他們將盡早進入并能夠在真正的全球范圍內建立持久的影響力。”

           

          在萬圣節假期期間,墨西哥快餐連鎖店 Chipotle Roblox 上開設了一家虛擬的臨時餐廳,這是同類餐廳中的第一家。該品牌提供了在現實生活中的餐廳免費獲得墨西哥卷餅的優惠券,還提供了虛擬服裝來裝扮一個人的頭像和尋寶。

           

          7 月,法拉利推出了帶有 Fortnite 的新型 296 GTB 模型的復制品,該模型要到 2022 年才能在現實世界中使用,但可以在游戲中駕駛。

           

          耐克已經在 Roblox 上開設了虛擬展廳“Nikeland”,并于周一(12 13 日)宣布已收購數字運動鞋公司 RTFKT——發音為“artifact”。對于主要存在于現實世界中的公司而言,元節概念首先是一個巨大的實驗室,它為廣告商所珍視的年輕人群提供了直接途徑。

           

          Aglet 的穆林斯說:“如果這件事堅持下去,收入就會到來,但我們希望確保我們的品牌處于這些早期環境中。”

           作為 Roblox 的第一家餐廳,Chipotle 表示它看到了未來“直接推動銷售的機會”。元節也是大量數據,即使它在現實世界中尚不存在,也可以提供對產品感知的寶貴見解。

           

          為了完全控制引入品牌的環境,Louis Vuitton 等一些公司創建了自己的 元宇宙版本。為慶祝成立 200 周年,該品牌于 8 月推出了“Louis the Game”,其中包括數字藝術先驅 Beeple NFT 的追尋。

           

          元宇宙中的“真實”

          但是,由于目前還沒有統一的平臺,用戶無法將在 Roblox 上購買的 Gucci 包帶到其他游戲,例如 Sandbox Animal Crossing這是馬克扎克伯格的優先事項之一,他領導 Facebook 的母公司,該公司于 10 月重新命名為“Meta”,以標志著平臺的元節轉變。

           

          自從世界領先的社交網絡公布其雄心壯志以來,“事情的發展速度進一步加快,”顧問凱茜·哈克爾 (Cathy Hackl) 說,許多品牌都聯系過她,尋求元宇宙的建議。

           

          “并非每個品牌都需要加入元宇宙,”她說,并指出公司至少必須熟悉它。除非公司建立自己的虛擬世界,否則他們將需要遵循他們出現的每個平臺的代碼。

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